Великі форми в контенті вже в недалекому майбутньому допоможуть вам отримати по-справжньому лояльну аудиторію. Чому це так?
Маркетинг в інтернеті, який зробив ставку на контент, починає існувати по цілком певним законом. Цей закон говорить: створюйте контент, який буде затребуваний аудиторією. Згідно з цим законом, ваша аудиторія - це камертон, свій голос ви повинні ідеально чисто налаштовувати з цього камертону, резонувати зі своєю аудиторією. Очевидно, головне, що для цього потрібно зробити, - вивчити свою ЦА. Але цього замало.
Інвестуйте в великі форми контенту
В контент-маркетингу, як в комплексній штуці, є маса регламентованих речей, пов'язаних з веб-аналітикою, «технічними» правилами пошукового просування, але в одній його складової, головною, - в контенті - немає більш важливої речі, ніж емпатія, що не підкоряється ніяким правилам, крім вашого особистого щирого інтересу до своєї аудиторії.
Таким чином, питання, як увійти в резонанс зі своїми читачами, - це питання про те, як торкнутися в аудиторії «людські» струни. Ви можете писати про що завгодно: про вирощування рослин в теплицях або про ринок форекс, але прагнути робити це потрібно так, щоб ваш контент могли з інтересом прочитати навіть люди, які не відносяться до вашої цільової аудиторії. І трейдери, і садівники - це перш за все люди, і при оцінці тексту у них включаються одні й ті ж механізми (садівник може не зрозуміти багатьох термінів зі словника професійних Форексис, але він зможе зрозуміти головне: хороший текст або поганий). Словом, потрібно писати не для трейдера Артема Воробйова, а для людини Артема Воробйова. Тільки в цьому випадку він буде цікавий трейдеру Артему Воробйову.
Що завжди викликало інтерес у людей?
Теорія сучасного «біжить» людини
Зараз в хорошому контенті, який поширюється маркетологами в Мережі, частки перерахованого вище зустрічаються в різних пропорціях. Але дуже рідко трапляється наштовхнутися на «бомбу», професійно складену з усіх цих інгредієнтів, що вступають в тексті в разючу реакцію, яка діє на читача невідпорним чином.
Чому рідко? Тому що такий «смачний контент-коктейль» неможливо приготувати швидко - на обсязі в п'ять або десять тисяч символів, тобто на обсязі, який сьогодні є стандартним для матеріалу в блог.
На що ж тоді витрачає час сучасний «біжить» людина? Для чого людині час взагалі, якщо він не витрачає його на те, що йому цікаво? Або йому вже нічого не цікаво? Якщо взяти за основу міф про постійну економії цінного часу, то вибудовується така теорія цього сучасного «біжить» людини: постійний біг, стрес, інформаційний шум навколо повинні були зробити з нього невротика, яка здатна зосередитися і прочитати текст довший одного абзацу. Але це, вибачте, риси учня, який відправлений у спецшколу за повну нездатність до концентрації уваги і запам'ятовування інформації.
Мені здається, ми живемо не в спецшколі, і більшість людей серед нас цілком нормальні, здатні і зосереджуватися, і пам'ятати, і думати, і співпереживати персонажам роману або фільму, і захоплюватися читанням довгих статей, якщо вони їм цікаві.
Користь від однієї гарної white paper в десятки разів більше, ніж від двадцяти середніх статей
Зараз нас оточують кванти інформації. Квант - занадто мала величина. Короткі форми, лаконізм, що став символом епохи інформаційного шуму, не дають можливість залишити в аудиторії довгий і сильне враження. А людина схильна впускати з своє життя лише те, що залишає у нього сильні враження. Ставка багатьох інтернет-маркетологів на кількість контенту і поблажливе ставлення до його якості вже сьогодні починає давати збій. Уявіть, що буде вже в недалекому майбутньому, коли контент-маркетингом будуть займатися всі, як єдиним перспективним методом просування бренду в Мережі. Кількість інформаційних квантів виросте відразу неймовірно і буде продовжувати рости. І ви не зможете виділитися кількістю свого контенту, якщо планка якості у вас приблизно на тому ж рівні, що і у всіх інших. Виділитися можна буде не кількістю, а якістю, якого легше домогтися в масштабних формах контенту. Набагато продуктивніше інвестувати в глибоко пророблений, відмінний «крупнокаліберний» контент, ніж ставити на збільшення числа матеріалів прохідного якості. Користь від однієї гарної white paper в десятки разів більше, ніж від двадцяти середніх статей.
Не важливо кількість квантів, якими ви «бомбардіруете» свою аудиторію. Квант - і є всього лише квант. Потрапити точно в ціль можна тільки великим, справжнім «зброєю».
Для людини більш ніж нормальна потреба в цікавому йому контенті. З одного боку - наша людська нормальність, а з іншого - Мережа, для якої нормальний гіперболічний зростання інформаційного шуму. На тлі квантів інформації, яку людський мозок вже звик сприймати побіжно і забувати, чарівно буде виглядати саме те, в чому аудиторія сьогодні відчуває дефіцит, - «неквантовой», великий, цікавий, людський контент, в якому зможуть відіб'ється все ті вісім вищеперелічених речей, завжди викликали у людей інтерес.