Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
1. Види і переваги брендів
Бренд - це товарна марка або товарний знак, характеризується високим ступенем популярності і лояльності споживачів певного сегмента, що володіє певним іміджем.
1) бренд з розширенням;
2) зонтичний бренд;
4) бренд для кожного найменування продукції.
Лайн-бренд. Специфіка лайн-бренду полягає в додаванні нового різновиду товару або злегка відрізняється новинки. Цей метод дозволяє зміцнити імідж бренду, не витрачаючи практично ніяких зусиль: збільшується обсяг продажів і задовольняються потреби споживачів.
Преміум-бренди беруться як протобренди, які підтримують бренд прото-класу і преміальну позицію на ринку головного продукту. Преміум-бренд володіє набагато більш високими споживчими властивостями в порівнянні з іншими продуктами з тієї ж товарної групи. Преміум-бренд може ставитися до пива або автомобілю, в будь-якому випадку головною відмінною рисою виявиться високу якість нарівні з іміджем, підкріплене високою вартістю.
Бренд-медіа і бренд-сайти ( «З рук в руки», Amazon.corn) використовуються для просування товарів або послуг, припускають вихід на особливу аудиторію, виникнення особливої брендингової культури.
1) Бренд ідентифікує фірму її товар на ринку. Миттєва ідентифікація і окремішність фірми і товарів від конкурентів забезпечуються узнаваемостью фірмової символіки та атрибутів бренду.
2) Бренд створює єдиний цілісний образ. Він орієнтує споживачів, схильних віддавати перевагу сильним брендам, зі стійким іміджем і репутацією, в потоці товарів, послуг і інформації.
3) Бренд дозволяє створювати цінову премію і забезпечує додатковий прибуток. В обмін і віра, вікові традиції якості і гарантій виробників, споживачі готові купувати товари за завищеними цінами.
4) Бренд забезпечує хороший збут і стимулює повторні покупки.
5) Бренд формує купівельну лояльність.
6) Бренди швидше відновлюють положення після кризи.
- наявність групи лояльних споживачів, створює запас міцності і стійкості до зміною ринкової ситуації;
- споживачі більш поблажливі до можливих помилок і прорахунків компанії власникам брендів.
7) Бренд згуртовує компанію і захищає виробника в процесі роботи з партнерам.
- ефективний брендинг мотивує працівників, розвиває почуття впевненості і гордість за «спільну справу»
- партнери охоче працюють з відомими брендами і готові йти на ринкові ризики.
8) Бренди забезпечують високі дивіденди і збільшують ринковий капітал компанії.
9) Бренд полегшує вихід на нові товарні і географічні ринки.
2. Розробка бренду: атрибути бренду (крім: ім'я бренду, упаковки товару, фірмовий знак і логотип)
бренд маркетинговий марка товарний
Основними атрибутами бренду є:
Е зовнішній вигляд товару, його фізичні характеристики;
Е персонажі бренду;
Е колірні поєднання, фірмові шрифти;
Е жести, дотики;
Е музика, голос, специфічні фрази;
Е природні комунікатори і т.д.
Історія живого логотипу
Чому саме Лев? Виявляється, таким чином, художник Говард Дітц (Howard Dietz) віддав данину альма-матер - Колумбійському університету, талісманом якого був Лев!
Тоді в 1916 році, вперше, Цар Звірів, оточений кіноплівкою з девізом «Аrs gratia artis» ( «Мистецтво заради мистецтва»), з'явився на логотипі свежеобразованной компанії Goldwyn Pictures Corporation. Цей лев (читай логотип) увійшов в історію як «The Original Leo the Lion». Він також відомий і як «The Silent Lion», «Мовчазний Лев» - кіно в ті роки було ще німим. У 1923 році Goldwyn Pictures об'єднується з Metro Pictures Corp. утворюючи Metro-Goldwyn Pictures Corporation. На рік живого лева замінила статуя, яка увійшла в історію як «The Lion Statue»:
Господар лева - засновник «Jungleland» - Луї Гебель (Louis Goebel), продав майно під назвою «лев Slats» компанії MGM. Але цим справа не закінчилася, тому що продавав він його три рази, повертаючи собі право власності кожного разу після того, як нові власники не виконували фінансові зобов'язання.
Slats прослужив символом всього чотири роки - по 1928 рік, поки його не змінив Джеккі (Jackie). І хоча біографія його майже нікому невідома, йому пощастило більше, ніж Слетсу. Джеккі вже не був «німим» - його рик глядачі вже чули. Причому загарчав лев раніше, ніж кіно заговорило - просто перший час для озвучення звіра, в момент показу логотипу в залі включали фонограф. Джеккі використовувався і для подання фільмів, при створенні яких здійснювалися перші експерименти з кольором.
Деякий час, паралельно з Джеккі використовувався логотип з левом на прізвисько Теллі (Telly) - 1928-1932 роки. Йому пощастило куди менше - про його існування мало хто згадує. Та й гарчав він голосом Джеккі.
У 1934 році Джекі змінив Таннер (Tanner). Цей лев символізував собою початок ери кольорового кіно. Більш того, його рик ознаменував багато кіношедеври ( «Віднесені вітром», «Чарівник з країни ОЗ» і багато інших), що стали справжніми легендами Голлівуду. Унаслідок цього, Теннера вважають головним логотипом MGM. Логотип з ним отримав назву «The Angry Lion» - «злий лев». Найцікавіше полягає в тому, що студія не відразу відмовилася від використання логотипу з Джеккі - його ставили на заставку чорно-білих фільмів, які все ще знімалися, причому аж до 1956 року.
1956 рік ознаменувався «відходом на пенсію» як Джеккі, так і Теннера, і появи на логотипі якогось лева, на ім'я Джордж (George). Втім і протримався він недовго - до 1958 року, коли на зміну йому прийшов Лео, якого ми можемо споглядати і в наші дні. Вперше глядачі побачили Лео в 1957 році, але остаточно він утвердився в ролі офіційного логотипу рік по тому.
бренд маркетинговий марка товарний
Розміщено на Allbest.ru