Маркетинговий підрозділ відповідає за створення сприятливих умов для реалізації тих чи інших товарів чи послуг.
БРИФ на розробку регіональних BTL-заходів
Збільшення числа споживачів марки за рахунок залучення нових покупців і переключення їх на споживання ТМ Ромашка з продукції конкурентів; Збільшення числа лояльних споживачів; Залучення уваги до продукту, стимулювання покупки.
Розробка BTL-заходів для кінцевого споживача, спрямованих на стимулювання та збільшення частоти покупок в регіонах з завданням «збільшення частки ринку» по ТМ Ромашка.
Регіони з завданням «збільшення частки ринку»: Херсон, Шахтарськ, Вінниця, Маріуполь, Мелітополь, Луганськ, Мукачево, Павлоград, Миколаїв, Слов'янськ, Рівне, Полтава
Визначальні параметри BTL-заходи:
забезпечення максимального охоплення ЦА; мотивації до покупки (гарантовано механіка повинна привести до покупки); необхідна узгодженість механіки зі стратегічним позиціонуванням марки (див. п. 11,12); висока зацікавленість учасника заходів (може бути забезпечена проміжними призами, поряд з основними); доступність в участі і отримання умов; простота механіки; довіру до результатів; залучення в інтерактив; високий рівень обізнаності про межах заходу; від РА очікується застосування творчого підходу і нестандартні способи реалізації механіки.
бажано уникнути необхідності вносити зміни до дизайну упаковки продукту (нанесення доп. інформації); забезпечити залучення продукту в комунікацію, що гарантовано має привести до його покупки механіка заходів не повинна потрапляти під визначення законодавством в якості лотереї.
План реалізації заходів: