Однак, на наш погляд, з точки зору комунікативної успішності мовленнєвого акту ця свобода виявляється в досить високого ступеня ілюзорною.
Обмеження свободи при складанні слогана
1. Перше обмеження декларованої свободи накладається можливими позиціями коммуникантов. Ось ці позиції:
опорні слова
Чудова ступінь
Наказовий спосіб
Молодіжний жаргон
Слогановая лінійка
Слогани з яскраво вираженою орієнтацією на певний сегмент ринку недовговічні і вимагають створення "слогановой лінійки". Так, зараз вже навряд чи у кого залишився в пам'яті слогани Білайну "зависає" на міжмісто, де елемент "молодіжно-комп'ютерного" жаргону об'єднаний з розмовним компрессівних "міжмісто", і абсолютно безлике Краще ти мені подзвони ... Оператор стільникового зв'язку "Теле2", позиціонує себе насамперед за рахунок низької вартості своїх послуг, замінив імперативне "задзвонив" їх всіх, де дієслово набуває яскраво виражене окказиональное лексико-граматичне значення, більш виразним, але менш виразним і зовсім невдалим З розумом дешевше.
питальна конструкція
Конструкції іменного типу
Набагато більшою розмаїтістю мають предикативне-характеризують конструкції іменного типу. Однак і тут "першовідкривачі" ніколи не залишається на самоті: синтаксичні позиції швидко заповнюються елементами лексико-семантичних груп з певним значенням: Арістон. Море відмінностей; Carefree. Світ твоєї свіжості. Boss. Розроблено для життя; Electrolux. Зроблено з розумом.