«МК» розібрався, чого американському президенту вдається досягти за допомогою повідомлення, довжиною 140 символів, і чи можна перенести його досвід на російський грунт.
З політиків в цій соцмережі популярнішим лише його попередник. На Барака Обаму підписано більше 85 мільйонів чоловік, за кількістю читачів він поступається тільки Джастіну Біберу і Кеті Перрі. Видання The Atlantic назвало Обаму першим президентом, який став «мастеромсоц мереж».
Політтехнолог попереднього президента Джим Мессіна зробив ставку на його взаємодію з цільовою аудиторією за допомогою інтернету і тим самим зробив революцію в способі доставки політичного меседжу до світу. Але Твіттер Барака Обами вела в основному його команда, а пости, які залишав особисто президент були підписані його ініціалами - BO.
Революція Дональда Трампа ж - в стилі цього меседжу. По-перше, він пише твіти в будь-який час дня і ночі, робить це як би сам (насправді працює велика команда) і називає себе «Ернестом Хемінгуеєм 140 символів». А, по-друге, його пости дуже експресивні, він часто використовує написання повідомлень великими буквами і знаки оклику, примітивну лексику і іноді допускає орфографічні помилки.
Наприклад, на публікацію непідтверджених звинувачень в тому, що у Росії є на нього компрометуючі матеріали, Трамп відповів наступним твітів: «ФАЛЬШИВКА - ТОТАЛЬНА ПОЛІТИЧНА ПОЛЮВАННЯ НА ВІДЬОМ!». Підсумок своїм висловлюванням в Твіттері Трамп нерідко підводить коротким словом зі знаком оклику: «sad!" (Сумно) "bad!" (Погано) "weak!" (Слабо), «terrible!» (Жахливо!)
Його стиль нерідко стає об'єктом пародій. Наприклад, видання Huffington Post копіює Трампа, який замість тривожних постів про мігрантів, публікує попередження про реальні небезпеки: «Люди гинуть через блискавок! Я скоро випущу указ, щоб це вирішити. Дощ просочується на всіх. Сумно! ».
З'явився і Трампіанскій путівник по класичній музиці: «Шуберт! Повний лузер. Повністю антиамериканський. Дуже погано!".
«Повідомлення Дональда Трампа в Твіттері спантеличили багатьох в Сполучених Штатах і за кордоном своїм непрофесіоналізмом, - зазначає директор програми Росії та Євразії Центру стратегічних і міжнародних досліджень у США Ольга Олікер. - Існує мало свідчень того, що вони є запланованими політичними діями, тому їх важко охарактеризувати як інструмент політики. Якщо вони є інструментом політики, то ніхто не знає, чого він хоче досягти ».
Читайте також: Чулпан Хаматова: "Північна Корея краще революції"
Одне повідомлення вирішує долю мільйонів
За результатами опитування The Wall Street Journal і NBC News, проведеного напередодні інавгурації, лише 26% американців позитивно оцінили активність Дональда Трампа в Твіттері, оскільки «вона дозволяє президенту негайно і безпосередньо спілкуватися з людьми».
Велика частина опитаних - 69% - визнала поведінку президента в Твіттері невдалим рішенням для спілкування з нацією, оскільки "такі повідомлення без ретельної перевірки можуть в одну мить привести до ненавмисним серйозних наслідків».
Пости президента в мікроблозі, дійсно, впливають на те, що відбувається в світі. Твіттер Дональда Трампа не раз опинявся в центрі скандалів і впливав на порядок денний: велика кількість постів президент присвячує своїм опонентам.
Але найбільше дісталося американським медіа та журналістів, по відношенню до яких президент вживає такі слова як "брехливі" і "безчесні". Парадокс взаємин президента США і ЗМІ полягає в тому, що медіа з ентузіазмом тиражують його висловлювання. Як точно висловився прес-секретар Білого Дому Шон Спайсер «Що б він не постил в Твіттері, це стане новиною».
Президент використовує Твіттер і для зовнішньополітичних заяв. Що, звичайно, не залишається непоміченим. Так, після того як Трамп дорікнув Китай в тому, що він отримує вигоду з торгових відносин з США, але не хоче допомогти їм натиснути на Північну Корею, Пекін через агентство «Сіньхуа» попросив президента стримати свою тягу до повідомлень в мікроблозі. А після того як Трамп написав, що "мати хороші відносини з Росією - це добре, а не погано", колишній Госекретарь Джон Керрі заявив, що 140 символів навряд чи дозволяють адекватно справлятися зі складними виборами у зовнішній політиці. Але Трамп не зменшив обороти на цьому полі, не дивлячись на критику.
Найбільшу силу активність Трампа в Твіттері проявила в сфері бізнесу. Одне повідомлення довжиною 140 символів, в якому Трамп обурився витратами на розробку і виробництво нових бойових літаків F-35 обрушило капіталізацію компанії Lockheed Martin на чотири мільярди доларів.
Читайте також: Українська молодь готова скинути Порошенко через заборону соцмереж
А після того, як президент розкритикував надмірні витрати компанії Boeing на новий президентський лайнер, корпорація пожертвувала майбутньому президентові мільйон доларів на інавгурацію.
Повідомлення, в якому Трамп зажадав від Toyota будувати свої заводи в США або платити великий податок після того, як він дізнався про плани автовиробника побудувати новий завод в Мексиці, позбавило компанію мільйона доларів.
Схожим чином він атакував і корпорацію General Motors, що відразу ж позначилося на фінансовому стані компанії. Після цих публікацій компанія Ford скасувала свої плани з будівництва нового заводу в Мексиці і заявила, що направить 700 мільйонів доларів на розширення виробничого майданчика в штаті Мічиган.
Директор Міжнародного інституту політичної експертизи Євген Мінченко вважає, що самодостатність Твіттера Трампа сильно перебільшена: президент використовує мікроблог не як самостійний засіб масової інформації, а як інструмент для генерації інформаційних приводів, які потім ретранслюють традиційні ЗМІ.
«Він виграв вибори за рахунок використання ЗМІ, які були налаштовані проти нього, - пояснює політолог. - Американські фахівці, які ще до виборів виступали перед комітетом з політичних технологій Російської асоціації зі зв'язків з громадськістю, звертали увагу на один цікавий момент. Розрізнити ролики проти Трампа і за Трампа було фактично неможливо, тому що вони несли один меседж, просто одні зі знаком плюс, а інші зі знаком мінус.
Справа не в тому, що Трамп достукався до виборця через свій Твіттер, а в тому, що його меседж доносили традиційні ЗМІ, які вважали що вони говорять про нього щось погане, а для його виборців це був плюс ».
На думку директора Московського Центру Карнегі Дмитро Треніна, в Твіттері Дональд знайшов «ефективну форму донесення своєї думки безпосередньо до частини населення, яка просунута і цікавиться політичними подіями». "Багато меседжі, які надсилаються через традиційні ЗМІ, скорочуються до дошкульних ключових фраз. І в ламанні преси вони теж перетворюються в твіт, - зазначає Тренін. - Ніхто в наш час не читає, як це було за радянських часів, повні тексти виступів президента або прем'єр-міністра, мало хто вислуховує мови від початку до кінця ».
Експерт пояснює, що, як правило, аудиторія харчується вичавками, які роблять інші люди. І ці люди можуть ставитися до джерела інформації критично або вороже. «Через Твіттера трапляються агресія, ляпи, незручності і так далі, але вони трапляються і в прямій життя, - каже Тренін. - Скільки разів ми чули ляпи з вуст високопоставлених діячів різних країн ».
Читайте також: Сергій Шойгу розповів про створення унікального літаючого радара
Президент російської асоціації політичних консультантів Ігор Мінтусов вважає, що Твіттер - сильний, але небезпечний політичний інструмент.
"Ти можеш вкласти туди емоції. Тобто спочатку пишеш, потім думаєш, - пояснює він. - До речі, Трамп кілька разів втрачав в очах своїх опонентів, тому що він писав не дуже продумані речі, про які потім шкодував ».
Мінтусов наводить приклади небезпеки Твіттера і з російської політики: один губернатор на прийомі в Кремлі побачив у страві черв'яка, сфотографував його і виклав в Твіттер. «Через півтора року його зняли, - згадує Мінтусов. - І, коли я обговорював цю новину з високопоставленим чиновником, він сказав: «черв'як доповз».
Чи брати Путіну приклад з Трампа?
Російські експерти, однак, не впевнені, в тому, що російському президенту варто переймати американський досвід спілкування з виборцями в соцмережах.
«Думаю, що питання з твіттером Путіна вирішено остаточно, - каже Дмитро Тренін. - Президент не проявляє ніякого інтересу до соцмереж і взагалі до сучасних гаджетів ».
Експерт зазначає, що увага до ЗМІ і соцмережах навряд чи додало популярності Дмитру Медведєву під час його президентства серед основної маси населення. «А Путін все-таки за основну масу, - пояснює керівник Московського Центру Карнегі. - Він готовий, не можу сказати, ігнорувати, але, скажімо, ставити на друге місце просунуту частину населення. Він в основному орієнтується на більшість, якій не до Твіттера і не до гаджетів. Та й грошей у них на це в загальному-то немає ".
Євген Мінченко же вважає, що Володимиру Путіну Твіттер не потрібен, тому що у нього "немає проблем з тиражуванням власного контенту".
Читайте матеріали: «Людина, яка принесла перемогу Трампу: таємниці хитрий інтернет-кампанії»
«У США запустили сайт з віддаленими твітами Трампа про Росію»