У цій статті ми розглянемо, що таке пошукові запити і на які типи вони поділяються.
Пошуковий запит - це те, що кожен користувач інтернету вводить в рядок пошуку пошукової системи. Слова з пошукової фрази служать відправною точкою для пошукача, адже на їх підставі здійснюється пошук релевантних сторінок в індексі. У підсумку ми бачимо список сторінок, найбільш відповідних, на думку пошукової системи, нашому пошуковому запиту.
Отже, виділяють наступні типи пошукових запитів:
- навігаційні;
- інформаційні;
- мультимедіа;
- транзакційні;
- загальні (нечіткі).
Давайте ж розглянемо кожен з цих типів окремо.
навігаційні запити
Даний тип запиту в основному служить для пошуку конкретного сайту або організації / компанії. Наприклад, «однокласники», «вконтакте», «КПІ» і т. Д.
До навігаційним запитам відносять всі запити, які стосуються назв сайтів, назв організацій латиницею або кирилицею, брендів. В основному навігаційні запити використовуються для пошуку в тому випадку, якщо відома назва сайту, компанії, бренду і т. Д.
Даний тип запитів дуже високочастотний і переважно не використовується в семантичному ядрі при просуванні, якщо цей запит не стосується вашої компанії. Винятком може бути ваш бренд, якщо він розкручений (наприклад, Apple, Samsung і т. Д.). Конверсія та кликабельность в пошуку можуть бути високими тільки в тому випадку, якщо шукають саме ваш сайт.
Інформаційні запити
Даний тип запитів використовується для пошуку інформації, а саме конкретної відповіді на конкретне запитання, яким цікавиться людина. На відміну від навігаційних запитів, даний тип використовується для пошуку інформації по безлічі сайтів: користувач буде кликати по ресурсам з ТОПу до тих пір, поки не знайде відповідь на своє питання. Часто користувач, ознайомившись з інформацією на сторінці, далі не робить ніяких дій. Тому даний тип запиту характерний для некомерційних сайтів. Інформаційні запити найчастіше геонезавісімие.
Інформаційні запити найчастіше починаються зі слів «як», «чому», «де», «коли» і т. Д. Також до цього типу можна віднести запити, що починаються зі слів «інструкція», «відгуки», «поради» і пр.
У світлі останніх змін алгоритмів Google статті під інформаційні запити можуть публікувати і комерційні сайти для збільшення довіри до сайту з боку пошукової системи. Адже головне зараз - контент!
Мультимедіа-запити
Фактично мультимедіа є частиною інформаційних запитів, але через велику кількість різноманітного медіа-контенту вони виведені в окремий тип.
транзакційні запити
Їх ще називають «продають». Це найголовніший тип запитів для комерційних сайтів, інтернет-магазинів і т. Д. Який передбачає негайне дію ( «купити», «замовити»).
Запити транзакційного типу також часто бувають геонезавісімимі. Однак якщо у вас інтернет-магазин або ви надаєте послуги тільки в одному місті чи регіоні, то варто спочатку відібрати геозалежні запити.
Загальні (нечіткі) запити
До цього типу відносять зазвичай ті запити, які складно віднести до якого-небудь з попередніх типів. В основному люди використовують такі запити, щоб щось знайти без певної конкретики. Наприклад, запити типу «холодильники», «ноутбуки», «шини», «вечірні сукні» - по ним важко визначити намір користувача: він хоче купити товар або просто подивитися якусь інформацію.
Такі запити, як правило, дуже високочастотні, і просувати їх, особливо з обмеженим бюджетом, дуже складно. У видачі за цим типом запиту зазвичай присутній дуже багато інформаційних ресурсів. Тому їх часто виключають з просування.
До того ж, загальним даний тип називають не всі. Він також згадується як «нечіткий інформаційний запит».
Отже, як визначити загальний, або нечіткий, запит:
висновок
При просуванні необхідно в першу чергу визначитися з типом запитів, до яких можна віднести ваш сайт, і складати семантичне ядро чітко за цими типами, щоб отримати максимальну конверсію. Для нечітких запитів (загальних і мультимедіа) потрібно створювати цільову сторінку з великим набором типів контенту, щоб максимально відповідати очікуванням користувача, який зайшов на цю сторінку.
Також визначіться, для чого і для кого ви створюєте сайт, що хочете отримати на виході. Опрацюйте стратегію. і у вас обов'язково все вийде.