У 1912 році в історії De Beers з'являється нова знакова фігура - молодий німець Ернст Оппенгеймер. який став главою компанії, і до 1929 року всі акції De Beers перебували в його руках. Оппенгеймеру вдалося повторити подвиг Сесиля Родса - зупинити безконтрольне потік алмазів з шахт в Америку і Європу і діяльність старателів-одинаків. Приблизно на початку 1930-х років De Beers стає сімейним бізнесом: Ернсту Оппенгеймеру успадковує його син Гаррі, а Гаррі успадковує Нікі Оппенгеймер, онук Ернста. Сьогодні південноафриканська компанія De Beers контролює 40% всіх видобуваються у світі алмазів.
За більш ніж 100 років неперевершеного досвіду відбору високоякісних діамантів умільці De Beers Diamond Jewellers слідують оригінальної концепції "4 С": Cut, Clarity, Color, Carat. що в перекладі з англійської означає Огранка, Чистота, Колір, Вага відповідно. Ця концепція була представлена компанією De Beers ще в 1939 році. De Beers відбирає діаманти, керуючись такими критеріями, як "вогонь" (дисперсія різнокольорових променів), "життя" (мерехтливий блиск при русі каменю) і "сяйво" (деякі камені здаються темніше в порівнянні з іншими). Вдале поєднання і досконалість пропорцій цих трьох характеристик - невід'ємні елементи краси діамантів De Beers.
У всіх колекціях легендарної ювелірної марки простежуються мотиви епох романтизму і Ренесансу, а вміло розставлені сучасні акценти надають нового звучання вічних тем.
Ключові колекції ювелірної марки:
Bridal (весільна колекція) - гра, мерехтіння і блиск кожного діаманта De Beers настільки ж унікальні, як і любов, яку вони символізують.
У весільній колекції представлений широкий вибір огранок діамантів і дизайнерських рішень, втілених в кільцях для заручин і заручення. Форми ограновування - "Смарагд", "Овал", "Груша". Каратність від 0,1 до 3.
Cocktail Fizz - витончена інтерпретація традиційної форми букета і чарівне класичне рішення діамантових прикрас. Вироби являють собою чудовий коктейль з спадаючих каскадом діамантів різних розмірів, форм і варіантів огранки - круглої, грушоподібної, овальної, багетной. Дизайн цих прикрас наділений іскрометною енергією, здатної надати нове звучання традиційного коктейльному кільцю або сережках.
Corsage - кільця і сережки з цієї колекції можна назвати "дівочими" діамантами від De Beers. Діамантові суцвіття нагадують про традиційні букетик, приколюють до корсаж в супровід ритуалу переходу жінки у доросле життя. Квіти на прикрасах з колекції Corsage. складені з грушовидних, круглих діамантів і діамантів огранювання "принцеса", зміщені щодо центру в зворушливо безтурботної асиметрії. Кільця можна носити по одному або по кілька одночасно, обвиваючи пальці квітами, похиленими під різним кутом.
Amulets Collection - джерелом натхнення стала рідна для De Beers Африка. До колекції увійшли підвіски, виконані в етнічному стилі, що відтворює стиль амулетів, що використовувалися місцевими африканськими племенами в релігійних цілях. Так, наприклад, одна з підвісок відтворює вигляд амулета Gugu-Nimba, який втілює дух ранкової зірки і сну. На відміну від амулетів, традиційно виготовляються з дерева або грубого металу, ювелірна прикраса від De Beers створено з 18-каратного білого золота з діамантами. DeBeers Diamond Viewer і DeBeers Beauty Scan
Новинкою на ювелірному ринкеУкаіни стануть унікальні технології - DeBeers Diamond Viewer і DeBeers Beauty Scan. Технологія DeBeers Beauty Scan дозволяє побачити симетричне зображення гри світлових променів в діамант, наочно демонструє, що ограновування була проведена з урахуванням природної краси каменю, а не виходячи з заданого ваги в каратах. Процес вибору діамантів з використанням DeBeers Diamond Viewer і DeBeers Beauty Scan. пропонованих тільки в бутиках DeBeers. дозволяє клієнтам отримати унікальним досвід і зробити захоплюючу подорож у світ діамантів.
DeBeers Diamond Passport
