1Риночние структури
Ринок чистої конкуренції характеризується такими рисами:
· Є безліч продавців і покупців одного і того ж товару, при цьому кожен з них продає (купує) дуже малу частку загального ринкового обсягу;
· Товар з точки зору покупців є абсолютно однорідним, покупцю байдуже, у якого продавця купувати товар;
· Всі покупці з точки зору всіх продавців однакові;
· Відсутні перешкоди для вступу в галузь нових виробників і виходу з неї;
· Всі учасники ринкових угод інформовані про технології, цінах, відсутня змова продавців або покупців;
· Жоден покупець і продавець не може істотно впливати на рівень поточної ринкової ціни (продавець не може завищити ціну свого товару в порівнянні з поточною ринковою ціною, тому що покупці мають можливість придбати товар у інших продавців за ринковою ціною; продавець не буде і знижувати ціну свого товару, так як він може продати весь товар за поточною ринковою ціною).
В умовах досконалої конкуренції окрема фірма може контролювати тільки свої обсяги виробництва і свої витрати, але не ціну. Головне завдання фірми - здешевлення продукції. Реакції з боку конкурентів на зміну обсягу виробництва фірмою немає. Ринкова ціна задається ринком, вона не залежить від обсягу випуску конкретної фірми. Рівень поточної ринкової ціни одиниці продукції складається під впливом попиту та пропозиції в галузі.
Ринкова ціна в галузі є орієнтиром для кожної окремої фірми і забезпечує одним фірмам позитивну економічну прибуток (за умови, що ціна вище середніх загальних витрат), іншим - нормальний прибуток (за умови рівності ціни середнім сукупним витратам, при цьому економічний прибуток дорівнює нулю) , третім - негативну економічну прибуток, тобто збитки (якщо ціна нижче середніх загальних витрат). Залежно від співвідношення між поточною ринковою ціною і витратами кожна конкретна фірма пропонує (або не пропонує) ринку певний обсяг продукції. На ринку досконалої конкуренції при досягненні галузевого рівноваги в тривалому періоді ринкова ціна блага при даній технології виробництва тяжіє до мінімальних середнім загальних витрат, і економічний прибуток кожної фірми дорівнює нулю. В умовах чистої конкуренції роль цінових стратегій, як і інших елементів комплексу маркетингу, мізерно мала.
Ринок чистої монополії характеризується такими рисами:
· Наявність тільки одного продавця певного товару (галузь складається з однієї фірми);
· Товар не має близьких замінників і покупець повинен купувати товар у монополіста або відмовитися від нього;
· Відсутність як потенційної, так і прихованої конкуренції;
· Наявність бар'єрів для входу в галузь, серед яких можна назвати: наявність виняткового юридичного права займатися даним видом діяльності, контроль єдиною фірми над специфічним ресурсом, використовуваним при виробництві товару, економічні переваги великого виробництва, захист виробництва товару патентом;
· Покупців товару може бути або один, або кілька, або безліч;
· Фірма повністю контролює обсяг пропозиції товару і дуже сильно впливає на ціну, але, змінюючи обсяги виробництва і ціни, монополіст повинен враховувати реакцію споживачів.
Відзначимо, що ринок чистої монополії в її класичному розумінні в реальності відсутня. Завжди є небезпека потенційної конкуренції імпортних товарів, існує конкуренція всіх товарів за обмежений бюджет споживачів.
Якщо одному продавцеві протистоїть один покупець, ринкова структура називається двосторонньої монополією.
В умовах чистої монополії ціна не є заданою величиною. Вона визначається монополістом одночасно з визначенням обсягу пропозиції товару, при цьому враховуються витрати і попит.
Роль цінових стратегій в умовах чистої монополії велика, хоча і не безмежна. Монополіст має справу з сукупним попитом і усвідомлює, що чим більше товару він зробить, тим менше буде можлива ціна реалізації, і навпаки. Монополіста цікавить загальний прибуток, а не прибуток з одиниці товару, тому для її максимізації він може займатися ціновою дискримінацією.
Цінова дискримінація - це встановлення різних цін на один і той же товар, при цьому відмінності в цінах не пов'язані з витратами. Мета цінової дискримінації - використання всіх можливостей для встановлення максимальної ціни на кожну одиницю товару. Цінової дискримінації може піддаватися як один і той же покупець, так і різні покупці.
Монополістична конкуренція характеризується такими рисами, що поєднують елементи монополії і конкуренції: наявність безлічі фірм, як правило, дрібних, при цьому великі фірми, якщо вони є на ринку, не мають переваг перед дрібними фірмами:
· Фірми зосереджують свої зусилля в основному на виробництві товару, що користується обмеженим попитом, і властивості якого відповідають спеціальним запитам споживачів.
Роль маркетингових стратегій цін на ринку монополістичної конкуренції значна. Фірма може, оцінюючи платоспроможність покупця, торгуючись з ним, встановлювати на свій товар різні ціни і отримувати позитивну економічну прибуток в короткому періоді. Знижуючи ціни, фірма може збільшувати обсяги реалізації. У зв'язку з тим, що на ринку багато схожих товарів, а значить, багато конкурентів, маркетингові стратегії конкурентів впливають на окрему фірму, але цей вплив слабкіше, ніж на олігополістичному ринку. До ринку монополістичної конкуренції можна віднести, наприклад, ринок одягу, взуття.
Олігополія має на увазі наявність декількох продавців. Олігополістичнихринок - це такий ринок, на якому велика частина продукції, що випускається проводиться жменькою великих фірм, кожна з яких досить велика для того, щоб впливати на весь ринок своїми власними діями. Автомобільна, сталеливарна промисловість і галузь з виробництва круп'яних виробів для сніданку є олігополіями. Окремі олігополісти можуть самі впливати на ціну, як і при монополії, але піна визначається діями, розпочатими усіма продавцями, як і за досконалої конкуренції. Це обумовлює велику складність рішень олигополистов в порівнянні з рішеннями фірм на інших типах ринків. Кожній фірмі доводиться виробляти рішення не тільки щодо того, як будуть реагувати покупці на її дії, але також і щодо того, як на це відгукнуться інші фірми в галузі, оскільки їх реакція буде впливати на прибутку фірми. Наприклад, якщо фірма "Дженерал моторз" має намір підвищити ціну, вона повинна передбачити відповідну реакцію Форда, Крайслера і інших своїх суперників, з тим щоб розрахувати підсумкові зміни в обсягах своїх продажів.
Олігополія займає проміжне положення між монополією і конкуренцією і в іншому аспекті. В умовах, коли конкуренція є досконалою, бар'єри входження в ринок відсутні, а монополія не залишає можливості для проникнення інших фірм. На олігополістичних ринках зазвичай існують деякі бар'єри входження, але вони не такі жорсткі для того, щоб зробити його абсолютно неможливим. Чим слабкіше бар'єри входження, тим більш імовірно, що галузь, в якій продавці, що займають міцне положення, отримують високі прибутки, буде залучати нові фірми, і, отже, тим нижче будуть прибутку в галузі в довгостроковому періоді
2Крітеріі для виникнення ринку досконалої конкуренції
Для виникнення досконалої конкуренції необхідні п'ять умов.
Всі продавці на ринку будуть досконалими конкурентами, якщо кожен з них малий щодо ринку в цілому, продукція є однорідною, покупці добре поінформовані про ціни продавців, продавці діють незалежно один від одного і фірми можуть вільно виходити з галузі і входити в галузь.
Перше з цих умов гарантує, що жодна з фірм не може суттєво впливати на сукупний обсяг пропозиції. Ця умова чітко виконується на ринках сільськогосподарських продуктів. Розглянемо приклад: власниця невеликої ферми влаштовує обсяг виробленої пшениці, то обумовлене цим зміна в сукупному обсязі пропозиції пшениці в країні в процентах буде зовсім незначним і, отже, таким же буде і вплив, яке індивідуальний виробник міг би надати на ціну. Тому фермерша можемо припустити, що ціна, за якою вона продає, не залежить від продаваного нею кількості. Таким чином, її поведінка є абсолютно конкурентним.
Друга умова, згідно з яким продукт повинен бути однорідним, гарантує, що споживачі будуть настільки ж щасливі від покупки товару у одного продавця, як і в іншого. Продукти на багатьох ринках є однорідними; сіль є сіль, один однофунтові омар подібний будь-якого іншого, а сорти пшениці та інших сільськогосподарських продуктів відповідають встановленим стандартам, тоді як жодна картина, написана маслом, не походить на іншу.
Якщо продукти однорідні і якщо виконується третя умова, згідно з яким покупці інформовані про всі цінах продавців, то будь-який продавець, який підвищує ціну, втратить всіх своїх клієнтів. До тих пір поки покупці добре поінформовані про ціни, жодна фірма не може запросити більше, ніж запитують інші.
Четверта умова вимагає, щоб всі фірми в галузі діяли незалежно. Абсолютно конкурентні продавці не об'єднуються для встановлення угоди про ціну, яку вони все призначать, або про сукупному обсязі пропозиції, як, наприклад, це зуміли зробити члени ОПЕК в середині 70-х років, коли вони дійсно контролювали світові поставки нафти. Звичайно, кожна фірма піклується про своє власний бізнес, намагаючись вибрати відповідний обсяг випуску (максимізує її прибутку) в припущенні, що вона не може впливати на ціну.
Останнє, п'яте умова, згідно з яким фірми можуть вільно входити в галузь і виходити з неї, гарантує, що будь-яка фірма, яка використовує кращий спосіб виробництва, може увійти в галузь і що збиткові фірми можуть за своїм бажанням вийти з галузі. Вільні вхід і вихід допомагають гарантувати те, що існуючі в галузі фірми не можуть підвищувати ціну за допомогою угоди про скорочення випуску, оскільки будь-яке підвищення ціни, ймовірно, сприяє входженню нових фірм, які збільшать обсяг пропозиції.
Коли виконуються ці п'ять умов, сфера пропозиції ринку є абсолютно конкурентною. І лише трохи більше потрібно для того, щоб був абсолютно конкурентним ринок в цілому
Ринок є абсолютно конкурентним, якщо всі продавці в галузі - вчинені конкуренти і є багато покупців, кожен з яких добре інформований про ціни продавців і які малі щодо ринку в цілому і діють незалежно.
На зовсім конкурентному ринку є безліч продавців і покупців, жоден з яких не є достатньо великим для того, щоб впливати на ринкову ціну. Внаслідок цього покупці і продавці на конкурентному ринку розглядають ціну як незмінну і знаходиться поза їхнім контролем. Щоб максимізувати свої прибутки, продавці вибирають такий обсяг випуску, при якому граничні витрати дорівнюють ціні. Однак на недосконале конкурентних ринках індивідуальні продавці можуть впливати на ціну, яку вони отримують за свою продукцію. Прикидаючи, як їм максимізувати прибутки, вони, природно, беруть до уваги цю здатність.
3Тестовое завдання
1) Економічний прибуток - це різниця між виручкою фірми і бухгалтерськими витратами.
Економічна прибуток це різниця між валовим доходом і економічними витратами.
Це чистий прибуток, що залишається у підприємства після вирахування всіх витрат, включаючи альтернативні витрати розподілу капіталу власника. У разі від'ємного значення економічного прибутку розглядається варіант відходу підприємства з ринку.
2) Бухгалтерські витрати завжди перевищують економічні.
Бухгалтерські (явні, зовнішні) витрати - це платежі зовнішнім постачальникам або нараховані витрати (в першу чергу, амортизаційні відрахування).
Економічні витрати - це ті виплати, які підприємство (фірма) зобов'язана зробити, або ті доходи, які підприємство зобов'язане забезпечити постачальнику ресурсів для того, щоб відвернути ці ресурси від використання в альтернативних виробництвах.
Бухгалтерські витрати завжди менше економічних.
3) Середні постійні витрати (витрати) залежать від обсягу виробництва.
4) Чим більше обсяг виробництва на фірмі, тим менше загальні постійні витрати (витрати).
Збільшення обсягів виробництва призводить до зменшення постійних витрат, що припадають на одиницю продукції.
5). Крива попиту зміщується вправо якщо:
Також крива попиту зміститься вправо на товари-субститути (Блага, здатні задовольнити одну і ту саму потребу). Наприклад, при збільшенні ціни на автобусні квитки, частина пасажирів віддасть перевагу іншому виду транспорту тролейбусам, який став відносно дешевшим. Тому, при тих же цінах на тролейбусні квитки, попит на них збільшиться.
6) Контроль за квартирної платою призводить до:
Контроль за квартирної платою призведе до зниження доступності житла, тому що за умови підвищення контролю над квартирної платою, попит на придбання житла залишиться на колишньому рівні, а пропозиція буде рости.
Захисники цього заходу стверджують, що контроль, перешкоджаючи підвищенню квартирної плати, робить житло більш доступним для бідних. Це так, але ж при цьому неможливо уникнути і вторинних ефектів. Нижчі ставки квартирної плати знизять рівень прибутковості для інвестицій в житлове будівництво. Власникам вже існуючого житла, мабуть, доведеться погодитися на більш низький дохід від здачі його в оренду, але багато хто з потенційних власників, поміркувавши, направлять свої кошти в якусь іншу сферу економіки; інвестиції в житлове будівництво скоротяться, і житло з часом стане ще менш доступним. Виникне дефіцит, а з плином часу знизиться і якість житла, що здається.
1) Який буде продукт праці, якщо середній продукт праці дорівнює 25, а кількість зайнятих робітників-100?
2) Студент щотижня отримує від батьків 20 доларів на кишенькові витрати (їжу і розваги). Накресліть бюджетну лінію студента для кожної з наступних ситуацій:
а) Ціна продуктів харчування - 50 центів, ціна розваг - 50 центів.
б) Ціна продуктів харчування - 50 центів, ціна розваг - 1 долар.
в) Ціна продуктів харчування - 1 долар, ціна розваг - 50 центів.
г) Ціна продуктів харчування - 40 центів, ціна розваг - 40 центів.
д) Ціна продуктів харчування - 50 центів, ціна розваг - 50 центів, але доходи студента збільшуються до 25 доларів в тиждень.
Р1Q1 + Р2Q2 + ... + РnQn = Д
Q1 Q2 - кількість од. товару;
Р1 Р2 - ціни цих товарів;
х - розваги, у - харчування;
Д - наявний дохід;
Рх Qx + Ру Qy = Д - бюджетна лінія студента
А) Qx - 50 центів; Qy - 50 центів
Рх Qx = Д Рх 0,5 = 20; 20. 0,5 = 40
Ру Qy = Д Ру 0,5 = 20; 20. 0,5 = 40
Б) Qx - 1 долар; Qy - 50 центів
Рх Qx = Д Рх 1 = 20; 20. 1 = 20
Ру Qy = Д Ру 0,5 = 20; 20. 0,5 = 40
В) Qx - 50 центів; Qy - 1 долар
Рх Qx = Д Рх 0,5 = 20; 20. 0,5 = 40
Ру Qy = Д Ру 1 = 20; 20. 1 = 20
Г) Qx - 40 центів; Qy - 40 центів
Рх Qx = Д Рх 0,4 = 20; 20. 0,4 = 50
Ру Qy = Д Ру 0,4 = 20; 20. 0,4 = 50
Д) Qx - 50 центів; Qy - 50 центів; Д - 25 доларів
Рх Qx = Д Рх 0,5 = 25; 25. 0,5 = 50
Ру Qy = Д Ру 0,5 = 25; 25. 0,5 = 50
3) Фірма, яка виробляє цукерки, вибирає одну з трьох виробничих можливих технологій