Приходьте в веб-студію замовляти сайт, питаєте ціну, а вам: індивідуальний або шаблонний? "Чого чого. - говорите ви, - Та звідки мені знати? ». Потім виявляється, що шаблонний (його ще називають типовим або готовим дизайном) ще й коштує вдвічі дешевше індивідуального (його також називають ексклюзивним, унікальним або просто «дизайнерським»). А в чому ж різниця?
Чим частіше я чую це питання, тим більше розумію, наскільки він неоднозначний і складний. Мені спало на думку створити шпаргалку для будь-якого, хто вирішить замовити сайт. Для цього я поговорив з розробниками і менеджерами розробки нашої компанії, провів міні-дослідження по проектам на просуванні і, в підсумку, зібрав 6 найбільш популярних відмінностей.
1. Дифференцируйся або вмирай (Джек Траут)
Ми живемо в епоху глобалізації, все наше життя складається зі стандартних рішень. Це правило стосується всього: їжі, транспорту, одягу, інтер'єру житла і так далі. Теж відбувається в бізнесі, все стандартизується. Наприклад, послуги різних банків не дуже відрізняються. Цей процес - наслідок постійної оптимізації, що дозволяє знижувати витрати. Значить шаблонний сайт краще? А хто і навіщо тоді замовляє індивідуальний дизайн сайту?
В умовах глобалізації будь-яка особливість є великою конкурентною перевагою для власника бізнесу. Тому індивідуальні дизайни вивіски, офісу, логотипу та сайту не перестають користуватися попитом серед компаній, що заглядають в майбутнє далі інших.
Тому що в перспективі відміну від конкурентів створює бренд. А бренд вимагає менше контактів з користувачем для здійснення покупки. Іншими словами, на типових рішеннях економлять для «сьогодні», а в індивідуальні розробки інвестують для «завтра».
2. Перше враження
Ні, звичайно, я не стверджую, що ми можемо змусити людину прийняти певне рішення. Але при індивідуальній розробці ми до цього прагнемо і використовуємо для цього кожен піксель сайту. Це важка праця і, в якості нагороди, ми отримуємо результат - рішення вашого завдання, наприклад, підвищення продажів.
Готуйтеся до серфінгу! Чому?
Давайте називати речі своїми іменами: клієнт швидше піде в солідну компанію, ніж в компанію на межі банкрутства. Його не можна звинувачувати. Ми і не станемо.
Давайте знову на секунду заліземо до вашого клієнта в голову. Що він подумає, побачивши дорожчий сайт у вас, ніж у конкурента. Так, саме дорожчий. Правильно, він вирішить, що ви солідніше іншої компанії. Ще один плюс на вашу користь, ще одна угода на тиждень, ще одна поїздка на острови в цьому році. Готуйтеся до серфінгу!
4. Голі цифри
Ця різниця засноване на статистичних даних, а не на сприйнятті людини, і припаде до смаку любителям точних цифр. Я взяв реальні конверсії 10 сайтів по їх лічильників відвідуваності. Отже, розрахуємо витрати на створення і просування сайту і подивимося ефективність використання коштів.
Тобто для забезпечення необхідної кількості заявок, власник шаблонного сайту повинен витрачати в 2 рази більше. Здавалося б, не так і багато, враховуючи економію при розробці сайту. Але подивимося, динаміку витрат за три роки - середній час життєвого циклу сайту. Щомісячні витрати на залучення заявок на шаблонний сайт складають 20 000 рублів, на дизайнерський - 10 000 рублів. Загальна сума витрат представлена в таблиці, динаміка накопичення витрат - на графіку.
5. Виберіть-боліди
Як, найчастіше, відбувається продаж товару або послуги через сайт? Ми пишемо пошуковий запит в Google або Яндекс, наприклад «моноласте». Пошуковик видає нам 10 результатів, і ми відкриваємо їх у вкладках браузера. Потім закриваємо всі вкладки, крім потрібної, і на знайденому сайті здійснюємо покупку.
Цей процес схожий на гонку. Кожна вкладка і сайт на ній - це болід, покупка - перемога.
Примітно, що тут, так само як у Формулі 1, рахунок йде на секунди, і результат гонки, як правило, вирішують деталі.
Хвилину, а при чому тут шаблони і дизайни. Вся справа в тому, що професійний унікальний дизайн працює як болід, налаштований спеціально під трасу, погоду і гонщика. А шаблонний сайт, відповідно, працює як недорогий і абсолютно не настроєних болід. Аеродинаміка не та, покришки для іншого асфальту, а механік випив всю гальмівну рідину.
Різниця лише в тому, що в гонці вкладок-болідів немає другого місця. Ви хочете перемагати?
6. Як щодо зручності використання? Глянцеві картинки IKEA
Всі ми хоч раз гортали каталог IKEA. Погодьтеся, все інтер'єри на картинках виглядають відмінно, ще краще виглядають низькі цінники. Але чи намагалися ви самостійно відтворити такий же блискучий інтер'єр будинку? Або не той світ, або не ті шпалери, не той підлогу, не та техніка, книги на полиці і так далі, - глянцева картинка не піддається.
Єдиний спосіб обставити свій будинок професійно - найняти дизайнера інтер'єрів. Тоді і вам, і вашим гостям буде максимально зручно. Думаю, цей приклад швидше відноситься до дизайну функціональних сайтів, наприклад, інтернет-магазинів або корпоративних сайтів.
Підіб'ємо підсумки боротьби шаблону і дизайну, позначивши плюси і мінуси цих рішень.
індивідуальний дизайн
- Крок до створення впізнаваного бренду
- Можливість отримати клієнта з першого погляду
- Сайт точно відповідає вимогам і ефективно вирішує поставлені завдання
- Дорогий сайт дозволяє підвищувати ціну на товари!
- Конверсія сайту вище, тому вартість заявки нижче, в порівнянні з шаблонним сайтом
Сайт на шаблоні
- Копітка пошук відповідного шаблону
- Самостійний підбір графічних елементів, що вдається не всім, через що виникає ->
- Часте невідповідність очікуванням
- Неможливість внесення функціональних і візуальних змін, як наслідок, скорочення терміну життя сайту
- Конверсія сайту нижче, вартість заявки вище
Ми не хочемо сказати, що якийсь варіант гірше або краще. Ми хочемо сказати, що вони різні, вирішують різні цілі і застосовні в різних умовах.
Який варіант вибрати - готовий шаблон або індивідуальний дизайн - вирішувати тільки Вам. А Студія Прапор з радістю допоможе Вам у реалізації будь-якого рішення!
Останні записи блогу15 «фішок» для сайтів або як удосконалити сайт
Ласкаво просимо в Jira Коротка інструкція для клієнтів Студії Прапор