брендинг міст
У світі активно взялися за брендинг міст і областей.
Бренд-консалтингове агентство «Branding Consulting VVV »керуючись принципом:« Основа бренду міста - автентичність, чесність, реальність! ». готовий розробити концепцію, бренд-платформу ВАШОГО міста.
Для нас немає міст великих і маленьких. Місто - живий організм, особистість, яку ми поважаємо, цінуємо і ідентифікуємо за відмітними характерними ознаками, допомагаючи вижити в конкурентних економічному середовищі, залучаючи погляди обивателя, переносячи фокус уваги на сучасність та історію.
Бренд міста - продукт, який споживають все: інвестори, туристи, жітелі.А це означає, що від його якості безпосередньо залежатиме фінансове і ментальне здоров'я регіону.
Бренд міста - базується на любові жителів до свого міста, бажанні пишатися своєю малою Родінойімислящей, патріотично налаштованої міською владою, одночасно думаючої про день сьогоднішній і завтрашнем.І хто знає, можливо меру, якого сьогодні критикують за мільйон, вкладений в брендинг міста, завтра поставлять в цьому ж місті пам'ятник.
Наше завдання - продумати унікальну рецептуру і приготувати шедевр, який своєю неповторністю і шармом, смаком і присмаком довгі роки буде сприяти економічному процвітанню та добробуту людей.
За теорією Анхольта існує шість елементів сучасного бренду території: туризм, експортні бренди, політика, бізнес і Інвест, культура, люди.
Як би там не було, туризм все одно залишається на першому плані, оскільки люди привозять самі свої гроші в місто.
Які ж міста можна сьогодні сміливо назвати "містом-брендом"?
Як вдалий приклад хотілося б привести - слоган для Лас-Вегаса. Його придумали в агентстві RR Partners.
Знаменита фраза: "What Happens In Vegas, Stays In Vegas" відома на весь світ. "Що відбувається в Вегасі, залишається у Вегасі".
Не дивлячись на цей факт, доводиться постійно підтримувати імідж Лас-Вегаса як найголовнішого центру божевільних розваг.
Необхідно було знайти вірний інсайт, який би викликав резонанс у різних цільових груп.
Люди говорили одне й те саме: вони люблять Лас-Вегас за можливість гуляти і "відриватися" всю ніч безперервно. Робити те, на що ніколи не можна зробити в домашній обстановці.
Шанси повторити успіх кампанії I Love NY є у кампанії "I AmSterdam". Вона обігрує в своєму слогані-логотипі англійську граматичну конструкцію I Am - "Я є".
Ємне і глибоке вираз вказує на те, що Амстердам - це люди, які в ньому є. Постійно живуть і туристи, які приїхали побачити місто. І в кожній людині, який побував в ньому, є частина Амстердама.
Логотип трансформувався в "вуличну скульптуру", прикрасив предмети гардероба і сувенірну атрибутику.
Новий лого потрібен Копенгагену з метою залучення більшої кількості туристів, бізнесів, інвестицій і так далі. І в цьому знаку повинно було розміститися все, що може сказати місто світовій спільноті про себе - про комфорт життя, про дружності по відношенню до навколишнього середовища (третина міста їздить на роботу на велосипедах), до бізнесу, до дизайну, про толерантність, про те , що це гарне місто, в кінці кінців.
З великих брендінгових проектів має сенс також відзначити зміну логотипу міста Мельбурна. Австралія.
Новий символ повинен поступово замінити близько 50 різних логотипів, які зараз використовують влади Мельбурна.
Логотипом Гонконгу, одного з найважливіших економічних центрів Азії, очікувано є дракон. Фактично, це все одно що зробити логотипом Росії бурого ведмедя. Тобто взята асоціація першого порядку, яка доведена до розуму дизайнерами і приймається будь-якою людиною відразу ж, оскільки практично у кожного є певні уявлення про ту чи іншій країні або місті. І Гонконг, стверджуючи свій логотип, хотів підкреслити і свою культурну спадщину, і свою спрямованість у майбутнє.
На виході вийшов летить вперед дракон, в тілі якого заховані літери Н та К (Hong Kong), а хвіст є різнокольорові стрічки, що символізують багатогранність і гнучкість Гонконгу. Червона - силу духу громадян цього регіону, синя - безкрає небо Гонконгу, зелена - екологічність.
Для столиці Об'єднаних Арабських Еміратів айдентику виконало австралійське MC Saatchi.
Розроблений в Burnley Vision Board, логотип складної форми, за задумом, повинен відображати найрізноманітніші боку Бернлі. За деякими даними, лого в плоскій проекції є контури міста з передмістями. Червоним кольором позначено урбан-зона, а зеленим - сільські простори. Професійні видання назвали це породження фантазії британських креативників "спробою нічого бути всім". Однак ж на свою айдентику Бернлі планує витратити 110 000 фунтів з гранту в 300 000 фунтів від Агентства Розвитку Північно-Заходу Великобританії.
Ванкувер і Лондон
Слова LIVE RIGA багатозначні, їх можна перекласти і як «Жива Рига», і як «Хай живе Рига!». Всі інші пов'язані з основним брендом слова також складаються з чотирьох букв - Stay Riga, Feel Riga, Look Riga, Work Riga.
Перемогла робота являє собою силует Таллінна, від якого ніби виходить звукова хвиля, що повторює цей самий силует - своєрідна естрада Співочого поля, в дизайнерському втіленні відображає любов народу до співочим свят. Звукова хвиля при цьому вельми нагадує і море, в якому відбивається старий Таллінн.
Логотип вибирали всім світом: по 30% голосів дали городяни, міжнародні експерти та представники талліннських влади, і 10% від загальної оцінки робіт склало думку туристів. Всього ж в голосуванні взяли участь 827 городян і 505 туристів, не рахуючи професійне журі.
Одеса все ще в процесі вибору свого туристичного логотипу.
БРИФ НА ЗАМОВЛЕННЯ ПОСЛУГИ