Найзнаменитіший і впізнаваний товарний знак в історії світової музичної індустрії (і один з найстаріших товарних знаків в світі) нерозривно пов'язаний з історією фонографа. Новомосковсктелю, напевно, добре знайома ця картинка: собака уважно слухає звуки, що летять з грамофонної труби. Слоган, який супроводжує картинку - «Голос його господаря» (His Master's Voice), сприяв розвитку звукозапису в не меншому ступені, ніж сам винахід фонографа. Про це знаку і це слогані, а також про те, чим обернулося головне винахід Едісона для людства, який сон воно навіяло, і піде тут мова ...
Власне, в зображенні з собакою, слухає фонограф, і висловився цей сон - у своїй концентрованій, символічній формі. Історія почалася в Великобританії, в кінці XIX століття. Фокстер'єр на прізвисько Ніппер був вірним другом якогось Марка Барро. Незадовго до смерті Марк придбав фонограф і записав на нього свій голос. Коли в 1898 році Марк помер, собака разом з фонографом дісталася його молодшому брату, художнику Френсісу Барро.
Дні і ночі безперервно сидів Ніппер у труби фонографа, сумуючи за господареві і сподіваючись, що звідти зазвучить його голос, раніше так часто долинав з цієї труби.
Наглядова художник відображає сюжет.
Френсіс Барро довго не міг продати малюнок ( «собаки не слухають фонограф», - пояснювали йому в офісах компаній-виробників цього приладу). Але потім йому пощастило, і в 1899 році картинку і ідею ( «Голос його господаря») за 100 фунтів купила компанія Gramophone.
Коли фахівці з маркетингу намагаються пояснити, в чому ж, власне, полягає той успіх, який протягом XX століття приносила ця картинка в поєднанні з її назвою (спочатку фірмі Gramophone, а потім її наступниці фірмі EMI), вони зазвичай озвучують наступну ідею: картинка символізує настільки чіткий і точний звук ( «собака дізнається голос свого господаря на записи!»), що це, безсумнівно, Новомосковскется споживачем як синонім високої якості звучання. Точна передача звуку. Ось, на думку брендоведов, ключове словосполучення.
Але, Новомосковсктель, згадай, будь ласка: десятки, а може й сотні разів спостерігаючи цю картинку, ти коли-небудь думав про щось на кшталт якості звучання? Ні? А може бути, ідея впливає безпосередньо на підсвідомість? Або справа просто в тому, що картинка сама по собі дуже мила і (особливо в поєднанні зі слоганом і легендою) емоційно зворушує глядача?
Всі ці пояснення, звичайно, мають право на життя. Але краще залишимо їх менеджерам і маркетологам і спробуємо з'ясувати глибшу причину, завдяки якій ця ікона - собака, з увагою статуту в розтруб грамофона, - робить настільки магічний вплив на людину і завоювала в XX столітті популярність чи не більшу, ніж свастика і пентаграма .
Перше, що спадає на думку в ході пошуків цих «глибших причин», це роман Станіслава Лема «Глас панове». В оригіналі цей фантастичний текст називається Glos pana, в СРСР виходив під назвою «Голос неба», а в англомовному світі - під назвою His Master's Voice. Так, під тим самим: «Голос його господаря».
Мова там коротко йде ось про що. Вчені виявляють і під контролем військових намагаються розшифрувати якийсь дивний звуковий сигнал, який, за їхніми припущеннями, має космічне походження і містить зашифроване послання позаземної цивілізації землянам. Цитата: «Було вирішено створити спеціальну комісію для вивчення« нейтринного послання з зірок », яке, по полушутливому пропозицією Белойн, отримало позначення« ГЛАС ГОСПОДА »(MASTER'S VOICE).
Проект «Голос Господній» має на меті всебічне вивчення та, по можливості, розшифровку так званого Послання з зірок; цілком ймовірно, це серія сигналів, навмисно висланих за допомогою штучних технічних пристроїв істотою або істотами, які належать до непізнаною позаземної цивілізації.
В ході тривалої реєстрації низькоенергетичних потоків в смузі 57 МеВ був виявлений сигнал штучного походження, що складається з більш ніж двох мільярдів знаків у перерахунку на бінарний (двійковий) код, причому передається він поспіль (без перерви). Цей сигнал, радіант якого охоплює всю область альфи Малого Пса (курсив мій, - Г.Д.), а також її околиці в межах півтора градусів - тобто досить великий, - несе інформацію невідомого змісту і призначення. Оскільки надмірність каналу зв'язку, мабуть, близька до нуля, сигнал сприймається нами як шум. Про те, що ми маємо справу з сигналом, свідчить той факт, що кожні 416 годин 11 хвилин і 23 секунди вся модульована послідовність повторюється знову - з точністю, яка щонайменше дорівнює роздільної силі земних приладів ».
Тобто це начебто на перший слух шум, але насправді немає. Оповідач (вчений-математик, від імені якого пише Лем) пояснює: часто буває так, що потік інформації - наприклад, людська мова - зовсім не сприймається як інформація, а нагадує, скоріше, хаотичний набір звуків. Наприклад, мова чужою мовою часто здається абсолютно безглуздою. І є тільки один спосіб «впізнати нешумовую природу сигналу: в справжньому шумі серії сигналів не повторюються. У цьому сенсі «шумовий серією» буде тисяча чисел, які викидає рулетка. Поява точно такий же серії - в наступній тисячі ігор - абсолютно виключено. В тому-то й полягає природа «шуму», що черговість появи його елементів - звуків або інших сигналів непередбачувана. Якщо ж серії повторюються, отже, «шумовий» характер явищ - лише здається, і насправді перед нами пристрій, що передає інформацію.
Інформація тим більше нагадує чистий шум, чим повніше передавач використовує пропускну здатність каналу зв'язку. Якщо вона використана повністю (надмірність зведена до нуля), то для непосвяченого сигнал нічим не відрізняється від чистого шуму ».
«Глас панове» був написаний в 1968 році. За часів психоделічних прозрінь. викликаних широким поширенням моди на ЛСД. Тоді ж з'явилися знамениті праці, наприклад, Маршалла Маклюена і інших адептів концепції «глобального села». Активно осмислювалася і переосмислює роль інформації і комунікацій в житті і розвитку людства. Зрозуміло, Лем був в курсі всіх цих тенденцій. І навіть якщо він не Новомосковскл Маклюена, то вже точно ловив ідеї, що носилися тоді в ефірі.
Таким чином Лем дає нам привід подивитися на іконку з собакою і грамофоном як на символ ери інформаційного суспільства (яке з'явилося насправді якраз тоді, коли Едісон винайшов фонограф, так що саме Едісона можна вважати батьком цього самого суспільства). Ця картинка - така зведена в ємний логотип візуалізація безперервного інформаційного потоку, який людство ось уже більше ста років силкується розшифрувати - зовсім, як та собака, яка чує знайомий голос і не розуміє, що господар вже мертвий і що все це запис. Пам'ятайте потойбічних агентів у фільмі Девіда Лінча «Малхолланд драйв»? «Тут немає музикантів. Тут немає оркестру. Все це запис »... По суті ж грамофон це та ж Лінчевська блакитна коробочка. метафорична точка входу в інші світи. У цьому сенсі зовсім неважливо, подвергаеми чи розшифровці послання, яке міститься в цьому записі, або в ньому взагалі нічого не зашифровано (проблема, над якою б'ються герої Станіслава Лема). Як казав Маклюен, передавач послання вже сам по собі є послання (The medium is the message), блакитна коробочка, за допомогою якої можна піти як завгодно далеко, а потім ще й повернутися назад.
Взагалі переклички ідей Маклюена і ідей, озвучених Лемом, виникають постійно. На це можна було б і не звертати уваги, якби зв'язок нашої іконки з лемовскім «Голосом Господа» ( «Голосом його господаря») обмежувалася тільки лише назвою. Але тут сходиться все. Собака на цій канонічній зображенні дійсно слухає набір звуків, зрозуміти значення яких вона, попри всю її розумі, не може. Для неї це просто нечленороздільний звуковий потік, в якому вона може тільки вгадати знайомий їй тембр господаря, а вже з цього зробити висновок, що він намагається передати їй якесь, наприклад, Послання.
Втім, чи здатні собаки що-небудь укладати? Тут природно виникає відповідь: так, в рамках того, що називається умовним рефлексом. Собака Павлова, демонструючи умовний рефлекс, теж адже прислухається до певного звуку. Якщо дзвонити, а потім давати собаці поїсти, то собака звикне і буде готуватися перетравлювати їжу після кожного дзвінка. Навіть якщо їй не будуть підносити їжу, при дзвінку у неї все одно буде виділятися слина. У цьому сенсі з нашої іконкою справи ще простіше, ніж можна б було подумати: це символ обдурення, пропаганди і піару. Тобто того, чим частенько займалася компанія звукозапису індустрія протягом усього XX століття і займається досі. Якщо ширше - символ того, що людину можна привчити і взяти під контроль. Як собаку. Фізіологія вищої нервової діяльності в чистому вигляді. Згадаймо тут знову Маклюена (щоб не надто обмежуватися фізіологією): «Коли ми маємо справу з інформаційними перевантаженнями, нам не залишається нічого, крім сприйняття по принципам сталого схематизму (патерну, шаблону)».
У тій же статті він наводить як приклад якогось африканця, який готовий був терпіти сильний біль заради того, щоб слухати щовечора новини по Бі-Бі-Сі, хоча він нічого в них не розумів. «Для нього важливо було просто знаходитися поруч з цими звуками кожен день о 7 вечора. Його звичка до мови була схожа на нашу звичку до мелодії, де резонують інтонації значимі самі по собі ». Чи варто говорити, що це та сама собака, яка слухає голос свого господаря?
P.S .: Втім, може статися і що-небудь на зразок цього:
