Коли постає питання про розвиток і просування блогу чи сайту, є три головні речі, які потрібно взяти до уваги:
- як ви збираєтеся шукати нових відвідувачів,
- як ви плануєте перетворювати їх на постійних передплатників,
- як ви будете спонукати своїх найбільш відданих Новомосковсктелей ділитися контентом і залучати нову аудиторію.
Передплатники - це дуже, дуже важлива частина всього цього процесу. Особливо, якщо ви тільки починаєте розкручуватися.
Навіть якщо ви вже знайшли достатньо часу і ресурсів для створення крутого контенту, ви ніколи не отримаєте відчутної користі від нього, не маючи Новомосковсктелей. І кожен раз, коли ви публікуєте новий пост, саме ваші передплатники гарантують первісний сплеск трафіку, який, в свою чергу, стимулює довгостроковий успіх цих постів. Щоб підвищити трафік, потрібно в першу чергу наростити базу передплатників.
Отже, яким же чином можна утримати наявних Новомосковсктелей? Давайте розглянемо сім способів підвищення чисельності передплатників.
ВАЖЛИВО: Щоб перераховані способи дійсно працювали, необхідно часто і постійно викладати нові пости в блозі. Інакше як же ви будете залучати нових передплатників, які не публікуючи нових постів? Так що якщо ви дійсно поставили собі за мету розкрутити свій блог, то візьміть за правило постити регулярно.
1. Оптимізуйте топові посади і статті
Якщо ваша головна мета - збільшити кількість email-передплатників, то перше, що варто зайнятися - це оптимізація всіх топових постів і статей для підписки. Це зовсім не потребує багато часу, але зате зможе різко збільшити кількість передплатників, яке устаканиться згодом.
Навіщо це робити? Потім, що ваші топові посади можуть зібрати набагато більше трафіку (зі звичайного пошуку та інших джерел), ніж звичайні пости.
Так чому б не отримати вигоду зі старого контенту? Зрештою, це одна з головних переваг блогінгу.
Для цього спершу визначте всі топові посади блога згідно трафіку. Наприклад, можна скористатися для цього ресурсом Buzzsumo (buzzsumo.com).
Після цього починайте оптимізувати їх по одному для передплатників. Це можна зробити різними способами: додавання до посту елемента CTA ( "call to action" - прізіва до дії) для підписки і т.д.
2. Додайте рядок підписки на цільові сторінки
Багатьом компаніям вдається збільшити число передплатників розсилки в багато разів всього лише за кілька місяців. Як? Як правило, вони додають форми підписки на всі цільові сторінки, щоб люди могли оформити підписку на блог одним натисканням миші.
Іншими словами, коли люди заповнюють анкети на посадочних сторінках, вони також можуть поставити галочку напроти пункту про згоду отримувати розсилку по електронній пошті.
Додавання такого роду чекбоксів - простий спосіб отримати більше передплатників: адже все, що потрібно зробити для оформлення передплати - натиснути на чекбокс. Особливо вигідно і ефективно цей спосіб буде працювати, якщо у вас є багато цільових продають сторінок.
Чи не занадто гарна ідея - зробити вибір таких чекбоксів за замовчуванням. По-перше, вам же потрібно, щоб люди підписувалися, а не відписувати. А по-друге, так ви отримаєте величезну кількість неактивних передплатників, а вони, в свою чергу, можуть призвести до дійсно низьким рейтингам вашої email-розсилки.
3. Пропонуйте бонуси новим передплатникам
Один із способів стимулювати нові підписки - запропонувати будь-які бонуси для нових передплатників: щось, що зазвичай пропонується тільки постійним передплатникам.
Наприклад, фахівці HubSpot Partner IMPACT поміщають "розумний" елемент CTA прямо під заголовних зображенням і заголовком постів блогу. "Розумний" CTA - це значить, що якщо ви вже є передплатником даного блогу, то ви не зможете побачити даний CTA взагалі - заголовної зображення направить вас відразу на посилання поста.
А ось ще один приклад з General Assembly, які пропонують 25% знижки на вартість заняття або семінару для нових передплатників.
4. Додайте елементи CTA в блог, на домашню сторінку і в розділ "Про нас"
"Розумні" елементи CTA можна розташувати в стратегічно важливих місцях сайту. Вони будуть видні лише тим відвідувачам сайту, які ще не підписані на вашу розсилку.
Звичайно ж, можна поекспериментувати з різними місцями сайту для розміщення елементів CTA, проте три безпрограшних варіанту - це ваш блог, домашня сторінка і розділ "Про нас".
Створіть елементи CTA для нових передплатників і помістіть їх прямо в кожному пості блогу. Можна просто вставити елементи CTA в пости як вторинні CTA прямо під основним (заголовних) елементом.
Ваша домашня сторінка
Якщо ваша головна мета - наростити базу передплатників, розумно буде додати елемент підписки CTA на домашню сторінку. "Розумний" елемент CTA можна розмістити там як невеликий банер по ширині сторінки між двома іншими модулями, наприклад.
А якщо це буде звичайний СTA, можна також додати його в різні інші місця сайту, в залежності від ваших цілей. Мета - збільшити число передплатників? Тоді помістіть CTA де-небудь на видному місці домашньої сторінки, як, наприклад, тут:
Якщо ж збільшення кількості передплатників - не найголовніше, то можна закріпити CTA як футера на сайті.
Розділ "Про нас"
На багатьох сайтах цей розділ - найбільш відвідуваний. Також цей розділ є найбільшою кількістю переглядів. Тому додавання сюди форм для заповнення може допомогти підвищенню трафіку і, як наслідок, збільшення числа передплатників.
5. Позбавтеся від усього, що відволікає відвідувачів
Якщо в блозі є сайдбар, то як саме він впливає на підвищення рейтингу? А що щодо відвідувачів? Насправді, фахівці стверджують, що в цьому випадку сайдбарі дуже сильно відволікають Новомосковсктеля від самого блогу.
6. Розпочніть навчальний курс по електронній пошті
Суть в тому, що певні види контенту генерації лідів цінніше і корисніше інших. Наприклад, чи можна порівнювати за значимістю електронну книгу і курс з отриманням сертифікату?
Звичайно ж ні. Цінність таких навчальних курсів в рази вище цінності електронної книги. Крім того, навчаючи своїх передплатників чогось, ви збудуєте певні відносини з ними, що зміцнить довіру до вас і підвищить лояльність.
Природно, створення якісного навчального email-курсу зажадає від вас багато часу і сил. Потрібно буде продумати привабливий дизайн, зручний призначений для користувача інтерфейс, детально опрацювати кожен лист. Можна навіть найняти фрілансера для допомоги в деяких аспектах.
Величезний плюс в тому, що з часом можна буде просто реорганізовувати вже написаний контент і більше не придумувати з нуля: потрібно буде лише редагувати наявний контент, все більше його удосконалюючи.
7. Будьте гранично ввічливі
- "Так! Хочу заощадити гроші "//" Ні, у мене достатньо грошей "
- "Так! Хочу отримувати ваші оновлення "//" Ні, вважаю за краще не бути в курсі подій "
- "Так! Допоможіть мені скинути вагу "//" Ні, дякую, у мене і так досконале тіло "