Червоний колір з усіх кольорів найчастіше називається в якості улюбленого кольору. У вигляді окису заліза (червоний глинистий залізняк) він був супутником людини на всьому його шляху, починаючи з доісторичного часу, і застосовувався в печерному мистецтві льодовикового періоду. Взагалі червоний колір вважається агресивним, життєвим і сповненим сили, родинним вогню і позначає як любов, так і боротьбу не на життя, а на смерть.
На интровертно-меланхолійні характери він діє нав'язливо і відштовхуюче. У своїй символіці у різних народів він піддавався різноманітним тлумаченням, з огляду на це червоний колір в логотипі потрібно з особливою обережністю використовувати міжнародним організаціям, а також всім компаніям, які ведуть експортно-імпортну діяльність. З усіх кольорів, які можуть бути використані в логотипі, червоний має найсильнішу дію на психіку споживача.
Червоний колір (компенсуючий зелений) найбільш активний. Це насичений, важкий, гарячий, яскравий колір. Він символізує пристрасну любов, влада, вогонь, війну. Світлі відтінки червоного діють збудливо, темні надають солідність. Червоний колір відповідає планеті Марс. У китайців червоний колір - символ удачі, щастя, благородства, а в індіанців уособлює життя і дію. Стимулює, постачає дуже сильною, але досить грубій енергією. Сприяє активності, впевненості, дружелюбності. У великих кількостях може провокувати лють, гнів.