переворот кільця
Possession - це саме ювелірна концепція, а не просто назва неймовірно успішною в комерційному плані колекції Piaget. Концепція Possession належить до конструктивних, композиційним ювелірним лініях, до яких, поза сумнівами, слід віднести також і більш стару лінію Happy Diamonds швейцарського будинку Chopard (1976).
20-річний ювілей в Piaget відзначили випуском нової серії Possession: концепція все та ж, два кільця в одному, тільки верхнє тепер зроблено у вигляді товстої ланцюжка. Ланцюжок, безумовно, це данина нинішній гострій моді на подібні плетіння, але, маючи на увазі благополучну і радісне життя Possession в минулі два десятки років, можна бути впевненими: цей ланцюжок переживе всіх інших товаришок.
Філіп Леопольд Метцгер
глава Piaget
Чому лінія Possession має такий успіх? Тому що в ній зійшлися три важливих моменти.
По-перше, це прекрасний весільний подарунок. У всі часи дівчата виходять заміж, криза чи не криза, їм все одно. Але вибір обручок завжди досить стандартний, а тут їм докладають не просто кільце, не просто Piaget, а ще й іграшку. Всі люблять іграшки, особливо нареченої.
Possession - це дизайнерська річ, яка рухається. Прикрасами треба "мати", а для цього ви повинні мати можливість їх рухати, крутити, вступати з ними в тактильний діалог. Колись люди перебирали чотки, тепер вони грають зі своїм годинником і коштовностями. Це по-друге.
І по-третє, я пам'ятаю фокус-групи, на яких про Piaget говорили як про марку недоступною, казково дорогою. Лінія Possession відкрила шлях до Piaget щодо молодої аудиторії, стала так званим продуктом ініціації. Кільце Possession - це ще і заручення з нашою маркою.
Головні новини від «Комерсант» ви можете отримувати в Telegram