Змінюємо дизайн газети
Отже, ви хочете змінити дизайн вашої газети. Або хочете просто знищити всі ці книжкові, напівжирний флагової заголовки рубрик з легким курсивом, які доставляють вам справжній головний біль, коли ви щоранку відкриваєте свіжу газету.
Добре удачі. Удачі вам, партнер. Молодець, хороший хлопчик. Якщо в такому випадку газета буде дійсно покращена, тоді всі ці клопоти і зміни дійсно мають значення, і вам необхідно вирватися з рутини і злегка перервати звичний розпорядок речей.
Але перед тим, як ви почнете процес зміни дизайну, запам'ятайте одну річ: для того, щоб у вашій газеті відбулися серйозні зміни, про які написано в попередньому абзаці, знадобляться кілька тижнів, місяців або як завгодно довго, поки ви будете втілювати в життя мрії про дизайн. Припустимо, що вони дійсно стануть реальністю.
Дійсно: вам знадобляться тижні для того, щоб замінити кілька пропозицій; а потім ви будете плакати з вдячністю, якщо хто-небудь - якийсь далекий незнайомець, який напише в вашу газету - зрозуміє вас і всі ваші високі, альтруїстичні цілі.
Але можливо уникнути більшості з цих розчарувань. Зараз ми розповімо вам, як це можна зробити.
Колись ми були такими, як ви зараз -румянимі, повними ідеалізму, впевненими, що володіємо ідеями, які дійсно привнесуть в видання величезну різницю і матимуть глобальне значення. Впевненим, що ваші колеги відразу визнають це. Дійсно ж має надію і навіть чекає, що за всіма змінами підуть всілякі нагороди. Просування. Публічний виступ. Підписання контрактів. Товсті пачки грошей.
Ну, можливо, ми не були в точності такими, як ви. Але нас об'єднує той факт, що ми переоцінюємо невеликі зміни в виданнях. Чи не розуміємо, чому все намагаються відмовити від цього процесу. Що майже все будуть проти. Що майже все будуть ненавидіти той процес, який ви планували почати.
«Ви працюєте в газеті, - думаєте про себе. - Це такий тип видання, яке кожен день переосмислює себе. Зміни тут постійні і звичні. Отже, мій прекрасний проект по дизайну буде охоче прийнятий, тому що він значно поліпшить нашу газету і, чорт забирай, це ж просто ще одна зміна, чи не так? »
На жаль. Зазвичай це не так.
На жаль, більшість колег не хочуть мати справу зі змінами у звичній роботі, просто тому що вони не люблять зміни в цілому.
Вони обманюють, змусивши подумати, що їм все подобається, так як ви бачите, як вони жонглюють невеликими змінами в газеті кожен день. Але вони не переносили такі зміни у власному житті.
Це навряд чи робить їх диваками, «немає більшої небезпеки в управлінні, немає більш сумнівного успіху, ніж лідерство у внесенні різного роду змін».
«Бо той, хто ратує за нововведення, придбає ворогів в особі тих, хто існує в рамках заведеного порядку речей», «і теплоту прихильників в особі тих, хто може краще влаштуватися за допомогою всього нового».
Важко довести, що вони роблять далеко не всі, на що здатні. Вони старанно працюють. Вони трудяться в перебігу довгих годин. Для того, щоб отримати роботу, вони докладають всі свої розумові здібності. Газета вже сама по собі чудова. Чорт забирай, вона повинна бути такою.
Секс і їжа слідують далі за списком.
Що ж робити дизайнеру?
Як пробити всю броню - і при цьому зробити це дипломатично - і запустити процес редизайну?
Це просто. Ви повинні ознайомитися з неприємністю, про яку трохи нижче.
У цей час ми всі повинні зробити вибір: внести зміни в усі операції, які як раз потрібні читачам і тим самим збільшити аудиторію або сидіти склавши руки і чекати, поки хтось зробить все за вас.
Обидва варіанти включають в себе зміни, але повірте мені, другий пройде для вас набагато болючіше. Так що вам, хвалько, необхідно почати думати як бізнесмену для того, що тримати підприємців на відстані витягнутої руки.
Для цього вам, звичайно, потрібно визначити, яка ваша цільова аудиторія і в чому полягають її потреби. Як це зробити? Зверніться в маркетинговий відділ газети і попросіть дослідження ринку. Коли я починаю редизайн газети, перше, що я роблю - прошу дослідження читацької аудиторії, вивчаю його, а потім, як каже мій дядько, думаю, як використовувати годинник клієнта, щоб сказати йому, котра година.
Швидше за все, ви будете здивовані тому, хто читає вашу газету, а хто не підписаний на видання. Застосуйте отриману інформацію. Встановіть зв'язок між передбачуваними змінами і потребами читачів. Обгрунтуйте свій варіант дизайну за допомогою цифр.
Діловим людям це подобається. Він набагато краще вас знають, що приступати до заходів, які не несуть вигоди для читачів - це марна трата часу, навіть якщо ці заходи здатні завоювати купу нагород у журналістському середовищі.
Так що пограйте з цифрами. Якщо ви зумієте продемонструвати, що ваші зміни допоможуть зробити газету більш приємною для читачів, а також залучать нових клієнтів, боси самі підберуть інші частини рівняння: Збільшення читацької аудиторії. Вигода. Більше грошей.
А це як раз те, для чого ви все це задумали.