Якщо звузити розуміння до рівня інтернету, то виникає внутрішньо протиріччя. Інтернет безмежний на перший погляд. При всій удаваній нескінченності всесвітньої мережі, її ресурси жорстко обмежені. Розуміння можна звузити ще більше - до перших десяти місць видачі пошукових систем, які дають більшу частину пошукового трафіку. Місць мало, а сайтів, які претендують на ці високі позиції, може бути тисячі. Отже, топ видачі (перші десятки місць, що дають трафік і, як наслідок, приносять прибуток) можна розглядати як поновлюваний, але дуже дорогий і рідкісний ресурс.
Видобуток ресурсу, обсяг якого обмежений, неминуче пов'язана з утиском чиїхось прав. Ні, я не намагаюся виправдати експлуатацію людини людиною; просто це є історичним фактом. Якщо оцінювати його не враховуючи моральних чинників, то нікуди від цього не дінешся - 10% людей мають доступ до 90% ресурсів. Інші або задовольняються малим, або купують ці самі ресурси за великі гроші у меншості, яке, як наслідок, все більше і більше багатіє.
В інтернеті все точно так же. Потрапивши на перші місця в топах з високою конкуренцією, власник проекту отримує більший прибуток, більшу частину якої він вкладає в просування, внаслідок чого він все сильніше і сильніше закріплюється на вершині. Повалити його звідти чесними методами вкрай складно, особливо за умови жорстких обмежень бюджету.
Чорне СЕО можна охарактеризувати як просування, яке здійснюється на шкоду іншим. Під "іншими" маються на увазі як конкуренти-оптимізатори, так і пошукові системи. Чисте, "біле" СЕО, всупереч твердженням багатьох оптимізаторів, не заважає пошуковим системам, а, навпаки, допомагає сформувати більш релевантну видачу.
Є методи, які вважаються чорними, але, за великим рахунком, вони не особливо комусь шкодять. Є ж досить жорсткі і безпосередньо незаконні способи, пов'язані зі зломом. Втім, не буває "сірого" СЕО - обдуривши хоч раз, ви ступили на темну сторону, і повернутися звідти буде вкрай складно. І не треба обманювати самого себе.
Часто сателіти і мережі сателітів розглядають як метод чорного просування. Насправді це не так, адже це нікому не заважає - сателіти зазвичай не потрапляють в топи, відвідуваність їх мінімальна. По суті, метод мало чим відрізняється від покупки місць під статті, тільки місця знаходяться на власних же сайтах.
Трафік можна пересилати як на сайт, який просувається, так і безпосередньо на партнерські програми. При правильному підході дорвейний трафік може бути дуже якісним, цільовим і, як наслідок, його конверсія (заробіток) буде високою.
Головною помилкою початківців дорвеестроітелей є розміщення дорвеев на сторінках свого ж сайту, використовуючи, наприклад, невидимий текст або приховані посилання. Це неминуче призводить до бану всього ресурсу, в той час як за Дори, розміщені на сторонніх доменах, до санкцій не призводять.
Топ - не гумовий. Реальний трафік приносять перші кілька місць, ну нехай 20. Решта, за великим рахунком, баласт. Як наслідок, багато сайтів змушені заповнювати недолік пошукового трафіку, купуючи його у сторонніх контор. Але їм його теж треба звідкись брати, та ще й заробляти на перепродажі.
PPC (Pay-Per-Click) - свого роду псевдопоісковая система, місця у видачі якої розподіляються відповідно до сплачених вебмастерами грошима. А люди (в тому числі дорвейщики), які перенаправляють на цю видачу (фід) трафік, отримують відсоток від прибутку системи.
Вартість запиту і, як наслідок, заробіток вебмастера, може бути дуже різною, залежить від того, наскільки запит комерційний, від конкуренції і т. П. Ця ціна може бути від 1 цента до кількох доларів за клік і називається вона бід. Завдання дорвейщиків - знайти вигідні біди і направити на ці фіди трафік з пошукових систем.
Потрібно спочатку знайти компроміс між популярністю запиту і витратами на просування дорвеев по даній ключовою фразою. Найприбутковіші тематики. якщо брати зарубіжний трафік - це фінанси (банки, страхування, кредити, податки), юриспруденція (адвокати), автомобілі (купівля-продаж, оренда), відпустка і подорожі ну, і, звичайно, медицина (віагра, антидепресанти). В одній з програм, які оцінюють частоту вживання ключових слів, вибираємо кілька середньо частотних запитів. Це не означає, що і конкуренція у них "середня" - багато хто з них можуть бути дуже складними для просування.
Конкуренцію в найпершому і цілком достатній для початку наближенні можна дивитися прямо в пошуковій системі (Google, MSN і т. П.) - там буде вказано кількість сторінок. Не варто відразу братися за ті запити, за якими видаються мільйони результатів. Почати можна з багатослівних комерційних запитів з невисокою конкуренцією.
Власне дорвеи можна робити вручну, але краще все ж використовувати автоматичні генератори (Дорг). Немає сенсу рекомендувати якусь конкретну програму - їх дуже багато і постійно з'являються нові. Дорг бувають десктопними і серверними.
Найбільш ощадливий спосіб розміщення дорвеев - безкоштовні хостинги. Дорвеи з них будуть регулярно віддалятися, але з часом можна знайти хостинги з поганою модерацією. Також потрібно звертати увагу на обмеження по трафіку - прикро буде, якщо він закінчиться в самий цікавий момент. Слід перевірити індексацію сайтів на даному хостингу в гуглі - багато подібних "сайтопомойкі" банятся цілком, точніше, піддомени, на яких вони розміщують клієнтські сайти. Це ж стосується і різних безкоштовних доменних зон або псевдозон типу co.cc; багато з них перебувають під фільтрами і сайти на них не індексуються.
Є спеціальні парсери гостьових книг і сайтів для спаму, є спамілка - в загальному, купа програм на будь-який смак, десктопних і серверні, платні і безкоштовні.
Клоакинг - видача різного коду відвідувачам-людям і пошуковим роботам. Роботам видаються переоптімізірованние сторінки для якнайшвидшого просування, а люди отримують самі звичайні інформаційні або продають сторінки сайту.
Треба пам'ятати, що розрізняється саме видача коду, а не контента, візуального оформлення і т. П .; все це можна міняти в рамках однієї і тієї ж сторінки. Якщо всім видається один і той же код, то це не є клоакінг.