Не думаю, що це обов'язкова умова.
Якщо мова йде про декоративну косметику, то у переважної більшості жінок в ходу косметичні засоби абсолютно різних фірм.
Якщо мова про косметику уходовой, також немає необхідності купувати всю лінійку однієї фірми і користуватися тільки нею.
Це все одно що купувати продукти тільки однієї фірми і ніколи не пробувати інші.
Методом проб і помилок можна підібрати як декоративну, так і уходовую косметику і абсолютно не має значення, однієї фірми будуть кошти або різних.
На це питання немає короткого однозначної відповіді. Про обов'язковість в принципі ніхто не говорить, але будь-яка косметична компанія виробляє продукти, які йдуть в парі, хоча купувати їх можна окремо і кожному шукати заміну.
Найчастіше це стосується для декоративної косметики для очей, особливо водостійкою туші. Ви не повірите, але Рунет забитий ниттям на тему: "не можу змити водостійку туш навіть милом". Залишається лише схопитися за голову: в очі, в обличчя милом лізти, та ще й намагатися водою прибрати те, що спочатку зроблено їй не піддається! Адекватній людині зрозуміло, що для особливих засобів потрібні пристосовані під них кошти видалення, а творці туші, тіней, айлайнер і інших надстійких декоративних засобів спочатку формулюють продукти для видалення саме під свої, а не під "дядькові". Що унікальніша декоратівка, тим більше прив'язана до виробника її змив. В іншому ж ніяких строгих правил немає. Звичайну туш знімаємо будь-яким засобом для видалення косметики з очей (саме з очей, а не звідки-небудь ще).
У зв'язці знаходяться також сироватки і креми. "Сироваткою" (serum) в косметиці називають все, що складно назвати як-небудь по-іншому, але сенс її саме в посиленні дій конкретного крему. Тобто це такий собі додатковий коктейль з активних інгредієнтів, який використовується не самостійно, а в комбінації, тому і її формула підігнана під головний крем.
Якщо Ви довіряєте будь-якої марки, тому що в ній не використовуються барвники, парфумерна віддушка або ще які-небудь реальні чи вигадані "бяки", то краще дотримуватися одноманітності в шопінг, але тут можливі комбінації з товарів, що випускаються різними фірмами, які дотримуються схожих принципів.
Так що про обов'язковість мова не йде, але є ситуації, коли використання косметики з однієї лінійки або одного фабриканта розумно.
Якщо мова йде про декоративну косметику, то, мені здається, немає жодної жінки, у якої вся косметика однієї марки. Пудра може бути хороша у одного виробника, туш в іншого, помада у третього. Як правило, у жінки в косметичці декоративна косметика як мінімум 4-5 різних марок.
А якщо мова йде про доглядає косметиці, то тут є нюанси. В принципі, можна змішувати будь-яку косметику, але якщо використовувати якусь лінійку засобів, то вона краще спрацює. Наприклад, якщо використовувати тонік, сироватку і крем не просто однієї марки косметики, але і однієї лінійки (припустимо, серія зволожуючих засобів), то в сукупності результат буде більш дієвим. Але ніхто не забороняє використовувати крем для очей іншої фірми або крем для тіла ще однієї і т.д. Це працює тільки для серії засобів.