«Я займаюся бізнес-комунікаціями і просуванням вже років 12. Для себе я усвідомив цей напрям як власне призначення в житті. І це не залежить від того, який вуз я закінчив, так чи інакше, моя діяльність буде пов'язана саме з галуззю «Зв'язки з громадськістю» (PR).
Я отримав не тільки знання в цих вузах, а й усвідомлення відповідальності, яким я повинен бути в галузі, пов'язаної з інформацією і просуванням. Працюючи в рамках Дирекції із зовнішніх зв'язків, займаючись розвитком проекту, розумієш, що це школа галузі, такий досвід на практиці просто життєво необхідний, розумієш це щодня.
В даний час - я керівник PR-напрямку Єдиної Будівельної Тендерної Майданчики (ЕСТП) в Росії. Ця структура об'єднує всі тендери будівництва, працює он-лайн. Галузь саморегулювання - досить молода і дуже перспективна для всіх напрямків діяльності.
Також треба розуміти дві лінії. Є галузь «Зв'язки з громадськістю», і є наука «Зв'язки з громадськістю», і окремо є персони, які працюють в різних сферах як комунікаторів (піарників). Є піарники, які окремо працюють з медіа-структурами. У галузі «Піара» зараз неоднозначне становище. Оскільки з боку галузі становище досить хитке, а з точки зору персон - цілком перспективний.
Якщо ти йдеш у піар навмисно, то ти повинен бути готовий до вирішення дуже багатьох питань. Це люди, які повинні «випливати» всюди. Особливо важливо розуміти дійсність нашої країни. Від інформаційників потрібно практично все. що пов'язано з інформаційним контентом. Це велика відповідальність, і до цього теж треба бути готовим.
Що ж стосується початківців молодих фахівців-піарників, їх чекає неоране поле, в якому дуже багато аспектів, зокрема:
1. Рішення першорядних інформ-завдань, у вирішенні яких бізнес потребує «тут і зараз»
2. Розвиток інтелектуального рівня, підвищення їх власної значущості. Можна чогось не знати, але бажати дізнатися і «горіти» цим. Накопичувати знання, здобувати їх всілякими способами, щоб потім їх застосовувати на практиці просування бренду, де ти працюєш. Якщо ти не розвиваєш себе, тобі нікуди рости як фахівця.
3. Співпраця із засобами масової інформації. Оскільки інформація є першорядним ресурсом для просування.
4. Реалізація власних ідей і матеріалів. Важливо збирати досвід, твоя думка може абсолютно не збігатися або відрізнятися від думки керівництва, про це треба пам'ятати!
Піар - це велика цілісна галузь, в якій важлива саме командна робота, піарник створює комунікацію між різними областями, він інтегрує процеси всередині і поза структури для вирішення інформ-задач, є сполучною ланкою різних середовищ.
Молодий фахівець-піарник повинен займатися моніторингом у своїй області, необхідно дуже добре знати своє поле діяльності, своїх колег і можливих опонентів.
Важливо налагодити саме довірчі відносини в колективі і іншими областями, з якими доводиться контактувати. Це важливий пункт вибудовування ділових відносин
Важливо правильно і плідно взаємодіяти з людьми, організаціями, галузями і фахівцями, формуючи свої контакти і ланцюг корисних і потрібних знайомств. Треба правильно і навіть акуратно чітко вибудовувати взаємодію з різними людьми і організаціями.
Піар-фахівець стоїть на чолі вузла, в якому інтеграційно задіяні практично всі напрямки. Сфера інформаційного контенту проникає всюди, піарник зобов'язаний при цьому координувати ці процеси.
Згодом напрямки Вашої діяльності можуть змінюватися, і в цьому немає нічого страшного чи неправильного. З роками я намагався розвінчати міф про те, що піарнику не можна довіряти. Моя робота націлена на те, щоб зберегти інформаційну значимість організації, і зберегти її цілісність.
Чому варто приділяти увагу, навчаючись на піар-спеціальності - це всебічному розвитку особистості. Обізнаності в більшості специфік, підвищувати інтелектуальний рівень.
Наприклад - я являюсь членом клубу «Що? Де? Коли? »Вже багато років, пройшов чимало турнірів. І завжди прагну до того, щоб вбирати ті знання, які отримує команда.
Піарник прокидається кожен день з думкою про те, що цей день принесе йому нові цікаві ідеї, які згодом він реалізує. Кожна людина - це не тільки особистість, але і бренд. Тому піар-фахівець повинен вміти володіти магією презентації в будь-яких умовах.
Коли ти приходиш працювати в організацію, ти розумієш, що ти стаєш відповідальним за розвиток не тільки свого напрямку. Ти будеш представляти організацію, а бути представником, значить бути особою цієї компанії. Розвиток себе стає частиною розвитку структури, в якій ти працюєш.
Важливо не живити порожніх ілюзій, що це легка робота, яка потребує глибоких знань. І не відразу ти станеш відвідувати світські заходи, і станеш важливою персоною, не це є основним завданням, хоча багато хто йде тільки для цього. Для початківців піарників на першому місці має стояти одержуваний живий досвід для подальшого просування, а не оплата.
Піар багатогранний, і це досить серйозна галузь, яка ґрунтується на глибоких теоретичних наукових знаннях. У процесі навчання, піарник повинен визначити для себе цілий комплекс рішень - де він буде працювати, для чого він буде працювати, які завдання він сам хоче реалізовувати, що він готовий запропонувати, які ідеї. Людина повинна усвідомити себе як «двигун»!
«Піарщик що не пропонує хоча б одну цікаву ідею в день - це мертвий піарник!» (Цитата)
Зараз епоха всіляких гаджетів, хоч я і вважаю за краще блокнот. Кожен день Ви повинні фіксувати одну нову ідею або мету, і це допоможе вам завжди мати козир в рукаві.
Треба розвиватися і в супутніх напрямках, і як ведучий, і як організатор, і як оратор, повинен бути присутній елемент акторської майстерності, треба намагатися поліпшити мову, власний стиль. Треба відповідати рівню майбутньої роботи і галузі і чітко ставити пріоритети. Важливо бути продуктивним, створюючи будь-яку комунікацію. Правильно вибудувана комунікація часто важливіше і сильніше створюваного піарником матеріалу.
Деякі помилки піар-фахівців:
Перше - не зволікати все на собі, все обов'язки і думати, що Ви впораєтеся з усім самі. Не намагатися довести, що він затягне все. Це неможливо. Доводьте процес ЗАВЖДИ до кінця.
Друге - Бажання позиціонувати себе, а не організацію. Треба відмовитися від «нічим не підкріплених амбіцій». оскільки вам ще тільки належить вибудувати себе, і свої відносини з зовнішнім і внутрішнім середовищем організації. Створюючи ім'я бренду - робите ім'я собі! Піар-менеджмент - це бізнес. Піарники - ділові люди, які роблять все можливе, щоб бізнес жив. Від тієї інформації, яку, ти створюєш щодня залежить майбутнє того бренду або персони, які ти розвиваєш.
Я вважаю, що зараз понад 80% регіонів нашої країни не охоплена якісним піар-контентом. Його дуже мало і він практично не розвивається. Мало дійсно якісних фахівців, які вміють вибудувати правильний контент на регіональному рівні.
Рішення проблеми працевлаштування залежить від того, наскільки ти грамотний і готовий постійно перебувати «в русі» (є навіть такий фільм з Хабенським, про наших колег). Вам необхідний досвід. А отримати його ви зможете, попрацювавши в різних галузях і в різних місцях. І цього не потрібно боятися, часом до цього потрібно прагнути.
Довідка: Денис Копилов - закінчив СПбГЕУ (ФінЕка), керівник PR-напрямку Єдиної Будівельної Тендерної Майданчики (ЕСТП)