Рівновага фірми - це той обсяг випуску і відповідний йому розмір витрат виробництва, при яких фірма максимізує прибуток, вона буде діяти максимально ефективно при даних умовах.
В теорії ринків короткострокових називається період. коли число фірм в галузі і розмір капіталу кожної фірми фіксовані, але фірми можуть змінити випуск, змінюючи кількість змінних факторів, зокрема праці.
Рівновага фірми в короткостроковому періоді в умовах абсолютної конкуренції - це ситуація, коли прибуток компанії максимізує при такому обсязі виробництва, коли граничні доходи дорівнюють граничним витратам. Це означає, що рівновага фірми досягається в ситуації, коли збільшення обсягу виробництва на одну одиницю не сприяє приросту загальних доходів підприємства, але може сприяти подальшому приросту загальних його витрат. У цій точці досягається максимальний прибуток компанії, що і називається рівновагу фірми в короткостроковий період.
У довгостроковому періоді. на відміну від короткострокового періоду, всі виробничі ресурси є змінними. В результаті фірма має більшу, ніж в короткостроковому періоді, можливість змінювати рівень випуску. З іншого боку, в довгостроковому періоді може змінюватися і число фірм в галузі. Обидва ці фактори впливають на досягнення довгострокової рівноваги на зовсім конкурентному ринку.
Під галуззю в даному випадку розуміється безліч виробників - фірм, що пропонують до продажу абсолютно однорідні товари. Галузь перебуває в стані довгострокової рівноваги. коли жодна з фірм нс прагне ні увійти в галузь, ні вийти з неї і коли жодна з діючих у галузі фірм нс прагне ні збільшити, ні зменшити свій випуск.
Недосконала конкуренція на відміну від досконалої обмежена впливом монополій і держави. Розрізняють такі моделі недосконалої конкуренції:
Монополія має місце тоді, коли підприємство випускає продукцію, для якої немає заміни.
В силу того, що підприємство не має конкурентів, воно повністю контролює поставки цієї продукції і, як єдиного продавця, може створювати бар'єри для потенційних конкурентів.
У реальному світі монополії, які існують до теперішнього часу, - це деякі організації з надання комунальних послуг, такі, як електрика і кабельна передача інформації, вони в значній мірі регулюються урядовими органами. Існування природних монополій допускається, так як для їх розвитку та експлуатації потрібні гігантські фінансові ресурси; невелике число організацій може сконцентрувати такі ресурси, щоб, наприклад, скласти конкуренцію місцевій електричної компанії.
Головна мета маркетингу в умовах монополії - контролювати ринок і підтримувати унікальність товару.
Олігополія має місце тоді, коли невелика кількість постачальників контролює значну частку поставок продукції. У цьому випадку кожен з постачальників має брати до уваги реакції інших постачальників на зміни в ринковій діяльності.
Продукція, вироблена олігополіями, може бути однорідною, наприклад, алюміній, або диференціальної, як, наприклад, сигарети і автомобілі.
Наприклад, через те, що потрібні величезні фінансові витрати, далеко не всі підприємства можуть дозволити собі вийти на ринок нафтопереробки або випуску стали
У деяких галузях потрібна наявність певного рівня технічної та маркетингової кваліфікації, що є нездоланним бар'єром для багатьох потенційних конкурентів.
Підприємства на олігопольному ринку намагаються уникати цінових воєн в силу того, що такий підхід дорого обходиться всім, які беруть участь у війні.
Монополістична конкуренція має місце тоді, коли потенційні конкуренти фірми намагаються розробити диференціальну маркетингову стратегію для того, щоб захопити частину ринку.
Існує кілька фірм, але різна структура маркетингу, хоча і подібна продукція.
Є можливість проникнення на ринок, так як початкові витрати не дуже високі.
Беззбитковість виробництва як найважливіша умова простого відтворення на мікрорівні. Поняття беззбитковості. Кількісне вираження і графічна інтерпретація.
Постійні витрати (FC) - витрати, не змінюються при зміні обсягу виробництва.
Змінні витрати (VC) - витрати, величина яких змінюється при зміні обсягу виробництва.
Розподіл витрат на постійні та змінні має сенс тільки для короткострокового тимчасового періоду. Короткостроковий часовий інтервал - це період часу, протягом якого можуть змінюватися тільки змінні витрати.
Сукупні (валові) витрати (TC) - повні витрати, необхідні для випуску продукції; вони вкл. в себе постійні і змінні витрати: TC = FC + VC
Закон зростаючих витрат (знижується продуктивності). безперервне збільшення змінного фактора в поєднанні з незмінним кількістю постійного на певному етапі розширення виробництва веде до уповільнення, а потім і зниження його продуктивності.
Витрати здійснюються для отримання доходу.
Валовий (сукупний) дохід (TR) - виручка від реалізації продукції. Він дорівнює ціні одиниці продукції (P), помноженої на обсяг проданої продукції (Q):
Валовий дохід за своєю структурою складається з собівартості продукції і чистого доходу (прибутку).
Прибуток - P - чистий дохід фірми; це виручка за вирахуванням всіх витрат.
Зіставлення валового доходу і повних витрат підприємства дозволяє визначити точку критичного обсягу виробництва. досягнення якої необхідно, щоб підприємство з отриманої виручки погасило всі свої витрати. Ця величина випуску називається також точкою беззбитковості (самоокупності) або точкою нульової рентабельності, оскільки при цьому обсязі виробництва у фірми немає збитків, але і прибуток також відсутня.
Т.ч. точка беззбитковості - це мінімальна кількість продукції, яке підприємство повинно провести, щоб з отриманого валового доходу погасити всі свої витрати.
R '- порогова виручка; Q '- пороговий обсяг продажів.
Загальне правило поведінки фірми в довгостроковому періоді формулюється так: фірма залишається в бізнесі, якщо дохід від реалізації її продукції (послуг), більше, ніж її валові витрати.