Торгова марка виробника. завжди використовується при продажу його товару. Наприклад, марка Del Monte є національною торговою маркою харчових продуктів. [1]
Незважаючи на домінування торгових марок виробників. великі компанії роздрібної та оптової торгівлі за контрактами випускають товари під власними марками. [2]
Товар, який несе торгову марку виробника. на відміну від товару з маркою оптового чи роздрібного торговця. Маркетингові зусилля, пов'язані з товарами, що несуть торговельну марку виробника, спрямовані на залучення споживачів, прихильних до цієї марки. [3]
Незважаючи на тенденцію до домінування торгових марок виробників. великі магазини роздрібного продажу і оптові продавці швидко розвивають власні торгові марки. [4]
Очевидно, що дистриб'ютори вважають за краще працювати з торговими марками виробників. які полегшують поводження з товарами, гарантують певний стандарт якості, підсилюють переваги покупців і спрощують ідентифікацію постачальників. Споживачі очікують, що торгові марки допоможуть їм визначати відмінності в якості і підвищити ефективність покупок. [5]
Товар, який несе торгову марку виробника, на відміну від товару з маркою оптового чи роздрібного торговця. Маркетингові зусилля, пов'язані з товарами, що несуть торговельну марку виробника. спрямовані на залучення споживачів, прихильних до цієї марки. [7]
Зокрема закони щодо захисту споживача вимагають, щоб будь-який використаний або містить використані частини продукт був яскраво маркований. Таке маркування, що не дивно, значно скорочує ціну, яку можна призначити, і може пошкодити торгову марку виробника або продавця. В результаті створюються сильні мотиви проти повторної переробки використаних деталей, агрегатів або продуктів. Повторне використання продуктів або деталей, однак, може давати явні екологічні вигоди і має заохочуватися державною політикою. Крім того, в деяких випадках, наприклад в мікросхемах пам'яті, існує мало відмінностей між новою або використаної деталлю; в багатьох інших випадках використаної або відремонтованої деталі більш ніж достатньо для того використання, до якого вона призначена. Хоча цей конфлікт між законними цілями політики ще не вирішено, існує кілька очевидних можливостей. Як тимчасовий захід в короткостроковому періоді може бути встановлено правило: поки продукт, комплектувальне або деталь задовольняють всім відповідним специфікаціям, неважливо, використовувалися вони чи ні. У довгостроковому періоді питання, можливо, лежить менше в площині закону, ніж в площині освіти споживачів: споживачі були виховані так, щоб уникати використаних продуктів або цінувати їх менше, і буде необхідно повідомляти їм про переваги останніх. [8]
Виробники, знаючи про те, що споживач купує те, що йому відомо, намагаються закласти нам в голови назву своїх товарів. Створена ціла наука - брен-Дінг. Мета цієї науки - закласти нам асоціації, які повинні пов'язувати товари з торговою маркою даного виробника. [10]
Сторінки: 1