Дизайн упаковки, етикетки
Упаковка продукції і етикетка часто відіграють вирішальну роль у виборі товару. Як часто ми зупиняємося перед полками, не знаючи, що віддати перевагу. Що рухає нами в результаті? Властивості продукту? Його ціна? Маркетологи прекрасно знають: упаковка. Саме вона примушує нас зробити покупку.
У бізнесі відомі випадки, коли упаковка рятувала продукт, виводячи його на новий рівень. Однак є приклад і неправильного використання етикетки і упаковки, коли компанія втрачала мільйони доларів через неналежного підходу до створення образу свого товару.
Експерти підрахували, що яскрава упаковка збільшує обсяг продажів орієнтовно на 15 відсотків. Особливо її роль відчутна під час реалізації харчових продуктів. Компанії витрачають мільйони доларів закупівлю сучасного обладнання, завдяки якому зможе виробляти відмінну упаковку або етикетку. Величезні кошти йдуть на створення різних варіантів, які могли б сподобатися покупцям.
Упаковка та етикетка в Житомирі і будь-яких інших містах виконують ряд стандартних функцій:
- це ємність, в якій знаходиться продукт. Важливий обсяг упаковки, її якість, здатність забезпечувати безпеку товару і багато іншого. Вона відповідає за безпеку і збереження товарного вигляду.
- упаковка і етикетка привертають увагу споживачів. Якщо людина пройшла повз і навіть не глянув на полицю з вашим товаром - гріш ціна такому дизайну і такого виробника. Хто запам'ятає ваш торгову марку? Тільки ви і ваші родичі.
- упаковка та етикетка формують імідж торгової марки. Вдалі варіанти служать тому, що бренд дуже швидко запам'ятовують і можу миттєво знайти на торгових полицях.
Правильно розроблена упаковка зміцнює імідж компанії, погана - може як мінімум негативно позначитися на продажах, максимум - сильно підірвати імідж. - нарешті, упаковка необхідна під час використання певних товарів. Наприклад, молоко, цукор, чай та інші продукти зберігаються в одній упаковці. Таким чином, людина перебуває в постійному контакті з торговою маркою і може її добре запам'ятати.
Розробка упаковки для компанії «Кубань матінка»