Радіостанція BEST FM влітку поміняла формат. Несподівано для багатьох на частоті 100.5 FM зазвучали бадьорі сучасні композиції англійською та російською мовами. Репертуар радіо серйозно оновився, а в ранковому ефірі з'явилося шоу зі сміливим і несподіваним назвою «негідник».
Радіоведущіе.ру дізналися, куди з нового сезону рухається радіостанція, чому в непростий для російського радіо період вирішено омолодити аудиторію, які формати можуть стати популярними на радіо, і як працювати діджеям в нових умовах. На питання відповів керівник спеціальних проектів ММХ Андрій Бубукін.
Радіоведущіе.ру: Чому так змінилася радіостанція BEST FM? Куди вона рухається?
Андрій Бубукін: Мені здається, що основний тренд сьогодні - динамічний музичне радіо. більшою мірою передають сучасну ритмічну музику. Тому що глобально змінюється ставлення до радіо і в першу чергу з боку молодіжної та «молодий дорослої» аудиторії до 35 років.
По-перше, це пов'язано з доступністю великої кількості музичного контенту. Молоді люди активно користуються інтернетом, потоковими сервісами, модними аксесуарами, плеєрами, дивляться численні музичні телевізійні канали. Вони в курсі того, що відбувається з музикою, від них складно приховати тенденції індустрії.
По-друге, ізменілсятемп життя цих людей. Сучасні молоді люди живуть дуже швидко. Вони хочуть все «тут і зараз», хочуть скрізь встигнути. І для подібного стилю життя потрібна музика, яка б підтримувала такий ритм існування.
По-третє, радіо має запалювати. Згадуючи 90-е, коли я був директором ефіру на радіо «Європа Плюс», Жорж Полински, тоді президент радіостанції, говорив мені: «Андрій, не треба робити повільну ліричну станцію!» І я думаю, що, можливо, саме зараз такий підхід до програмування дуже актуальний і затребуваний.
Якщо врахувати, що існує легко помітний і серйозний попит на російськомовну музику, то стає зрозуміло, - без неї складно зробити популярну музичну радіостанцію. У новому форматі BEST FM російська музика спочатку була ледве помітна, але тепер її досить багато, більше 60%.
І, на щастя, наші сучасні російські виконавці мають великий досвід спілкування із західними продюсерами, записували альбоми в зарубіжних студіях і т. Д. Тому саунд їхніх пісень тепер наближається або навіть відповідає кращим зразкам англомовної музики. Раніш такого не було! Російська музика «випадала» по звуку. А тепер вітчизняні хіти прекрасно вписуються в звукоряд.
Іншими словами, бадьорий ритмічний мікс, що складається з грамотно відібраних пісень англомовних і російськомовних виконавців, може мати хорошу перспективу на російському ринку радіо.
Ви дуже добре знаєте російський ринок радіо. Що вас здивувало за останній час?
- Мене дивує, що не всі гравці ринку реагують на виклики часу. Вони працюють по-старому, роблять радіо так, як його робили давним-давно. А ось керівництво «Мультимедіа Холдингу» пішло на експеримент, прийняло нову концепцію BEST FM та погодилося на переформатування радіостанції. Зрозуміло, що це ризик і ніяких гарантій дати не можна, але зате є і можливості.
А як же рух в сторону «персоналізації радіо» від Like FM? Чи не здивувало?
- Like FM - безумовно, крок вперед. Але будемо відверті Сіті FM, що мовить на цій частоті, не можна було назвати дуже цікавою радіостанцією для «Газпром-медіа». Нічого нового ні з точки зору контенту, ні з точки зору прибутковості. Це був збитковий проект, і рішення пошукати щось нове в області музичного радіо було логічним, але вимушеним.
Це рух у бік активної молодіжної аудиторії, яка звикла до швидкої зміни музичних планів. Чути, що вони сміливо «ріжуть» композиції за хронометражем і досить агресивно позиціонуються джинглами після кожної пісні. Поки аудиторія радіостанції досить швидко росте. Що у них вийде, - почуємо.
До речі, про джингли. Нова BEST FM, яку ми робимо, чи не єдина радіостанція, де можна почути дві поспіль мікшовані композиції без джингла, в тому числі російських і зарубіжних виконавців.
Цей «олд скул» на BEST FM радує!
Джингл після кожної пісні - перевірений маркетинговий хід. Він дозволяє нової радіостанції «застовпити» на ринку, тому що частота ідентифікації дозволяє радіо відбитися в пам'яті слухачів. Але, коли бренд вже добре відомий, то достаток джунглів може заважати слухачеві.
Загалом, ці маніпуляції з ID давним-давно відомі, ми нічого нового не придумали, а зробили на даний момент вибір в сторону милозвучності, радіофонічності. Гарний мікс, з моєї точки зору, то, що в радіо приваблює. Це природа радіо!
Як будуть розвиватися формати в російському радіомовлення і професія радіоведучого? Може, у нас є якісь потенційно недооцінені формати? Латино, східна музика, кантрі?
Але ніші є. Мені здається, що східний напрямок не до кінця досліджено у нас. Зараз у нас є в Москві «Схід FM», але це скоріше західна стилізація під «схід», а я говорю про колоритну радіостанції, яка була б цікава людям зі східних країн і південних регіонів нашої країни.
Можу помилятися, але в Москві однією 3-4 мільйони таких громадян. Це колосальна аудиторія! І адже необов'язково, щоб там були мелодії на традиційних національних музичних інструментах. Нехай там грає сучасна автентична музика, адже люблять же наші туристи в Туреччині танцювати під хіти Таркана, наприклад. Така музика, мені здається, буде цікава!
В ефірі повинна бути сучасна східна поп-музика, без якогось критичного національного ухилу, яка могла б сподобатися всім людям, котрі вважають себе східними по природі, за походженням.
Окремо скажу про діджеїв. Сьогодні потрібно вміло поєднувати людське присутність в ефірі та музику. Голос діджея дуже важливий, він як «живий місток», який з'єднує ефір радіостанції з аудиторією. Сьогодні люди не тільки хочуть почути музику, як це було в 90-х роках, але і хочуть легкого, невимушеного спілкування. Різного спілкування, в тому числі, інтерактивного.
Тому людський голос для радіо дуже важливий елемент. Саме наявність голосу показує, що радіо - живий організм, а не вихолощена музична програма, автоматичне мовлення.
Я говорю про радіостанції з великим рівнем інтерактиву, де б слухачі розповідали свої історії і, умовно кажучи, по-доброму пліткували. Так влаштована наша природа, «поговорити по-людськи» люблять всі. Може бути, таким буде не весь ефір, а тільки його частину. У нас, наприклад, шоу «У гостях у Андерсона» рухається якраз в цей бік.
Не впевнений, що таке розмовне радіо буде відразу комерційно цікаво. Більш того, воно буде досить повільно «розкручуватися». Головне, щоб це вкладалося в цикли розвитку бізнесу. Раніше на радіо етап окупності до 7 років вважався цілком хорошим, зараз цей термін різко скоротився до півтора двох років.
І знову ж таки. Потрібні люди. Ті, яким робити таке радіо буде цікаво, і які б вміли знайти цю «інтимну» інтонацію, чіпляють слухача. Спілкуватися з людьми по-людськи, по-простому, чи не роздуваючи щоки, без прибудови зверху, без всезнайства, на жаль, вміють не всі. Затикають, перебивають, діалогу немає.
На такий радіостанції повинен бути не тільки розмова, а саме діалог на близькі людям теми: про погляди, про вибір, про взаємини, про точках зору, про філософію ... «За життя», як то кажуть.
Серед російських ведучих на радіо і телебаченні делікатних персон сьогодні, на жаль, не так багато. А саме вони повинні бути основою такого формату, можливості, якого у нас до кінця не розроблені.
Розмовляв Олексій Звєрєв
Фото: Євгенія Звєрєва
