поняття пропаганди
пропаганда політичний комунікація інформаційний
- власне комунікативні аспекти;
- функціонування і роль засобів масової інформації;
- комунікація влади з громадськістю. [1, 342 с.]
Більшість дослідників принципово заперечують абсолютну тотожність політичної комунікації з пропагандою, яка придбала однозначно відтінок негативної конотації. Разом з тим неупереджений підхід до цієї проблеми свідчить, що як сам процес переконання, що лежить в основі політичної комунікації, так і інструментарій, який для цього застосовують, має чимало спільного з методами пропаганди. Але на відміну від переконання, пропаганда є одностороннім комунікативним процесом. Принциповою відмінністю політичної комунікації від пропаганди є її функції, як поширення інформації, забезпечення рівного доступу до інформації, спонуканню громадян через інформування до участі в політичній та громадській діяльності. Наріжним каменем функціонування політичної комунікації є засобів масової інформації - ЗМІ. ЗМІ є не тільки основним каналом поширення політичної інформації, її інтерпретатором, а й активним учасником цього процесу, частиною політичної і громадської систем. Обмеження діяльності ЗМІ або свідоме обмеження інформаційного потоку самими ЗМІ призводить до деформації і збоїв в комунікативному політичному і громадському процесі. Подібні проблеми впливають на функціонування всієї політичної і суспільної системи, ведуть до руйнування демократичних основ суспільства, обмежують права і свободи громадян.
Пропаганда (від лат. Propaganda - поширення) - позитивне повідомлення про неконкретно об'єкті для максимально широкої аудиторії.
Пропаганда одночасно діяльність, спрямована на популяризацію і поширення ідей в суспільній свідомості. Пропагувати - поширюється усно, через радіо, телебачення, друковані засоби масової інформації або за допомогою інших засобів, поширюється інформація у вигляді ідей, теоретичних знань, поглядів, переконання і т.п. Цим визначається її специфіка. Пропаганда одне з головних засобів політичної комунікації. [2, 576 с.]
Почепцов розділяє засоби комунікації по їх основним інструментарієм (рисунок 1)
Малюнок 1. Засоби політичної комунікації
Пропаганда одночасно і комунікативна технологія, яка грунтується на переконанні і цілісний комунікативний акт.
Переконання - комунікативний метод, який передбачає звернення, перш за все, до свідомості людини з опорою на його почуття і досвід з метою формування у нього свідомого ставлення до чого-небудь, нових установок. Іншими словами - зміни поглядів, зняття перешкод для надходження нової інформації. В основу переконання покладена логіка переконання, що збуджує критичність сприйняття, зумовлює свідоме осмислення проблеми. Результат переконання - погляди на явища, ідеї, речі або людей, які можна змінити в подальшому, якщо є достатня аргументація.
Метою пропаганди є забезпечення загальної орієнтації, позитивного чи негативного ставлення до певного об'єкта.
Головна мета пропаганди - довести головні ідеї та теоретичні знання до широких верств населення і перетворити в особисті переконання.
Пропаганда - процес закріплення в свідомості певних цінностей.
Агітація - вид пропаганди (від лат. Agіtatіo - спонукання до дії) - пропагандистський вплив для мобілізації політичної активності населення, як окремих груп, так і широких верств населення.
Агітація - це вплив на свідомість людей шляхом поширення окремих ідей і гасел з метою мобілізації їх на виконання поставлених завдань.
Основні підходи до розуміння агітації:
а) це поширення політичних ідей і гасел з метою впливу на суспільну свідомість і настрої народних мас, спонукання їх до цілеспрямованої активності політичних дій;
б) це один з поширених засобів політичної боротьби;
в) це усна, друкована та наочна політична діяльність, за допомогою якої ті або інші політичні сили впливають на свідомість і настрої мас з метою спонукати їх до активної дії в певному напрямку.
У політичній боротьбі агітація використовується як в явній, так і в прихованій формі.
Завдання пропаганди: об'єднання теоретичного і буденного рівнів свідомості. [2, 452 c.]
Механізм введення в буденне свідомість об'єктів теоретичного свідомості:
- надання ідеям образно-емоційних форм;
- спрощення (примітивізація) ідей;
- систематичне повторення одних і тих самих положень;
- використання перебільшення, неправди;
1. Чим більший розрив між досвідом людей і ідеєю, тим більше викривлень і брехливий пропаганді;
2. Пропаганда повинна орієнтуватися на референтні групи ( "лідерів думок");
- "Біла" пропаганда (відомий джерело, правдивий повідомлення);
- "Сіра" пропаганда (джерело невідомий, істинність не встановлена);
- "Чорна" пропаганда (фальсифікація джерела і повідомлення);
Головна відмінність між пропагандою і агітацією полягає в тому, що пропагандист, розкриваючи одне питання, повинен висловити багато ідей, так багато, що їх не відразу в можливості засвоїти пересічні громадяни. Агітатор, розкриваючи те саме питання, візьме тільки одну його складову (частина), причому найбільш відому всім громадянам, і направить всі свої зусилля на те, щоб, спираючись на цей всім відомий факт (приклад), показати людям напрямок дій, які призведуть до поліпшенню загального стану.
За концепцією соціолога Цуладзе пропаганда ділиться на позитивну, (конструктивну) і негативну (деструктивну). [3, 336 c.]
За цільової спрямованості психологічного впливу пропаганди на масову свідомість виділяють наступні форми: пропаганда творення, пропаганда стійкості і героїзму, пропаганда освіти, пропаганда руйнування, пропаганда поділу, пропаганда залякування і пропаганда відчаю.
Пропаганда творення виступає за побудову соціуму нового типу і закликає людей, як громадян, взяти участь в цьому будівництві.
Пропаганда стійкості і героїзму оспівує мужність при подібному побудові нового суспільства, пропонує терпіти стійко позбавлення і тяготи, наприклад військові, підкреслює героїчні і жертовні діяння окремих людей і громадян, приводячи їх приклад, як основу для масового героїзму.
Пропаганда руйнування це контрпропаганда ворожої державної або політичної ідеології. Як правило, вона переконує людей в порочності опонентів, їх злодіяння, помилки або злочинності, викриває протилежну систему цінностей, підкреслює негативні риси чужих лідерів.
Пропаганда залякування покликана морально придушити, і налякати вороже населення, армію або табір опонентів, вона робить акцент на перевагах боку, економічному, військовому потенціалі. Нерідко вона вдається і до фізичного впливу, як наочного інструментарію.
Зіставлення пропаганди та паблік рилейшнз свідчить, що вони є мистецтвом переконання людей і впливу на їх думку. Але пропаганда здійснюється особою, яка прямо не зацікавлена в поліпшенні показників діяльності підприємства, тобто вона не передбачає кризових ситуацій і не запобігає їх, а також не підтримує готовність у потенційного споживача до необхідних змін. У паблік рілейшенз частіше передбачається двостороннє спілкування, тобто діалог. Логіка паблік рілейшенз більшою мірою спрямована на досягнення консенсусу в процесі купівлі-продажу, а не на досягнення конкретного результату, зміни свідомості індивідів і груп.
У пропаганді розрізняють суб'єкт і об'єкт впливу. Суб'єкт впливу може змінюватися з плином часу. Суб'єкт, зацікавлений у формуванні певного громадської думки, трансформується з правлячих верхівок держав - еліти, так званої "аерократіі", основою якої є провідні міжнародні організації, провідні фінансово-промислові блоки країн і світу.
Для пропаганди необхідна наявність ідеї, цільової аудиторії і засобів, щоб донести ідею до цільової аудиторії.
Ефективність пропаганди визначається співвідношенням фактичної кількості залучених прихильників до планованої кількості.
Можна виділити три основних критерії змісту ефективної пропаганди:
1. Наявність центрального тези;
2. Легкість для розуміння цільовою аудиторією;
3. Складність для критики (обгрунтованість тез, їх несуперечність один одному і т. П .; або хоча б видимість цього).
Таким чином, буде просуватися деяка ідея (1), легко доступна розумінню аудиторією (2) і стійка до критики з боку (3). Причому повинен бути дотриманий баланс між (2) і (3). Якщо баланс не дотримано, то або ідеї будуть просто незрозумілі значній частині цільової аудиторії, або занадто вразливі для контрпропаганди.
Нараховуються десятки різних методів пропаганди.
Малюнок 2. Структура пропаганди
Малюнок 3. Повна схема структури пропаганди
Малюнок 4. Пізнавальний процес в пропаганді
Малюнок 5. Пропаганда в складі політичної комунікації