Здавалося б, лаки для нігтів - це сформований сегмент, гле нічого нового і цікавого вже не придумати. Проте, розробники нігтьових засобів по догляду і декорування продовжують дивувати новинками і несподіваними тенденціями.
Основний розвиток нігтьової галузі йде в напрямку DIY засобів і наборів (Do it yourself), тобто продуктів, які дозволяють створити унікальний манікюр в домашніх умовах. Цікаво, що великою рушійною силою, яка сприяє популярності лаків і засобів DIY, стали інтернет-ресурси. Наприклад, Pinners і Instagrammes, де користувачі та блогери представляють створені ними nail-дизайни.
Маркетологи і виробники, безумовно, стежать за інтернет-спілкуванням і виявляють найбільш популярні тренди, що враховується при створенні нових колекцій, аксесуарів для nail art і інструментів для манікюру в домашніх умовах.
Рецептури вимагають нової упаковки
Поява новинок викликає необхідність переглянути упаковку, оскільки інноваційні рецептури вимагають особливих умов зберігання. Наприклад, гелі для нігтів до недавнього часу були виключно салонним продуктом, але не так давно вони стали використовуватися в домашніх умовах. Тепер попит на гель-лаки продовжує стрімко зростати, що, в свою чергу, викликає попит на функціональні флакони з особливим покриттям, які захищають рецептури від проникнення УФ-променів (такі продукти повинні бути повністю ізольовані від світу), а також на інструменти та пристрої , призначені для нанесення гелевих лаків.
Так, відомий виробник упаковки Piramal переорієнтував одну з склодувних печей на своєму заводі з виробництва упаковки з безбарвного скла на випуск флаконів з янтарного скла.
А бренд Bio Seaweed Gel упаковує свої кошти в непрозорі чорні флакони, для захисту від ультрафіолетового випромінювання. Доповнює образ друкована етикетка з овальним значком в центрі, в колір лаку, причому етикетка розташовується всередині флакона.
Поряд з швидким розвитком нігтьової галузі, зросла потреба в розробці і нових засобів по догляду за нігтями. Оскільки сам манікюр і нанесення на нігті всіляких покриттів так чи інакше травмує і нігті, і шкіру кутикули, доглядають кошти стають необхідним складовим щоденного догляду. Тому на ринку стали затребувані різні системи дозування і нанесення, такі як діспенсінговие механізми і аплікатори.
Virospack, провідний постачальник в нігтьової індустрії, відзначає зростання попиту на краплинні системи для багатьох засобів по догляду і лікуванню нігтів і кутикули. Краплинні системи Virospack представлені різними конфігураціями, від класичних до push-button (кнопкова система) кришок.
Ще один виробник, Cosmogen, позиціонує свою запатентовану тубу Mini Squeeze'N Tint, як ідеальну упаковку для продуктів по догляду за нігтями. У тубу вбудована спеціальна пензлик, яка дозволяє дуже точно і дбайливо наносити засіб на ніготь або кутикулу.
Як і всі продукти лінійки Squeeze, туба оснащена запатентованою поворотною системою відкриття / закриття, захищає її вміст від забруднення.
Компанія 3С запропонувала автоматичний олівець для лаку. Упаковка представлена двома дизайнами. Один з них відрізняє кнопка, яка дозує певну кількість засобу на ніготь при натисканні, другий олівець має в конструкції два прозорих вікна, які дозволяють споживачам бачити колір лаку.
бути впізнаваним
Зміни упаковки продуктів для нігтів пов'язані не тільки з новими вимогами інноваційних рецептур. Виробники, бажаючи залучити якомога більше покупців, створюють для своїх продуктів так звані «знакові флакони». Бути впізнаваним - хороша можливість залишатися конкурентоспроможними.
Наприклад, відомий бренд Ciate використовує унікальну і миттєво впізнавану пляшку. Вона має прямокутник в підставі, що дозволяє зручніше тримати її в руці при покритті нігтів. Вінчає її довга елегантна кришка, прикрашена чорним атласним бантом - саме він став самим впізнанним елементом марки.
Бренд Nails звернувся до Вікторії Бекхем з проханням стати партнером у випуску нового лімітованого видання - дуету лаків Judo Red і Bamboo White. Шикарний квадратний флакон був проведений компаніями Fabien Baron і Beckham. Два засоби упаковані в красиву подарункову коробку, де для кожного вирубано окреме гніздо. Для виробництва флаконів використовували венеціанське скло, а для декорування - чорне матування флакона з червоним лаком і біле матування флакона для лаку кольору слонової кістки. Вінчають флакони масивні кришки в чорному і білому виконанні відповідно.
Бренд Nails Inc. воліє єдині флакони круглої форми, які кожен раз індивідуально оформлені в колір лаку. Срібну блискучу кришку флакона для засобу Feathers прикрасили барвистою емблемою у вигляді птаха. Засіб названо в честь ефекту, яке воно створює на нігтях - Feathers (пір'я). Назва нанесено на флакон начебто неоновим маркером.
Флакон всесвітньо відомого бренду Urban Decay також легко знайти серед безлічі схожих засобів. Він має срібну кришку, прикрашену зображенням металевого черепа у верхній частині. На одній з граней кришки розташовується фірмовий логотип марки, вигравіруваний від низу до верху.
Люксовий бренд Mine Luxury Lacquer ставить лаки для нігтів на абсолютно новий рівень. Veleta Vancza, одна із засновників і креативний директор компанії, розробила флакон з австралійського кришталю з ручною огранюванням. Ціна такого шедевра коливається від $ 100 до $ 500, залежно від кольору лаку. Вона виправдано висока з тієї причини, що рецептура дійсно містить натуральне золото і срібло.
Створювати шедеври не просто, але як дизайнери проходять шлях від ідеї до її втілення? Ми завжди говоримо про кінцевий продукт, забуваючи про сам процес його появи. Чудовим прикладом може стати історія створення лаків для нігтів всесвітньо відомого французького дизайнера взуття Крістіана Лабутена. Взуттєвий гуру, як багато хто називає цю людину, вийшов за рамки своїх знакових Red Sole Shoes (туфлі на червоній підошві), щоб створити люксовую колекцію лаків в інноваційній оригінальній упаковці. Почалася колекція з випуску всього лише одного лаку Rouge Louboutin Nail Color того ж знакового червоного кольору, яка властива всім шедеврів дизайнера. Потім колекція поповнилася безліччю відтінків. Творцем колекції стала компанія Christian Loubuoutin Beaute.
Сам Лабутен говорить про те, що він хотів створити міцний зв'язок між своїм взуттям і новим продуктом, де «Червона підошва» виступає як ДНК всього бренду. Головним знаковим елементом новинки повинна була стати упаковка, що представляє собою справжній предмет мистецтва.
Упаковку довірили розробити відомому виробникові - Pochet. Важкий скляний флакон має грановану форму і викликає відчуття того, що блискучий лак укладений в кристал. Лабутен хотів, щоб лак немов «ширяв у просторі» всередині флакона. Rouge використовує флакон з ефектом тіні (ombre effect), яка починається з інтенсивного чорного і розкривається в яскравий червоний. Інші флакони колекції представлені в прозорому варіанті.
Дизайн флакона був натхненний архітектурою, зокрема, класичної балюстрадою деяких європейських будівель 17-18 століть. Кришка сильно подовжена, її кінець загострений. Вона нагадує каблуки-шпильки або каліграфічне перо. Внутрішня частина кришки пофарбована в червоний колір, повторюючи знакову червону підошву взуття, створюваної дизайнером. Довжина кришки флакона для Rouge 8 дюймів (20,32 см), як і шпилька відомої моделі туфель Ballerina Ultima.
Довгі кришки - це не тільки задуманий елемент дизайну, але також пристосування для більш легкого і точного нанесення лаку на нігті. Вони досить важкі, а їх ергономічність сприяє правильному балансу між пальцями рук.
Запатентована замовна пензлик має трикутну форму. Вона дозволяє кожен раз захоплювати то кількість лаку, яке необхідно для рівного штриха покриття.
Лаки упаковані в розкішні чорні коробочки з глянсовою червоною смугою в центрі, де верх не зовсім відповідає низу. Коробка декорована спеціальною обробкою під лаковану шкіру. Але як високі кришки поміщаються в коробку? Упаковка розроблена таким чином, що у верхній частині передбачено отвір для «шпильки». Лак продають у фірмовому пакеті Крістіана Лабутена.
Один добре, а набір краще!
Необхідність в новій упаковці пов'язана і з новим призначенням коштів для манікюру. Якщо раніше лак використовували тільки як кольорове покриття, то зараз він дає можливість «намалювати» на нігтях візерунки, створити візуальні ефекти, в тому числі, імітацію текстур. Часто такі продукти мають на увазі покрокову систему нанесення декількох засобів (як мінімум, двох).
У відповідь на потребу в подвійній упаковці, відомий італійський виробник скляної тари Baralan розробив флакон Twin Cap. Новинка дозволяє двом лакам перебувати разом в одній упаковці. Об'єднує флакони велика прямокутна кришка. Це ідеальна система для дуетних засобів, використовуваних при французькому манікюрі. У таку упаковку можна помістити поруч з лаком і блиск для губ, також в якості другого продукту можна використовувати туш для вій.
Відзначається попит і на складові набори для манікюру в домашніх умовах. Якщо в салоні майстер володіє різними техніками і у нього під рукою всі необхідні пристосування, лаки, покриття, то вдома споживач бажає мати міні-версії «салону». Такі набори пропонують не тільки зручний спосіб зробити цікавий манікюр, але і різноманітність різних дизайнів «в одній коробці».
Так, Ciate випустила обмежену серію ексклюзивних наборів Chalkboard Manicure (шкільна дошка), які включали пляшечку лаку, що імітує покриття шкільної крейдяної дошки, і олівці для нігтів у вигляді крейди. «Дрібні» можна створити на нігтях будь-які малюнки.
Набори бренду Ciaté завжди упаковані в барвисті коробки, прикрашені привертають увагу малюнками, створеними художником-ілюстратором. В даний час, бренд пропонує набір Dolls House (ляльковий будиночок). Він прикрашений ілюстрацією вікна в ляльковому будиночку. Передня стінка коробки відкривається, оголюючи 5 вікон, в яких видно лаки пастельних відтінків в міні-флаконах. Кожен відзначений незмінним знаковим логотипом марки - бантиком.
Важлива роль інструменту
Яким би гарним, добрим, якісним і модним ні лак або топ-покриття, результат буде прямо залежати від інструменту, за допомогою якого він наноситься. Як правило, це пензлики, хоча останнім часом з'являються і нові нестандартні пристосування.
У класичному варіанті пензлика інтегровані в кришку флакона, але зараз з'явився попит на окремі набори кистей для нанесення лаку.
Відомим виробником і постачальником пензликів і аплікаторів є компанія Anisa International. Вона співпрацює з провідними нігтьовими брендами щоб розробити і провести найбільш актуальні та якісні набори та інструменти.
У минулому році компанія представила на ринок новинку - Butter London Colour Hardware Nail Art Tool. Це спільна робота Anisa і лондонської компанії Butter London. Набір упакований в красиву жерстяну коробку і включає всі необхідні інструменти і пензлика для догляду за нігтями і створення професійного манікюру.
Дуже популярними інструментами стають так звані dotters (ДОТС) - пристосування для створення на нігтях різних візерунків, а також палети для демонстрації відтінків, які дозволяють споживачам уявити, як буде виглядати той чи інший покриття на нігтях. На відміну від стандартних демонстраційних палітр, вони передають не тільки колір, але і ті ефекти, які пропонує лак або топ.
