Як стати широко відомим в не самих вузьких колах? Все просто. На перший погляд. Трошки грошей на старті, трохи маніпуляцій і ура - ви лідер думок! Ну зрозуміло, якщо ви експерт, вмієте робити унікальний контент (так, знову!), Можете сміливо консультувати і не скупитися з порадами. І готові по кроках виконати пропоновану інструкцію.
Звертаю вашу увагу, що мова піде про просування особистого бренду в професійному середовищі. З артистами, музикантами та іншими розважальними нішами все складніше.
Просування особистого бренду відмінно підходить для фрі-Лансер, тренерів, підприємців. І єдиною умовою успіху є те, розбираєтеся ви в своєму питанні досконально чи ні. Все решта додасться.
Якщо ви сумлінно пройдете всі кроки, ваша популярність зросте в рази. Причому я раджу виконувати всі пункти в тій послідовно-ності, в якій вони описані. Чи означає це, що «крок вліво, крок в право - розстріл»? Звичайно, ні. Я знаю тих, хто здобув популярність, працюючи тільки з 3-4 кроками. Просто мій особистий досвід говорить, що саме така послідовність найбільш ефективна.
своє співтовариство
Є кілька варіантів позиціонування спільноти в разі просування особистого бренду:
- Особистий блог. Тут ви відразу вказуєте, що це ваш персональний блог. Люди, що прийшли сюди, розуміють, що контент створюєте саме ви. Типові приклади: СPA KING, «Андрій Па-рабеллум».
- Незвичайні рішення. Один з найцікавіших вари-антів нестандартного просування, став трендом останнього часу, - це паблік-мети. Першим його запустив Аяз Шабутдінов. Зараз він називається «Мета: 1 мільярд рублів за рік». Суть його в тому, що ви в прямому ефірі розповідаєте свою історію успіху: як ви досягали своєї мети і що робили. За фактом перед читачами розгорнутий кейс.
написання контенту
Види контенту наступні:
Контент повинен показувати рівень ваших знань. Ні в якому разі не копіюйте чужі статті без посилання на джерело. Для експерта це повний провал.
І ще зверніть увагу, що на даному етапі рано використовувати комунікативний контент. Його ви підключите пізніше. На старті в співтоваристві мало користувачів.
консультування
Після того як ви наберете перших учасників, можете почати допомагати їм порадами і консультаціями. Ніщо так не рабо-тане на просування особистого бренду, як вчасно надана допомога. Адже щоб отримати щось, потрібно спочатку віддати щось рівноцінне. При цьому консультувати ви можете не тільки у себе в співтоваристві, а й в інших тематичних групах вашої ніші.
Один із прийомів при консультуванні - купити закріплений-ву тему в обговореннях в який-небудь близької до вас тема-тичної групі або навіть запропонувати свою послугу безкоштовно. Наприклад, ви ветеринар і хочете просунути свій особистий бренд. В такому випадку можете домовитися про безкоштовні консультації в групах про тварин або інтернет-мага-зінах зоотоварів. Але платне просування все ж простіше.
Ви можете використовувати тролінг і провокації. Деякі будують на цьому свій поступ. Але тут дуже багато ри-сков - занадто просто зіпсувати свою репутацію.
Я б не ризикував.
залучення
Що найкраще підійде з комунікативного контенту?
- обговорення проблемних питань у вашій ніші;
- нічний, п'ятничний або експертний чат;
- «Наїзд» або «накипіло»;
- щирі висловлювання;
- прохання поділиться досвідом в суміжних областях;
Важливий етап просування - живі виступи в різних фор-матах перед аудиторією. Так люди будуть більше вам довіряти.
Тому, якщо ви розбираєтеся в ніші, слід запускати біс-платні і платні семінари, вебінари і тренінги, а також брати участь в максимальній кількості профільних конфе-ренції. Зібрати вебінар набагато простіше після виконання всіх попередніх кроків, ніж якщо ви почнете це робити відразу (вас ще не знатимуть). Те ж саме стосується і конферен-цій. У міру зростання вашої впізнаваності організатори самі почнуть вас запрошувати виступати, тому що на якісних спікерів завжди є попит.
Природно, суворо забороняється давати на таких виступах слабкий контент - інакше ви зробите тільки гірше і отримаєте репутацію «Водолія».
Крім навчальних заходів, можете використовувати вся-етичні нестандартні рішення. Наприклад, пряма live-лінія з відповідями на питання, як це робив я, Сергій Федюнин і Павло Гуров, або запрошення на вечірку на честь свого дня народження - за прикладом Олени Ленської.
Написання якісної книги по вашій темі
Книга досі вважається найкрутішим способом про-руху особистого бренду. Особливо паперова, яка продається в магазинах. Тільки є один важливий нюанс - це повинна бути дійсно якісна книга.
При написанні книги завжди виникає питання: працювати з з-ства або самому просувати PDF-версію. З моєї точки зору, робота з видавництвом ефективніше, якщо воно через відоме. У них є мережа поширення, та й PDF-версія розходиться в інтернет-магазинах.
На виданні книги ви нічого не заробите. Але і пишеться вона не для цього. З двох тиражів моєї першої книги «Про-рух бізнесу" ВКонтакте "» я отримав стільки, скільки заробляю на клієнтах за два тижні. Даний крок я не випадково вказую після описаних етапів - якщо у вас є вже напрацьований актив у вигляді своєї спільноти і зростаючої популярності, вашу книгу швидко розкуплять. Та й видавництва будуть набагато поступливішими, коли побачать, що у вас є своя «база поширення».
Якщо ви регулярно пишете статті, то написати книгу не-складно. Треба просто їх правильно скомпонувати і систе-матизировать.
Ведення особистої сторінки
Люди дуже люблять заглядати за лаштунки, стежити за лідерами думок, їм цікаві їхнє особисте життя і побут. На певному етапі, коли ви наберете певну популярність, починайте більш осмислено вести особисту сторінку. Можна і відразу дотримуватися цього правила, просто вна-чале у вас буде мало читачів.
Так, безумовно, можна вибрати стратегію, коли ви пишете тільки про професійний і в особисті області не йдете. Таке теж можливо. Але все-таки - це додаткову увагу.
Про що писати на особистій сторінці?
особисті зв'язки
Після того як у вас з'явиться пул перших лояльних до вас людей, постарайтеся познайомитися з ними особисто. Білий френдинг (додавання в друзі лояльною до вас аудиторії) - це добре, але реальний френдинг в сто разів крутіше. Саме лояльні реальні друзі запускають сарафанне радіо і рекомендують вас.
Підказуйте їм теми, зустрічайтеся щоп'ятниці о барах, допомагайте порадами, вписуйте на події зі знижками або взагалі безкоштовно. Немає нічого кращого особистих зв'язків - вони окупляться сторицею.
Закриті чати і спільноти
Якщо в цих спільнотах ви будете давати якісні поради, то поступово вас почнуть рекомендувати професіонали, а це одне з найважливіших умов просування особистого бренду.
Виконання перерахованих етапів істотно підвищить вашу популярність. Однак є ще прийоми, які не зайве використовувати паралельно з цими кроками для прискорення всіх процесів.
