статистична значимість
Перш за все потрібно згадати про статистичної значущості. Фахівцю не варто радіти, якщо в його кампанії CTR становить 33%, швидше за все, у нього було 3 показу і 1 клік. Для адекватної оцінки показників ефективності потрібна достатня кількість даних, точний обсяг яких можна визначити за допомогою математичних формул.
CTR в пошуку, або проблема середнього
Проблема в тому, що середній CTR - це як середня температура по лікарні, включаючи морг. Середній CTR ключової фрази не робить відмінностей між показами в різних блоках, а просто підсумовує все кліки і ділить на всі покази. При цьому кликабельность в СР приблизно в 10 разів вище, ніж в ДП, а значить, покази в блоках гарантованих і динамічних показів сильно спотворюють статистику.
Оскільки в Майстрі звітів Яндекс. Діректа CTR ключової фрази можна розкласти тільки на спецрозміщення та інше (гарантовані і динамічні покази), то для правильної оцінки CTR в пошуковій кампанії потрібно орієнтуватися саме на CTR в НГ. Крім того, не варто забувати про різницю в CTR на різних типах пристроїв.
У фільтрах також потрібно відсікти покази на інших пошукових майданчиках. Нам потрібен CTR саме в пошуку Яндекса (без пошукових партнерів), тому в «Майданчики> Назва» вибираємо «одно Яндекс».
Звіт можна вивантажити в Excel, в ньому Отфильтруем позицію «Спецрозміщення» тільки на робочому столі.
Тільки такий звіт може дати уявлення про те, якою насправді CTR в пошукових кампаніях.
CTR в РСЯ, або вся справа в майданчику
Чи справді СTR впливає на ціну кліка в РСЯ?
Щоб з'ясувати, чи є залежність між CTR майданчики і вартістю кліка, спробуємо знайти кореляцію між цими показниками. Візьмемо статистику по кампанії в РСЯ, в якій ми не змінювали ставки довше місяця (що забезпечить нам достатню колічетсво даних), Отфильтруем майданчики, де було хоча б від 1000 показів. І використовуємо функцію = КОРРЕЛ () в Excel, виділивши в таблиці два стовпці: СTR і ціна кліка. Коефіцієнт кореляції дорівнює 0,86 823, що фактично означає, що залежності між показниками немає.
Якби вона дійсно була, то значення було б близько до -1 (чим вище СTR, тим менше ціна за клік). Якби кореляція була пряма (чим вище СTR, тим вище ціна за клік), то кореляція була б дорівнює 1. Ми отримали 0, отже, залежно ніякої немає.
Як працює CTR в РСЯ
CTR вважається по кожному майданчику окремо. Якщо ваш CTR вище, ніж середній по цьому майданчику, то в середньому ви будете платити за кліки менше, тому що зможете пройти відбір в блок на цьому майданчику за меншою ставкою. Але проблема в тому, що середній CTR кожної площадки Яндекс не розкриває.
Як це зробити?
висновок
