Основна мета, яку переслідує пошукова система в даному підході - швидко отримати від користувачів інформацію «подобається» чи ні їм певний документ у видачі та, на підставі даної інформації, скорегувати його ранжування.
Прояв у видачі
Безумовно, вибір ряду документів і їх рандомноє «підкидання» або «зниження» в результатах видачі не може не позначитися на спостережуваних SEO-фахівцями позиціях. В результаті дії алгоритму Multi-Armed Bandits ( «багаторукий бандитів») видачу певним чином «лихоманить» і видимість сайту на короткій і середній дистанції починає нагадувати коливання - "хвилі видимості».
Характерна картина коливань позицій і видимості у видачі Яндекса представлена нижче на прикладі двох незалежних проектів.
Малюнок 1. Два приклади коливань видимості сайту в результаті дії алгоритму рандомізації видачі ( «багаторукий бандитів»).
До характерних проявів саме даного алгоритму рандомізації видачі відносяться:
- Різке просідання / зростання позицій сайту. як правило, поза текстового апдейта бази даних Яндекса.
- Настільки ж різке повернення позицій. період коливань зазвичай становить 2-6 календарних днів.
- Односпрямована динаміка всього сайту. або більшість запитів показує зростання або збереження позицій, або падіння (для всього проекту цілком).
- Рандомизация в діапазоні 5-30 позицій. кінцева амплітуда коливань істотно залежить від прогнозної релевантності документа запиту і конкуренції по ньому, але в середньому, становить саме 5-30 позицій.
Поточні реалії та облік алгоритму в роботі SEO-фахівців
Рандомизация видачі Яндекса в результаті дії алгоритму «багаторукий бандитів» на поточний момент носить систематичний характер і є частиною всього ранжирування пошукової системи. Тобто: коливання позицій сайту є нормою в поточних умовах.
Для проектів, які тільки почали своє просування, даний підхід допоможе залучити на сайт ряд користувачів з пошукової системи і, в разі отримання позитивного користувацького досвіду (якщо користувачам сподобається сайт і його уявлення в результатах видачі) - зменшить терміни виведення на високі позиції. Для старих же проектів, які вже успішно займають хороші позиції в результатах видачі - алгоритм може «відібрати» частку трафіку, так як його позиції будуть рандомізованих чином знижені на певний термін.
- Як і раніше, приділяти особливу увагу поведінкових факторів: привабливості сайту в результатах видачі і поведінки користувачів після переходу.
- Ідентифікувати роботу алгоритму і вміти визначити, коли коливання позицій пов'язані саме з роботою алгоритму рандомізації, а коли з іншими причинами.
Підведемо підсумки
- Рандомизация / Скачки / Коливання позицій у видачі Яндекса є нормою. Алгоритм пошукової системи визначає по внутрішньому алгоритму претендентів і рандомізованих чином підкидає / пессімізірует ряд документів у видачі.
- Для зниження значущості коливань позицій для кінцевого Замовника послуг SEO рекомендується укладати Договір з фіксацією KPI більш високого рівня, а саме - трафіку.
- Велика частина коливань носить тимчасовий характер і, по закінченню певного часового періоду (1-4 місяці), амплітуда коливань зменшується, і значення видимості стає більш стабільним (змінюється тільки в дати апдейтів). Фахівці компанії «Піксель Плюс» прикладають максимум зусиль, щоб підсумкове стаціонарне значення видимості по запитах з семантичного ядра було найбільш високим.