Crazy PR на сьогоднішній день стає дуже популярним інструментом по ряду причин:
- завантаженість суспільства, через що стає все складніше привернути їхню увагу до продукту;
- Crazy PR є одним з кращих способів забезпечити чутку і дістати безліч публікацій в ЗМІ;
В основі Crazy PR лежить три важливих складових: яскравий креатив, здатний привернути увагу і породити чутку, хороша PR-підтримка з боку ЗМІ і орієнтація всього цього на цільову аудиторію продукту. Даний спосіб PR відрізняється підвищеною креативністю, здатної привернути до себе увагу аудиторії. При цьому творці акцій намагаються всіма правдами і неправдами орієнтувати свою кампанію саме на тих людей, яким цікавий сам продукт. Це найважливіший момент в даних кампаніях.
Чим Crazy PR відрізняється від звичайного провокаційного маркетингу? В першу чергу тим, що завдання божевільного PR не в тому, щоб просто підняти галас, але зробити це з серйозною підтримкою преси, професійним PR-супроводом кампанії, орієнтуючи її на потенційних клієнтів продукту. Це є найважливішою відмінністю, яке варто запам'ятати. До речі, багато в чому це відрізняє Crazy PR від провокаційних акцій, флеш-мобів та інших кампаній подібного роду.
В цілому, сьогодні Crazy PR стає досить популярним терміном, з яким знайоме поки не так багато людей. Але я б хотів трохи подивитися на історію. По суті, що нового в цьому Crazy PR? Так насправді нічого! Це простий термін, який відображає старі і всім відомі речі! Подібні акції проводилися ще на початку минулого століття. Наприклад, в 1912 році меблева компанія «Тоне» показала, наскільки гарні її стільці, просто скинувши один з них з Ейфелевої вежі. Стілець пролетів близько 300 метрів і не розбився. про
цю подію писали численні ЗМІ Франції. Дану акцію можна сміливо назвати однією з Crazy PR. Але давайте не звертати уваги на самі терміни, а подивимося на загальну суть. У чому вона полягає?
У створенні галасу навколо продукту за рахунок креативу, за рахунок того, щоб здивувати потенційних споживачів. Все це схоже і на вірусний маркетинг, чутку, флеш-моби - всі ці речі дуже схожі. Суть в тому, щоб створити галас навколо продукту, дивуючи оригінальністю. Виділятися на тлі навколишніх. Тим самим завойовуючи уваги потенційних клієнтів. І Crazy PR (називайте інакше, якщо хочете) - це якраз один з тих інструментів, які можуть допомогти в цьому.
P.S. Засновник софтверної компанії Delicious Monster Уіл Шиплі каже, що головна суть маркетингу полягає в тому, щоб створити галас навколо продукту, а потім перевершити всі очікування. Візьміть це висловлювання собі на замітку.