Емблема Pentastar ( «Зірка в п'ятикутнику»), створена в 1962 р повертається через дев'ять років.
Після поновлення зірка набуває ефектний тривимірний вигляд.
Pentastar побачить світ з вершини вежі штаб-квартири Chrysler.
Емблема Pentastar, яка протягом кількох десятиліть була символом корпорації Chrysler, повертається, щоб служити символом нової компанії «Крайслер». Після дев'ятирічної перерви п'ятикутна зірка, вписана в п'ятикутник, відроджується в об'ємному вигляді.
«Повернення емблеми Pentastar - в її новій формі - послужить чудовим символом народження нової компанії Chrysler», - заявив Стівен Лендрі (Steven Landry), виконавчий віце-президент з Північно-Американського відділення з продажу, маркетингу, обслуговування і запасних частин. - «Pentastar втілює всю гордість, яку викликає в душі наших співробітників 85-річна історія Chrysler, і всю віру, яку ми відчуваємо щодо нових перспектив компанії».
Спочатку емблема Pentastar представляла собою п'ять трикутників, які незалежно один від одного «плавали» в п'ятикутнику, немов зламаному п'ятикутною зіркою в середині.
Нова емблема Pentastar завдяки змінам, внесеним Тревором Крідом (Trevor Creed), старшим віце-президентом по дизайну, придбала силу і точність: вершини п'яти трикутників були з'єднані так, що зірка виявилася укладеної між ними, а п'ятикутник став замкнутим.
«Ми хотіли добитися того, щоб наш фірмовий знак виражав дуже високу якість», - розповідає Крід. - «Ми усунули зазори, що порушували єдність геометричної фігури, і надали їй відчуття міцності. Завдяки цьому форма зірки стала набагато витонченіше і точніше, символізуючи високу якість ».
Висота трикутників збільшується у напрямку до центру, і вони відшліфовані - щоб зробити емблему більш фактурною. У той же час, полірована зірка створює відчуття точності і надає Pentastar обсяг. «Я не думаю, що така емблема буде використовуватися на наших продуктах - тільки на будівлях, покажчиках, корпоративної нерухомості та візитних картках», - сказав Крід. - «Вона говорить про те, хто ми є, а не про те, що ми створюємо».
«Навіть протягом останніх 10 років символ Pentastar ніколи не зникав повністю. Він в буквальному сенсі слова височів над компанією і всіма її співробітниками і був джерелом нашої гордості », - вважає Ландрі, маючи на увазі емблему Pentastar, що прикрашає вершину будівлі всесвітньої Штаб-квартири Chrysler.
Історія емблеми Pentastar
Емблема Pentastar була створена в 1962 р президентом Корпорації Chrysler Лінном Таунсенд (Lynn Townsend), який вирішив, що компанії потрібен новий символ, який представляє всі бренди, що входять в корпорацію.
Таунсенд хотів, щоб цей символ мав потужний, класичний вигляд - безпомилково впізнаваний і універсальний. Тобто, він не повинен був містити слів або букв, щоб його можна було використовувати в різних країнах для звернення до людей різних культур.
«Його дуже турбувало, що у нас не було програми розвитку корпоративної ідентичності, що дозволяє ділерських центрів Chrysler в будь-якому місті виділятися серед інших. Тому він прагнув об'єднати всі ці центри між собою, оформивши їх в легко впізнаваною манері: так щоб де ви б не опинилися, ви не сплутали б дилерів Chrysler ні з ким », - розповідає Беррі Дрессел (Barry Dressel), менеджер Музею Уолтера П. Крайслера по PR-питань спадщини Chrysler.
Емблема Pentastar була обрана більш ніж з 800 пропозицій, наданих Chrysler дизайнерською фірмою Lippincott Margulies Inc.
Крім того, Стенлі створив синю колористику Pentastar і сама назва цього символу. Всупереч популярному міфу, п'ятикутна зірка не символізує п'ять брендів, що входять до складу Корпорації Chrysler, які вже існували в той час (Dodge, Chrysler, Plymouth, Imperial і Airtemp - відділення HVAC).
У 1963 р емблема Pentastar почала з'являтися на правій передній панелі кузова автомобілів Dodge, Chrysler і Plymouth (або на лівій передній панелі - для країн, де прийнято лівосторонній рух, таких як Великобританія або Австралія). Протягом того ж року комік Боб Хоуп (Bob Hope) виходив на сцену перед емблемою Pentastar на початку свого щотижневого телешоу під назвою «Боб Хоуп представляє Театр Chrysler».
Незабаром Корпорація Chrysler почала використовувати Pentastar для прикраси капотів багатьох моделей Dodge, Chrysler і Plymouth, особливо в 1980-х роках, коли голова Лі Якокка (Lee Iacocca) воскресив компанію завдяки успіху нових мікроавтобусів. Емблема Pentastar також стала з'являтися на вершині будівель дилерських центрів, офісів, в шапках щорічних звітів і практично скрізь, де Chrysler робив свій бізнес.
До появи Pentastar
У 1924 р Уолтер П. Крайслер (Walter P. Chrysler) представив перший автомобіль під назвою Chrysler - це був Chrysler Six - з новим логотипом у вигляді стрічки, схожою на ту, яку вручали призерам на сільських ярмарках. Стрічка була прикрашена написом Chrysler і двома зигзагами блискавок - фактично, це були літери Z, в честь інженера Chrysler Фреда Зедер (Fred Zeder). Коли в 1925 р Уолтер П. Крайслер заснував корпорацію Chrysler, логотип Chrysler Six став її емблемою, але лише на короткий час. Незабаром для нової корпорації був створений новий логотип - дуб над девізом «Якість виростає з багатьох коренів».
«Взагалі кажучи, це була досить загадкова штука. Перш за все, незрозуміло, яке відношення дуб має до автомобілів. Та й сам девіз досить туманний », - вважає Дрессел. - «Тому вони, фактично, повернулися до друку на стрічці».