Отже, що впливає на середню позицію?
У цій статті поговоримо тільки про ставку. А точніше як її коригувати для того, щоб перебувати в ТОП-3.
- призначаємо діапазон дат «7 Днів» і переходимо на вкладку ключові слова на рівні всіх кампаній. Причому, «останні 7 днів» застосовуємо, якщо коригуємо ставки кожні 7 днів (рекомендую так і робити);
- сортуємо ключові слова по середній позиції;
- вибираємо ключові слова із середньою позицією від 11,0 до 3,0;
- тиснемо «Змінити» і в випадаючому меню вибираємо «Змінити макс. ціну за клік »
- у вікні вибираємо «Підвищити максимальну ціну за клік на» і прописуємо поруч 20% (при бажанні можете призначити верхню межу ставки);
- тиснемо «Внести зміни»
Далі проробляємо схожу процедуру, але на зниження ставки:
- вибираємо ключові слова із середньою позицією від 1,5 до 1,0;
- тиснемо «Змінити» і в випадаючому меню вибираємо «Змінити макс. ціну за клік »
- у вікні вибираємо «Знизити максимальну ціну за клік на» і прописуємо поруч 20%;
- тиснемо «Внести зміни»
І тепер невелике пояснення. Підвищивши ставки на 20% для ключових слів із середньою позицією від 3,0 до 11,0 (бічна видача), ми наблизили їх трохи ближче до ТОП-3. Зрозуміло, на наступний же день всі слова не опиняться в ТОП-3, але середня позиція буде однозначно вище. Також, можна не підвищуватимуть на 20%, а на 30-50%, але таке коригування буде занадто груба.
Знизивши ставки для ключових слів із середньою позицією від 1,0 до 1,5 на 20% ми економимо бюджет при цьому з великою часткою ймовірності продовжуємо знаходиться в ТОП-3. Тут хочеться додати, що не варто гнатися за найпершої позицією (винятком є брендові запити). Досить бути у верхній видачі пошуку.
Це всього лише одна з стратегій коригування ставок. Вона не ідеальна, але дуже хороша)
20% - НЕ стандарт. По-перше, залежить від абсолютної величини ставки. Якщо мова йде про ставку 30 грн, то я б коригував на 5-10%. Якщо працюємо з середньою ставкою 2-5 грн, то 20% - ок. Також, іноді доводиться реагувати на амбіції клієнта, коли вже на другий день після старту кампанії хоче бути повністю в ТОП-3. У таких випадках доводиться працювати «грубо»
А чому не налаштувати автоматизацію на зміну ставок раз в 7 днів (можна кожен день на 5%, хоч на 1%)? На рівні ключових слів: автоматізація-> зміна максимальних цін за клік.
Дякую за запитання, Evgen. Звичайно можна налаштувати автоматичне правило. Я навіть хотів про це написати, але вирішив не ускладнювати статтю;)
p.s.
Мені ще не вдавалося впливати на складову показника якості «якість цільової сторінці», тим більше немає чітких вимог від Google, ми не знаємо який на думку системи повинна бути ідеальна сторінка. Тут я маю на увазі, що сторінка посадки відповідає ключовим словом, немає спливаючих вікон і тд.
Разом затримка - 1-2 дня на запуск компанії.