Здавалося б все добре, це може бути зручно і оновлення корисне, проте не слід забувати і про підводні камені: можливі "кострубатості", некоректна робота деяких інструментів, "зламані" креативи і інші проблеми, які можуть виникнути у веб-майстрів в процесі роботи за такою моделлю.
Партнёркін вирішив розпитати арбітражніков про те, чи виникали у них якісь проблеми і як вони оцінюють таке нововведення.
Для початку, ми підняли тему в "підслухати" і побачили, що деякі арбітражнікі вкрай негативно прийняли останні зміни:
У нас є власні стратегії роботи, але тепер їх доводиться кардинально міняти. Наприклад, ми змушені малювати картинку 256х256 таким чином, щоб на всіх 4-х пакетах вона була максимально інформативною і набрала адекватний CTR. При цьому, формат 240х400 все одно не виглядає гідно, не викликає бажання клікнути і, піддавшись чарам маркетологів, зробити замовлення. Окремо ж з цим форматом можна було хоч якось працювати.
Крім того, абсолютно не зрозумілі принципи ранжирування всередині цих 4-х пакетів: кому віддається більший пріоритет в откруткі? на що впливає CTR кожного з пакетів? Звичайно, у нас є здогадки на цей предмет) І вони нас не радують)
У підсумку, спостерігаємо сильну просідання CTR і CR на дуже стабільних офферу, які працювали вже кілька місяців. Спимо і бачимо, коли ж повернуть назад вибір майданчиків, як це зараз є в моделі CPM.
Ми також попросили Артемія навести приклади з'явилися через поновлення, не зовсім "правильних" банерів:
Розглянемо такий банер:
В даному банері ми використовуємо цей елемент для залучення уваги до заголовку і банеру:
Тут все красиво і гармонійно. Починаємо дивитися його в інших пакетах:
1. Навіщо стільки порожнього місця, коли там може бути інформація?
2. Банер втратив інформативність для клієнта, немає фотографії товару
3. Ну а цей - взагалі смуток
На ньому нормальна кількість інформації.
Як ми бачимо, новий формат доставляє арбітражнікам масу незручностей. І вони явно сподіваються, що незабаром MyTarget повернеться до колишньої моделі і надасть веб-майстрам можливість самому вибирати майданчики, або ж надасть більш зручну альтернативу мультіформат.