Іміджеве інтерв'ю. Основні ознаки та відмінності від інтерв'ю традиційного
Будь-яке інтерв'ю викладає факти або відомості про події від імені інтерв'юйованого, його мета - донести до громадськості інформацію, засновану на судженнях співрозмовника. Інтерв'ю є одночасно і жанром, і методом збору інформації.
Структурно-композиційні риси інтерв'ю досить стабільні: зачин - основна частина - кінцівка. Вступне виклику і завершальний слово журналіста - це і художнє оформлення тексту, і вираз інтонаційної завершеності чи початку бесіди, і оцінка того, що відбувається. Зазвичай зачин і кінцівка виражені репліками журналіста, але іноді кінцівка може бути відсутнім, в такому випадку інтерв'ю завершується фразою інтерв'юера. Графічно репліки журналіста не вибиваються з інтерв'ю, і сам діалог органічно підводить читача до акцентів, розставлених журналістом, на підсвідомому рівні змушуючи погоджуватися з висновками. У друкованих ЗМІ слова журналіста подаються також в Ліді і виразках.
Вибір інтерв'юйованого (джерела інформації) для іміджевого інтерв'ю залежить від цілей публікується в ЗМІ матеріалу: «Одним з правил успішної комунікації є продуманий вибір як джерела інформації, так і безпосереднього комунікатора, зважування на найтонших вагах як сильних, так і слабких сторін вступає в контакт з аудиторією суб'єкта Там же. ». Для PR-тексту в якості інтерв'юйованого виступає перше або посадова особа базисного суб'єкта (в політичних і комунікаціях культурно-духовної сфери є часто прямим предметним базисним суб'єктом). Предметом відображення в іміджевому інтерв'ю є подія, процес, пов'язані з висловленням першого (посадової) особи базисного суб'єкта PR.
Цілі іміджевого інтерв'ю в загальному збігаються з цілями інших PR-текстів, це: інформування громадськості про позитивний досвід організації та її заслуги; інформування про майбутню подію (наприклад, ювілеї) або повідомлення про подробиці події новинного події; роз'яснення громадськості позиції або точки зору особи, організації.
Основна відмінність іміджевого інтерв'ю від журналістського - це його приналежність до PR-текстів, яка визначає його своєрідність. З усіх жанрових різновидів інтерв'ю для PR актуально насамперед інтерв'ю-бесіда - спокійний, нейтральний розмова, в якому відсутні гостра полемічність і каверзні питання. У такого роду тексті, безсумнівно, є тільки оптимізована інформація. Сітка заздалегідь продуманих опитують питань допомагає співрозмовнику створити позитивний імідж себе і організації та висвітлити які поставлені проблеми у вигідному світлі. «В іміджевому інтерв'ю питання націлені на конкретні відповіді; і питання, і відповіді будуть в повній мірі сприяти формуванню оптимальної комунікаційної середовища базисного суб'єкта PR. Якщо в журналістському інтерв'ю «головним є отримання нової, ексклюзивної інформації, дискутування важливих суспільно-політичних, економічних та інших проблем з особами, компетентними в певній галузі людської діяльності», то «в іміджевому інтерв'ю, - як зазначає Л. Л. Сандлер, - інформаційний привід пропонується самим фахівцем з PR, а журналіст лише озвучує заданий алгоритм. При цьому він зобов'язаний враховувати всі сильні і слабкі сторони джерела інформації Там же. ».
· Спрямованість на переконання - вони в основному орієнтовані на апеляцію до раціонально-логічного мислення індивіда.
Подієве іміджеве інтерв'ю сприяє позиціонуванню або збільшенню пабліцітного капіталу базисного суб'єкта PR за рахунок освітлення новинного події в житті даного суб'єкта за допомогою бесіди з першим (посадовою) особою фірми, організації. Подія, яке послужило причиною появи цього інтерв'ю, зазвичай вказується в Ліді. Це може бути призначення нового обличчя на високу керівну посаду, відкриття філії або ще одного напрямку діяльності, вихід на новий регіон і т. П.
Іміджеве портретне інтерв'ю практично завжди є інтерв'ю біографічним, в якому з точки зору технології збору матеріалу виділяються такі види, як:
· Лейтмотивну - коли співрозмовнику допомагають відразу підійти до певної теми і не кинути її;
· Наративний - співрозмовника для початку просять докладно розповісти історію свого життя, причому - в хронологічній послідовності.
Висновки до розділу
1. Іміджеве інтерв'ю належить до сфери PR-текстів, а отже має основні ознаки PR-інформації - ініціювання, оптимизирования і селективність.
5. Іміджеве інтерв'ю буває подієвим, проблемним і біографічним. Найбільш частотні останні два підвиди.
6. Іміджеві інтерв'ю публікуються здебільшого в корпоративних і ділових виданнях.