134 Дизайн та імідж магазину
Кожному магазину повинен бути притаманний свій власний, індивідуальний імідж (образ) Формуванню у покупців приємного іміджу магазину сприяють вдале архітектурне рішення фасаду будівлі, незвичайне, раціону реальними внутрішнє планування, привабливий інтер'єр і загальна доброзичлива атмосфера магазину;
Дизайн магазину
Під дизайном магазину (від англ design - задум, проект, креслення, малюнок) слід розуміти його художнє рішення, яке забезпечує формування естетичних і функціональних властивостей даного об'єкта Дизайн магазину повинен забезпечити високу й рівень естетичного вигляду всіх елементів будівлі магазину Сучасні тенденції в дизайні торговельних підприємств ґрунтуються на забезпеченні єдності зовнішнього вигляду та інтер'єру магазину Однак в сновним завдання дизайну полягає в загостренні уваги покупців на товари, якими торгує мага ін Тому в торговому підприємстві повинен бути створений своєрідний єдиний комплекс "товари зовнішній вигляд інтерьер'єр".
Зовнішнє оформлення магазину
Важлива роль в цьому комплексі належить зовнішнім виглядом підприємства торгівлі, який є одним з компонентів загального образу магазину Естетичне оформлення будівлі магазину покликане відповідати двох му вимогам: воно повинно гармонійно поєднуватися з навколишнім ландшафтом і забудовою і вигідно виділяти будівлю магазину на їх фоні Щоб надати будівлі магазину вид, що гармонує з ландшафтом, духом і історією місцевості, можна використовувати місцеві матеріали, декоративні мотиви, традиційні правила оформлення Виділення ж магазину реді конкурентів можна досягти незвичайним архітектурне рішення ям або вибором відповідних-будівельних матеріалелів.
При виборі архітектури будівлі необхідно враховувати такий важливий фактор, як вартість будівництва Будівництво магазину за індивідуальним проектом вимагає великих витрат, але магазин відповідати в вимогам даної конкретної фірми Однак там, де це допускається місцевими будівельними правилами, можна успішно застосовувати типові будівельні елементи, в тому числі і об'емниені.
Фірмовий знак підприємства покликаний сприяти пізнанню магазину серед інших підприємств, а вивіска повинна містити інформацію про його назві, а також емблему підприємства Зовнішні вивіски граф фічно повинні бути вирішені таким чином, щоб їх можна було легко прочитати, навіть проїжджаючи по вулиці з інтенсивним рухом Вивіски повинні не тільки допомогти покупцям помітити магазин, але і сприяти фо рмуванню в свідомості покупців бажаного образу магазину Такий образ створюється графікою і колірною гамою вивіски Дослідження вид мости різних кольорів довело, що найлегше і далі все читають ься чорні букви на оранжевому тлі (навіть краще, ніж чорні букви на білому тлі) Однак у багатьох випадках вивіски повинні відповідати загальним місцевим правилам, які регламентують, наприклад, їх макс імальну висоту, розмір і колір букв худий ТОЩО.
Важлива роль у формуванні зовнішнього вигляду магазину відводиться зовнішнім вітрин їх основна функція полягає в залученні уваги потенційних покупців і спонуканні їх до відвідування магазину Совре сну, зі смаком оформлена, органічно вписана в загальний архітектурний ансамбль міста вітрина також виступає суттєвим елементом оформлення вулиць і плоощ.
Вітрини бувають наскрізними (відкритими) і закритими
Наскрізні вітрини забезпечують широкий доступ природного світла в торговий зал, дозволяють бачити внутрішнє оздоблення Однак слід враховувати, що інтер'єр магазину. рух покупців в торговому за але, переглядаються з вулиці, відволікають увагу покупців від огляду виставлених у вітрині товарів Тому в разі коли необхідно особливо зосередити увагу покупців на виставлених товарах, вітрину закритого вают з внутрішньої Бокку.
У закритих вітринах задню стінку використовують як фон для експонованих товарів, що забезпечує більшу концентрацію уваги покупців на цих товарах і створює умови для оформлення вітрини на високому зле ожньому рівною.
Композиції вітрин повинні розроблятися таким чином, щоб можна було легко замінювати окремі товари, не порушуючи загальної композиції У вітринах слід широко застосовувати експозиції товарів в ансамблі, що дозволяє одночасно пропагувати принцип формування товарів за споживчими комплексами.
Поряд з архітектурою і оформленням фасаду на формування у покупців образу роздрібного торгового підприємства істотно впливає його інтер'єр