Але періодично бувають ситуація, коли замовник ні в яку не погоджується починати співпрацю без попереднього медіаплану. І якщо його надати із застереженням що він зразковий - далі все ок.
2. Тим хто починає новий проект (в Ю Я) для себе.
! Навички, які вам необхідно мати, для того щоб ви змогли скористатися інструкцією нижче:
! Інструкція може бути застосована ВИКЛЮЧНО ДЛЯ ПОШУКОВОЇ КАМПАНІЇ. ДЛЯ РСЯ ЦЕ НЕ ПРАЦЮЄ (для РСЯ взагалі неможливо скласти ніякого прогнозу).
Напевно, багато хто з вас користувалися сервісом Прогнозу Бюджету в веб інтерфейсі Директа. Прогноз, який можна отримати в цьому сервісі, дуже сильно завищений. Як же отримати більш реалістичні цифри?
Більш точний прогноз можна зробити двома способами: через веб-інтерфейс Діректа або за допомогою Директ Коммандера. У чому ж різниця цих двох способів?
- За допомогою Директ Коммандера роботу можна виконати на порядок швидше.
На березі даємо вам шаблон Excel файлу для уточненого прогнозу бюджету: Завантажити
Отже, почнемо складати прогноз за допомогою веб-інтерфейсу.
(. Всі картинки в статті - клікабельні. При кліці по картинці вона відкриється в новій вкладці в повному розмірі.)
Щоб не захаращувати екран великим обсягом фраз і статистикою по ним, як приклад я використовую тільки дві ключові фрази. Ось вони:
Отже, вводимо підготовлену базу ключів в сервісі «Прогноз бюджету» і отримуємо прогноз по кожній ключовій фразі. Для цього натискаємо кнопочку «Порахувати»:
Нагадаю, що існує обмеження за кількістю символів в поле введення для ключових фраз. У нього можна ввести не більше 4096 символів:
Тому якщо у вас об'ємна кампанія, то потрібно буде отримати кілька таблиць, а потім підсумувати результати.
Отже, після скачування ми отримуємо таблицю приблизно такого вигляду:
Ось ці значення середньої ціни за клік має сенс впорядкувати за спаданням ціни за клік:
Таким чином, в першій клітинці таблиці у вас з'явиться найдорожча за ціною за клік ключова фраза:
Ключову фразу максимально очищаємо від домішки нецільового трафіку, використовуючи новий Вордстат сервісу advse.ru і пошукові підказки Яндекса:
І коли ви перейдете на вкладку «призначення ставок», то настане момент істини.
Судіть самі, в прогнозі бюджету Яндекса середня ціна за клік по цій же ключовою фразою становить 9,32 умовні одиниці:
Або 279 рублів 60 копійок:
Прогнозується один клік:
9,32 множимо на 30 (1 умовна одиниця - це 30 рублів) і отримуємо 279, 60.
Для цього середню ціну за клік по ключу з прогнозу бюджету потрібно розділити на реальну ціну входу для обраної вами позиції по конкретній ключовою фразою. Далі виводимо середнє арифметичне похибки.
Наприклад, у мене дві ключові фрази. Ось перша:
По ній коефіцієнт похибки 3,9.
А ось друга ключова фраза:
З цієї фрази коефіцієнт похибки становить 2,9.
Тепер середнє арифметичне: (3,9 +2,9) / 2 - отримуємо загальний коефіцієнт похибки 3,4.
Залишилося прогноз бюджету Яндекса за цими двома ключам розділити на коефіцієнт похибки і отримати більш реальну цифру бюджету.
Прогноз Яндекса в даному випадку за двома ключовими фразами 700 рублів 80 копійок:
Ділимо на коефіцієнт 3,4 і отримуємо 206 рублів 11 копійок.
Думаю, що основна ідея алгоритму зрозуміла. На прикладі двох фраз, звичайно, все виходить швидко і легко. А що робити, якщо потрібно скласти прогноз, наприклад, для восьмисот ключових фраз? Ось тут і знадобиться Директ Коммандер.
Алгоритм дій буде таким:
- Спочатку робимо прогноз для відібраних ключів в сервісі прогнозу бюджету Яндекса. Об'єднуємо все в один файл і підсумовуємо показники.
- Для обраних ключів створюємо кампанію в Excel шаблоні Діректа і завантажуємо шаблон в Коммандер.
- Забезпечуємо перехресну мінусовку фраз і видаляємо дублі.
- Виставляємо тестову ставку, щоб побачити діючі ціни входу по кожній фразі.
- Копіюємо колонку зі ставками і замінюємо на ці значення прогноз середньої ціни кліка в файлі прогнозу бюджету від Яндекса.
Продемонструю весь алгоритм роботи на прикладі двох ключових фраз, які показував при складанні прогнозу в веб інтерфейсі Директа.
Для початку, йдемо в прогноз бюджету і складаємо прогноз для цих двох ключів. Експортуємо дані в Excel файл і отримуємо таблицю приблизно такого вигляду:
Тепер відкриваємо шаблон з додаткових матеріалів:
І переносимо в нього значення прогнозу, кількість показів, кількість кліків і показники CTR:
При цьому осередку «середня ціна за клік» і «зразковий бюджет» залишаються у нас незаповненими:
Далі беремо шаблон для завантаження кампанії через Excel:
Додаємо всі необхідні атрибути. Можете поставити будь-яку, що сподобалася вам ставку. У моєму прикладі розмір ставки становить 80 рублів:
Тепер йдемо в Коммандер і завантажуємо кампанію з шаблону. Для цього використовуємо ось цю кнопочку:
У процесі завантаження варто вибирати ось цю надбудову:
Після коректного завершення процесу імпорту інтерфейс програми буде виглядати так:
Після завантаження в Коммандер нам необхідно відправити кампанію на сервер. Використовуємо ось цю кнопочку:
Виділяємо обидві групи:
Тут виділяємо обидві ключові фрази:
І використовуємо ось цю кнопку для того щоб отримати дані за цінами входу для кожної ключової фрази:
Спочатку виділяємо стовпець з цінами для спецрозміщення:
А потім копіюємо його:
Дані у нас в буфері обміну.
Далі спочатку вставляємо скопійовані дані на порожньому Excel аркуші:
Нам необхідно прибрати валюту, скорочена назва якої скопіювати разом зі значеннями ставок. Робимо це через «Знайти і замінити»:
Знайти «р.», Замінити на порожнє місце:
Замінити всі. Виконано. У моєму випадку дві заміни:
Тепер, для того щоб коректно спрацював шаблон, нам необхідно точку між значеннями замінити на кому. Отже, «.» Замінюємо на «,»:
«Замінити все». Також виконано дві заміни в моєму випадку:
Тепер копіюємо це все:
Йдемо в файл шаблону:
Спосіб відмінний, я його завжди використовую для прогнозу бюджету для своїх клієнтів.
Але в статті пропонується використовувати сервіс «прогноз бюджету» Яндекса, по суті, для того, щоб він порахував прогнозний CTR (якого немає в Директ. Командер).
Єдиний косяк в тому, що «прогноз бюджету» яндекса не приймає довгі семантичні ядра, вам знадобиться багато разів вважати прогноз в цьому сервісі для великого ядра.
Я використовую замість «прогнозу бюджету» для розрахунку прогнозного CTR - використовувати KeyCollector.
Вийде зв'язка Direct Comander + KeyCollector, яка дозволяє відносно швидко прогнозувати бюджет для семантичного ядра будь-якого розміру.
Оскільки на просторах інтернету і в платних курсах (КонвертМонстр, Горбунов, Царевский і т.п.) я не бачив подібного способу розрахунку бюджету.
Будемо вдячні, якщо поділіться досвідом. Ми свідомо не стали давати цей спосіб, тому що він вимагає навичок роботи з КейКоллектором. Крім усього іншого передбачається наявність у конкретного користувача на комп'ютері саме цієї програми (KeyCollector). А оскільки вона платна, то ми запропонували саме цей безкоштовний спосіб.
Велике спасибі! але:
1) так заморочуватися всього лише заради прогнозу - справа невдячна, тим більше все одно Пронози є прогноз. Тому думаю, що досить просто подивитися по 3 фразам похибка директив і приблизно прикинути. А ще є швидкий спосіб: просто розділити прогноз директив на 2. У більшості випадків так і виходить.
2) Ви не врахували, що ціна входу дуже залежатиме від часу доби зазвичай. Так що краще б дописати, що такий прогноз краще робити в денний час.
Ви маєте рацію, це всього лише прогноз. Точні цифри можна отримати тільки в процесі роботи кампанії. Про це ми сказали на самому початку цієї статті. Однак, розподіл прогнозу Яндекса на 2, також може дати дуже приблизні цифри. Як ви могли помітити в прикладах, які розглянуті в статті, похибка прогнозу Яндекса за розглянутими фразам більш ніж в 3 рази в більшу сторону.
Що стосується складання прогнозу в денний час доби. Ми і не припускали, що хтось буде займатися складанням прогнозу пізно вночі. Тут ви абсолютно праві. Складати прогноз коштує приблизно в обідню пору по Москві. Саме в цей період відзначається найвищий рівень конкуренції в більшості ніш.
У мене за деякими фразами фразам похибка Яндекса була більш ніж в 5-6 разів в більшу сторону. А зазвичай так, близько 3.