китайські пошуковики
Відносно молодий для китайського ринку пошуковик, за плечима якого стоїть Microsoft. Проте, навіть наявність такої підтримки не дало Бінго вистрілити. Якість пошуку на китайському огидне. Навіть місцеві представники компанії заявляють, що у Bing є шанс зайняти вузьку нішу англійської пошуку для китайських користувача (натякаючи на те, що Baidu по-англійськи шукає погано). Проте, деякі експерти говорять, що у Microsoft є важелі, щоб швидко змінити ситуацію шляхом просування пошукача через свої продукти (наприклад, через Internet Explorer).
Виправиться ситуація найближчим часом? Сказати складно, але поки я своїм клієнтам не рекомендую звертати увагу на Гугл для просування в китайському інтернеті.
Третій за популярністю пошукач в Китаї. Їм володіє великий інтернет-портал Sohu (搜狐), в нього ж інвестував кошти вищезгаданий Ма Юнь (має 16% акцій). Швидко набрав свою частку через продукти Sohu, в тому числі: Sogou Input (搜 狗 输入 法) - розумну систему введення ієрогліфів, і безпечні браузери на основі Chrome і IE. Але найцікавіше, що недавно підтвердилися чутки про покупку Sogou компанією Qihoo, власником «пошукача №2».
Засновник пошуковика компанія Qihoo 360 (奇 虎 360) - розробник програмного забезпечення, відома своїми антивірусними продуктами, магазином мобільних додатків і численними надбудовами. Але найголовніше, їх ПО націлене на багатомільйонну аудиторію власників піратських копій Windows в Китаї. Програми «360» дозволяли встановлювати оновлення ОС, обходячи перевірку справжності, і робили комп'ютер відносно безпечним замінюючи IE6 на свій Safe Browser. Природно, з цими надбудовами сторінкою за замовчуванням ставав сайт Qihoo, а разом з ним і головний пошук. Не дивно, що 80% пошукового трафіку на Qihoo йде з додатків (браузера і тулбару), і тільки 20% безпосередньо з сайту so.com і інших каналів.
Зараз Qihoo продовжує рости, співпрацює з Google і Nokia в області мобільного пошуку і планує вихід на ринки інших країн (кілька місяців тому йшов активний найм іноземних працівників в компанію). А після покупки конкурента Sogou можна очікувати зростання частки в Китаї ще на 8-10%.
Ну і, нарешті, головне блюдо - Baidu.com. За різними оцінками ним користуються від 65 до 80% інтернет-користувачів Китаю. Історія і опис всіх веб-сервісів компанії заслуговує окремої статті. Так, тільки в сфері пошуку у них більше десятка продуктів (а ще свої проекти в Японії і Індонезії). І не буде великою помилкою сказати, що весь «китайський SEO» закручений навколо Байду. Тому пропоную на цьому закінчити опис гравців і перейти до розповіді про особливості пошукової оптимізації в Китаї.
SEO в Китаї: індексування в Байду
Кілька порад для швидкого попадання сайту в індекс Байду:
Переконайтеся, що у вас якісно з
А тепер деталі:
Позиціонування та рейтинг в Baidu
Коротко можна сказати, що як і з іншими пошуковими системами, оцінюється безліч параметрів: унікальність і якість контенту, кількість зовнішніх посилань і рейтинг сайтів, що, «щільність» ключових слів і так далі. Мабуть, тільки з щільністю справа тут йде трохи вільніше: якщо в Google / Яндекс за велику кількість ключових слів на «сантиметр» тексту можна отримати «банхаммером», то Baidu на це дивиться простіше. А найголовнішу роль в ранжуванні грає link-building і кількість зовнішніх посилань.
Якщо порівняти «теплокарта» (heat map) сторінок результатів Google і Baidu, то ми побачимо, що в Google активно клацають на перші три рядки. У Байду ж велика кількість кліків розмазано по центру і нижнім рядках.
Взагалі за Baidu давно склалася репутація з одного боку активного проурядової цензора, а з іншого монополіста в пошуку, чия видача продана більш ніж наполовину. Зараз з цього приводу обурюються в основному «гіки», а й серед звичайних інтернет-користувачів починає зростати невдоволення. Байду намагається потихеньку виправляти репутацію, але конкуренти не упускають можливості якось на цьому факті зіграти.
Примітки
- Ма Юнь (马云, Jack Ma) - засновник китайських ecommerce-гігантів Alibaba.com, Taobao, Tmall, платіжної системи Alipay і багатьох інших проектів.