В.В. Афанасьєва, В.Г. Туркіна
університет ім. Н.Г. Чернишевського
Сучасне суспільство вступило в чергову фазу розвитку - суспільство переспоживання. Надмірне споживання - це споживання, що перевищує нормальні потреби, споживання продуктів людської діяльності, шкідливе і що приводить до різкого зменшення цінності споживаного. Надмірне споживання - феномен, відомий з давніх-давен, але якщо раніше перепотреблять вдавалося лише вузькому колу осіб, то сьогодні споживати більше ніж можна засвоїти, стало нормою для широких мас.
Надмірне споживання знецінює споживаний продукт: їжа надкушує і викидається, техніка використовується лише частково, вирушаючи на смітник, як тільки з'являється більш складна, інформація не засвоюється і частіше несе не істину, а брехня, комунікації виявляються поверхневими.
Виробництво працює не на потреби людей, а на сміттєві контейнери, де недоспоживання, недоїденого, недоиспользованного майже стільки ж, скільки виробленого. Утилізується набагато більше, ніж споживається. Все це безпосередньо шкодить людської тілесності, людської ментальності, людської особистості, людині в цілому. Надмірне споживання їжі і побутових продуктів призводить до хвороб тіла, переспоживання інформації та комунікацій - до хвороб душі.
Людина занадто залежить від технічних пристроїв; припиняє вільно думати, тому що обтяжений нав'язаної і непотрібною інформацією; припиняє отримувати радість від людського спілкування, тому що спілкується надмірно; припиняє насолоджуватися творами мистецтва, тому що оточений псевдокультурного підробками. Людство хворіє, нудьгує і вмирає тому, що перепотребляет.
Закони та механізми переспоживання нав'язуються законами виробництва і ринку. Величезні промислові потужності забезпечують колосальний, що значно перевищує потреби людства валовий продукт. Прагнучи збути вироблене, промисловість і ринок винаходять все нові модифікації вже відомих товарів, щоб хоч якось зацікавити пересиченого споживача. В результаті виробництво переходить в режим непередбачуваного, складного, внутрішньо нестійкого стану.
Спільнота перепотребітелей складається в суспільство переспоживання. Це суспільство, де юридичні, політичні, моральні закони поступово трансформуються під потреби переспоживання, а влада має можливість перепотреблять більш, ніж всі інші. Життєвий простір переспоживання перенасичене товарами, послугами, платними комунікаціями, в цьому просторі товаром стає, в тому числі, свобода, совість, тілесність і життя людини. В результаті людина починає залежати від речей і товарів, позбавляється ідеалів і потрапляє в нове рабство, рабство тілесне і духовне.
література
Вам буде також цікаво
Маркетинг сьогодні став занадто складним, і, не дивлячись на те що «маркетинг» використовують 98% компаній, головне залишається не зрозумілим або забутим. Сьогодні все робиться для продажу. Який зробити дизайн, щоб продати? Яку розробити акцію, щоб продати? Яку дати знижку щоб продати? Це стандартний набір питань, на які кожен день натовпу маркетологів і директорів шукають відповіді.
Отримати приз від улюбленої торгової марки приємно. Але як можна пояснити нав'язливу ідею брати участь у всіх акціях незалежно від того, симпатизуєте ви марці чи ні? Не так давно почали з'являтися співтовариства подібних людей-прізоловов, які перетворили збір призів в своєрідну гру. Хто вони? І де їх можна зустріти?
Гарний товарний світ - куди гарний.
Скло сяє і строкаті товари.
Видивляється. Купувати - немає перспектив.
Жити бідно - ось міщанські кошмари.
Тиранозавр біля входу зроблений славно - можна розглянути його з ескалатора, що тягне тебе у вир товарів. Гектари скла - і гектари же товарів, і блищить все, переливається, грає.