Ед Ульбріх, Головний Креативний Директор Digital Domain міркує про те, що обіцяє появу голограми покійної реп зірки всієї креативної індустрії.
Creativity: Ви були на виступі? Як би ви описали реакцію публіки в момент появи голограми?
Ед Ульбріх: Люди просто з глузду з'їхали. В кінці минулого тижня у нас була невелика витік, але по реакції натовпу цього не скажеш. У людей буквально брови на чоло лізли. Ймовірно, вони не відразу зрозуміли, що це голограма. Цей виступ і реакція людей - для мене вони стали справжніми показниками успіху.
З: Як виникла ця ідея?
Ульбріх: Переговори з Дре і його командою тривали трохи більше року. Спочатку він звернувся до нас з іншого приводу. Ми показували йому нашу роботу, і він, очевидно, поставився до цього з великою увагою. У Дре приголомшливе чуття на такі речі, він володіє унікальним баченням - ідеальним для таких проектів.
З: Голографічний Тупак спілкувався зі Снуп Догом і звертався до глядачів. Як у вас це вийшло?
Ульбріх: Це не було схоже ні на одну зі старих зйомок Тупака. З початку і до кінця це був ексклюзивний матеріал, створений спеціально для фестивалю Коачелла. З'явився на сцені образ був цифровий копією Тупака. Подібні речі ми робимо на протязі ось вже 6-7 років - згадайте Бенджаміна Баттона або «Трон». Але тут йому потрібно було виступати і спілкуватися зі Снуп Догом. Будь-яка похибка відразу б стала помітна. Його виступ мав пройти так, ніби Тупак дійсно вийшов на сцену. Якщо я почну заглиблюватися в технічні деталі, буде, мабуть, не так цікаво, але все-таки я хочу сказати, що ми не використали реальні зйомки Тупака. Голос - окрема історія, це магія, до якої доклали руки Дре і Снуп. Вони витратили на це купу часу і почали працювати над ним задовго до того, як ми підключилися до проекту для Коачелла.
З: З якими викликами ви зіткнулися в процесі роботи над проектом? Наскільки він відрізнявся від того, що ви зазвичай робите?
Ульбріх: Ми дуже педантично підійшли до процесу візуалізації. Необхідно було зробити його максимально живим і показати Тупака в його найкращій формі. Хоча ми багато знаємо про нього і мали архівом фотографій, все ж багато в чому нам доводилося покластися на Дре і Снупа, режисерів Філіпа Атвелл і Ділана Брауна. Головним викликом стало питання: чи дійсно ми зможемо реалістично відтворити образ реп зірки. Спочатку я хвилювався: якби ми не переконалися, що здатні зробити це, ми б в результаті не погодилися в цьому брати участь. Потім був момент, коли ми відчули, що готові відступити. Було дійсно трохи страшно.
З: Так що ж це значить для подібних проектів в подальшому? Які висновки потрібно зробити маркетологам і клієнтам, які хотіли б використовувати цю технологію?
Ульбріх: Ніхто не говорив про те, що Тупак виглядав, як копія, створена на комп'ютері. Цей проект був реалізований на основі технології, дослідження та розробка якої зажадали від нас декількох років. Нарешті, з'явилися реальні можливості зробити щось подібне і домогтися успіху. До сих пір ця технологія виглядала досить сумнівною для замовників через її високу вартість і величезних часових ресурсів, якими просто ніхто не має. Тепер, коли ми її освоїли, вона стала доступною для маркетологів. Тут не потрібні величезні бюджети, все значно простіше.
Коли ми вперше зустрілися з Дре, розмова йшла не про проект з Тупаком, а про дещо куди більш грандіозному, ось тільки що це було, я не скажу. Зараз ви можете одним оком поглянути на те, що обов'язково станеться в недалекому майбутньому, коли кордони між реальним і віртуальним світом повністю зітруться. Так що стежте за новинами - це всього лише початок.