По-перше, шановний Дмитре, маркетинг це не тільки фокус-групи.
По-друге, якщо Ви і Ваша радіостанція бореться за частку ринку, намагається зайняти нішу, значить Ви вже в маркетингу.
По-третє, є інноваційний маркетинг, який і працює з тими продуктами, які не мають, але вони назріли.
По-четверте, це ризикований шлях ставити все на одного або кількох людей, на їх творче чуття (читайте книгу "Побудовані навічно"). Всі бачили чого коштували компанії можуть надсилати повідомлення про хворобу Стіва Джобса.
По-п'яте, приклад компанії Apple це добре ілюструє. Свого часу, компанія після пари "творчих ходів" опинилася на межі банкрутства, це коштувало Стіву Джобсу акцій компанії.
І найголовніше, Дмитро, маркетингові дослідження в цілому, і фокус-групи зокрема, потрібно уміти проводити. Якщо ми запитаємо безпосередньо, то отримаємо, швидше за все, неправильна відповідь. Людям властиво брехати, говорити неправду, через те, що вони хочуть виглядати правильними. Ну, якщо запитати міністра внутрішніх справ про те дивиться він "Дом-2" він тут же відповість, що ні. А якщо його в парі місць під час глибинникам запитати, ну, наприклад, які моменти і які персонажі в "Домі-2" його найбільше дратують, то, цілком, може з'ясується, що дивиться він і не пропускає жодного випуску. Так і сталося з шоу Говарда Стерна, вони слухали його, щоб в черговий раз обуритися)) Так що, справа не в фокус-групах та маркетингу, а в тому, як ти цим користуєшся, Дмитро))
Радіостанції, безумовно, потребують маркетингу, Ви ж, як правило, працюєте в чітко визначені сегменти споживачів.
Маркетинг на радіо так само затребуваний, як і в інших областях. Просто мої колеги не люблять слово "маркетинг". А технології просування все ті ж, аудиторія, рейтинги, формат і т.п. Звичайно, маркетинг на радіо більш творчий, і вільний, орієнтований він на продаж "повітря" - ефірного часу. А в іншому, методи більш-менш схожі.