Рис.1.4. Взаємозв'язок індивідуальних і суспільних потреб з фізкультурою і спортом.
Потреби людей, в кінцевому рахунку, перетворюються в попит, то є бажання і здатність купувати товари і послуги. Попит на спортивні товари та послуги в ринковій системі породжує відповідну реакцію з боку виробників даної продукції - вони розробляють і поставляють на ринок все більш якісні і досконалі товари спортивного призначення, намагаються найбільш повно задовольнити нові потреби суспільства.
Задовольняючи попит, виробники спортивних товарів і послуг створюють пропозицію, тобто ту кількість продукції, яку вони мають намір продати споживачам при сформованій ринковій ціні. Обсяги попиту і пропозиції товарів на ринках визначаються відповідно до законів попиту і пропозиції, а також їх взаємодією.
Важливе місце в ієрархії ціннісних орієнтирів займає потреба в досягненнях. Спорт допомагає багатьом людям реалізувати цю потребу, дає можливість досягти вершин майстерності і слави за рахунок своїх спортивних талантів, розвинених наполегливими тренуваннями. Якщо спорт в будь-якій країні недостатньо розвинений або недоступний більшості громадян, то люди, схильні до занять спортом, змушені займатися іншими видами діяльності, в тому числі кримінального характеру. В цьому випадку їх таланти йдуть не на благо суспільства, а направляються в деструктивне русло, завдаючи матеріальний і моральний збиток економіці і суспільству.
Розглядаючи потреби людини, не можна не зупинитися і на такій важливій їх складової, як потреби у відпочинку і розвагах. Під відпочинком в даному контексті розуміється не пасивний стан спокою, а діяльність, яка знімає втому і сприяє відновленню працездатності. В економічному аспекті потреба у відпочинку і розвагах слід розглядати з трьох точок зору:
- По-перше, проводячи вільний час на спортмайданчиках і стадіонах, люди активно відпочивають від повсякденної праці, найбільш повно відновлюючи свої фізичні та інтелектуальні ресурси;
- По-друге, активний відпочинок з елементами фізичної культури і спорту є альтернативою пасивному малорухливого відпочинку з поглинанням надмірної кількості їжі та алкогольних напоїв;
- По-третє, проводячи своє дозвілля на стадіонах, спортивних трасах і в спорткомплексах в якості вболівальників, люди отримують необхідний заряд емоцій і переживань, своєрідний катарсіс.1 Крім того, відвідуючи спортивно-масові заходи, вболівальники витрачають на них грошові кошти, створюючи в сфері фізкультури і спорту нові робочі місця.
На макрорівні попит окремих людей перетворюється в сукупний попит, в економічні відносини в галузі фізичної культури і спорту включається держава, яка безпосередньо зацікавлена в розвитку таких відносин і їх всілякої підтримки. Держава, таким чином, стимулює попит на ринках спортивної продукції та спортивної інформації, а також сприяє розширенню пропозиції. Реалізується державна підтримка фізичної культури і спорту через допомогу спортивної індустрії та підприємництва в області спортивних відносин як в формі податкових та інших пільг, так і в формі прямого фінансування з бюджетів усіх рівнів.
У сучасній російській практиці економічні відносини в фізичну культуру і спорт на ринковій основі тільки починають формуватися; в стадії становлення знаходиться індустрія спорту, спортивного підприємництва, туризму та їх інфраструктури. Тільки в останні роки стали з'являтися спортивні професійні спілки та ветеранські організації, відпрацьовуватися і уніфікуватися схеми страхування спортсменів від різних ризиків і травм, вироблятися цивілізовані форми трансфертів спортсменів в іноземні та національні спортивні клуби. В області спортивної інфраструктури також намітилися значні позитивні зрушення: протягом останніх років сформувалася ціла галузь виробництва, що базується на спортивно-масових заходах. Виникла комплексна система фірм, що спеціалізуються на:
- Пошуку вітчизняних та зарубіжних спонсорів для окремих спортсменів, клубів, збірних і команд майстрів;
- Надання спортсменам та тренерам сервісних послуг в зарубіжних турне;
- Пенсійне забезпечення спортсменів за індивідуальними схемами;
- Страхування спортсменів;
- Юридичному обслуговуванні спортсменів і тренерів;
- Працевлаштуванні спортсменів і тренерів.
1 Катарсис (грец. Katharsis - очищення) - термін давньогрецького філософа Аристотеля, що означає «очищення духу за допомогою співпереживання».