Телебачення як "фабрика міфів"
Масові комунікації немислимі без міфів. Щоб інформація сприймалася мільйонами людей, вона повинна бути одягнена в форму міфу. У Росії телебачення є найвпливовішим засобом масової інформації. Саме за допомогою телебачення створюється віртуальна, міфологічна реальність, яка нав'язується мільйонам глядачів.
Міфологічно навіть саме слово "телебачення", яке означає "бачити на відстані". Збулася вікова мрія людства, відображена в казках різних народів. За допомогою "чарівних дзеркал", "магічних куль" та інших чаклунських пристосувань казкові герої могли бачити на відстані. Тепер цю "казкову можливість" має кожна людина, котрій доступний телевізор. Телебачення представляється як би продовженням наших органів зору. Однак насправді те, що ми бачимо на екрані, - це не наше "бачення". Але психологія телеглядача така, що він приймає чужий погляд за свій власний. У цій підміні криється одна з розгадок величезного впливу телебачення на людей.
Телебачення - це не просто посередник між міфотворцями і глядачами. Це особливе середовище, що володіє рядом унікальних властивостей, які перетворюють його не тільки в канал доставки міфів, а й в фабрику по їх виробництву.
З телесеріалами більш-менш зрозуміло. Домогосподарки і пенсіонери з нетерпінням чекають кожну нову серію латиноамериканського "мила", яке заповнює їм дефіцит спілкування і відволікає від проблем. Це величезна аудиторія, якій дорожить будь-який канал.
Що стосується новин, то це вже політичний продукт. Новини формують "картину світу", уявлення про реальність, оскільки в країні і в світі відбувається тільки те, що потрапляє в програми новин. Підбір новин, їх подача, інтерпретація формують ставлення до подій, задають оцінки людям, подіям і т.д. Новини надають величезні можливості для маніпулювання телеаудиторії. Вони є ефективним інструментом політичного і економічного впливу.
Телевізійні новини - це міфи. Вони засновані на реальних подіях (і то не завжди), але вони не є дзеркалом реальності. Факти лише привід, відправна точка для формування телевізійного міфу. При цьому міфологічна трактування реальних подій здійснюється телебаченням настільки правдоподібно, що глядач приймає міф за реальність. Люди схильні вірити побаченому, оскільки візуальний канал сприйняття інтуїтивно здається найбільш достовірним. Не випадкова російська приказка: "Краще один раз побачити, ніж сто разів почути".
Хрестоматійний приклад впливу телебачення на глядачів - теледебати Р. Ніксона і Дж. Кеннеді. Більш телегенічний Кеннеді візьмуть верх над більш грунтовним Ніксоном. Але, що найцікавіше, радіослухачі, які не могли бачити зовнішні переваги Кеннеді, віддали перевагу Ніксону1. Таким чином, телебачення спотворило сприйняття дебатів, відсунувши їх змістовну сторону на задній план. На перший план вийшли зовнішній вигляд політиків, їх одяг, манера себе тримати і т.д. Телебачення неминуче перетворює політику в спектакль.
Погоня телебачення за рейтингами піддається в науковій літературі серйозній критиці: "Створюється враження, що громадяни демократій потребують лише в новинах, які можуть принести їм задоволення, - в новинах, які вони дивляться з тих же мотивів, що і комедії положень. Але це означає, що глядачів розглядають не як громадян демократичного суспільства, а як споживачів, налаштованих на розвагу і лестощі. Але якщо новини створюються для того, щоб взяти на гачок і задовольнити якомога більшу аудиторію, то вони превр ащаются з "діалогу про демократію" в "розважальний розмова".
Новини починають "завойовувати глядача тим же шляхом, яким Рональд Рейган здобув виборців: даючи їм" відчувати себе добре "1. Але новина, що дозволяє" відчувати себе добре ", в принципі поверхнева, епізодична, необов'язкова, невибаглива. Вона лестить культурі, але не вивчає її, вона приносить задоволення людям, але не вчить їх думати "2.
Перетворення новин в шоу, що несе за собою перетворення громадян у споживачів, відповідає інтересам правлячих класів, оскільки при цьому політична активність населення знижується. Громадянин - це активний політичний суб'єкт. Перетворюючись в споживача, він стає політично пасивним, інертним, що і потрібно для здійснення успішних маніпуляцій свідомістю аудиторії.
Телебачення бере валом, напором, незліченними повторами і зміною яскравих "картинок". Калейдоскоп "картинок" гіпнотизує глядача, заворожує його. Телевізійний гіпноз дозволяє відключити свідомість, зняти бар'єри для сприйняття інформації, зробити людину більш вселяється, нав'язати йому "порядок денний". "Сучасна людина живе в стані вічного референдуму. Він завжди змушений визначатися, згоден він з думкою або фактом чи ні. Підтримує він щось, або він проти. Калейдоскоп тим крутиться все швидше і швидше" 3. Чим швидше крутиться "калейдоскоп тим", тим вище сугестивність телеглядачів.
1 Alter J. Taking CBS to Task. Newsweek. Sept. 15. 1§86. P.53.
2Abramson J.B. Arterton F.C. Orren G.R. The Electronic Commonwealth. Basic Book Inc. Publishers. New York. 1988. P. 287.
Звичайно, існує спокуса взяти на озброєння радянський досвід пропаганди оптимізму в суспільстві. Тоталітарні держави завжди приділяли пропаганді оптимізму велику увагу. Однак ця модель для Росії вже пройдений історичний етап.
Радянська пропаганда будувалася на запереченні реальності. Варто було робити вигляд, що все добре, не помічати вад Системи і дякувати партію за щастя жити в СРСР. Держава відносилося до народу як до дітей, яких слід оберігати від дорослого життя. Але "діти" виросли і відмовилися від своїх "батьків". Тому рожеві радянські окуляри Росії не підійдуть.