Поради »Відносини» Розкіш в наші дні - що це?
У минулому році моя знайома провела тиждень на яхті, подорожуючи по Греції. Сонячні ванни на палубі, шампанське з полуницею і морепродукти в необмеженій кількості - приблизно так я уявляла собі її відпочинок. Права я опинилася тільки в одному: морепродуктів дійсно було багато, але в іншому розклад моєї приятельки відрізнялося від звичного уявлення про розкішний відпочинок. Поки флотилія з дванадцяти яхт курсувала від одного острова до іншого, пасажири активно проводили час на воді і на суші: каталися по вузьких вуличках на квадроциклах, знайомилися з місцевими майстрами, пробували місцеву кухню, вчилися керувати яхтою.
Еволюція розуміння про розкіш
Засновник Virgin Group Річард Бренсон віддає перевагу джинсам ділового костюма.
Творець Facebook Марк Цукерберг ділить робочий стіл з кількома співробітниками своєї компанії.
Сергій Брін, співзасновник Google, регулярно їздить в метро.
Політики, які добираються на роботу на велосипеді або літають в економ-класі, сьогодні теж не рідкість. І хоча поведінка останніх можна розцінювати як піар-хід по створенню демократичного іміджу, ми стоїмо перед незаперечним фактом: в сучасному суспільстві склався запит саме на такий імідж. Тобто сьогодні розкіш вже зовсім не про те, що вчора.
Розкіш 21 століття - що це?
Ось чому багато, хто так чи інакше пов'язує себе з ринком люксових товарів або послуг, змагаються в кмітливості. Київський ресторан Dark Side практикує вечері в повній темряві, а компанія Events in the Sky організовує банкети в небі, піднімаючи спеціальну платформу з столом, офіціантами і гостями на 50 метрів від землі. Замість готелів мандрівники зупиняються в квартирах, які самі підшукали щоб відчути колорит міста і ближче пізнати його жителів. Або вибирають номера в незвичайних готелях на кшталт Propeller Island City Lodge в Берліні, де можна провести ніч на ліжку під стелею, в тюремній клітці або дзеркальній кімнаті. На зміну стандартним шопінг-турами приходять сафарі в маловідомих африканських країнах або медитації в віддалених куточках Азії.
Хороший приклад того, як зробити споживача не просто глядачем, а залученим учасником - проект Secret Cinema в Англії. Час від часу його організатори оголошують про показ фільму, назви якого, як і місця проведення, глядачі не знають до останнього моменту. Об'єднуючи кіно і театр, Secret Cinema відтворює атмосферу картини, включаючи напої, музику і приміщення. Умовно кажучи, якщо дія відбувається в лікарні, то і показ проводиться в будівлі лікарні, за яким переміщуються «хворі» - актори, що грають сцени з фільму.
Бажана розкіш для кожної людини
Час, простір, тиша, безпека, екологія теж перейшли в розряд розкоші. Дістатися додому, минаючи пробки, отримати більше місця в салоні літака, убезпечити свої інформаційні дані, насолодитися чистим повітрям - багато хто з нас готові доплачувати за ці послуги, створюючи тим самим попит і народжуючи пропозицію. Наприклад, відключитися від міської суєти допоможе сеанс в флоатинг-капсулі, ізольованою від звуку і світла. Всередині знаходиться вода з високою концентрацією солі, яка підтримує тіло людини і тим самим створює відчуття невагомості, допомагаючи розслабитися і емоційно перезавантажитися.
Сьогодні, купуючи будь-яку дорогу річ, ми хочемо розуміти її цінність. І цінність ця пояснюється не легендою бренду, а конкретною користю або задоволенням, які може доставити покупка. Ми хочемо розібратися в самій суті розкоші, тому записувалися на лекції з історії мистецтва і на уроки живопису, відвідуємо винні дегустації та їздимо в гастрономічні подорожі. Американський комік Джордж Карлін говорив, що життя вимірюється не кількістю зроблених вдихів, а кількістю моментів, коли від щастя захоплює дух.