Подача заявки в Яндекс.Маркет на додавання магазину - це перший крок, на якому «спотикаються» багато власників магазинів. Сюди ж входить створення та налаштування XML-файла для вивантаження товарів. Із запропонованих систем це робить тільки b2basket.ru.
Тут часто виникає питання про підготовку магазину до розміщення, але це ми вже розглянули в найпершому пункті.
Вивантаження прайс-листів конкурентів в .xls - надання можливості вивантажити ціни конкурентів, які прикріплені до карток товарів в Яндекс.Маркеті. Це дає можливість проаналізувати конкурентоспроможність цін в порівнянні з конкурентами. Можливо, навіть вийде виявити «нечистоплотних» дилерів, що торгують за цінами нижче регламентованих постачальником, і поскаржитися на них. Таку можливість надають системи B2basket і Pricelabs.
Управління ставками в картках товару на підставі цінової конкуренції по всьому Яндекс.Маркет - можливість управління ставками в картках товару, виходячи з цін всіх конкурентів на цей товар. Ця можливість є у всіх систем автоматизації крім market.apishops.com.
Управління кампанією на підставі цінової конкуренції в топ-5 карток товарів Яндекс.Маркет. Можна враховувати не тільки конкуренцію по всьому Яндекс.Маркет, а можна - окремо по топ-5 товарам, пропозиції по яких показуються безпосередньо в картці товару. Ця функція важлива, тому що більшість кліків робиться саме на цій сторінці. Далеко не всі користувачі переходять далі цієї сторінки, а роблять вибір прямо тут.
Ця функція є у всіх розглянутих систем, крім Pricelabs.
Базові стратегії розміщення. Для простоти управління в системі повинні бути готові базові стратегії для розміщення в картках товару. Я підібрав 3 найбільш актуальні базові стратегії:
- Максимальна або помірна видимість при заданій ставці - користувач задає максимальну ставку, система сама підбирає максимальну позицію в картці згідно з цією ставкою. Як правило, система виставляє +1 цент до нижчою ставкою, тобто відбувається економія коштів.
- Фіксоване місце в картці - користувач вказує місце в картці, на якому він хоче бути, система сама виставляє необхідну вартість кліка. Як правило, тут можна задати ліміт ставки, щоб уникнути перевитрати коштів.
- Фіксована ставка - користувач просто задає ставку для картки товару, яка і транслюється в Яндекс.Маркет.
Всі три перераховані базові стратегії пропонують 2 системи: B2basket і PriceLabs.
Можливість створювати каскад стратегій розміщення, виходячи з будь-яких параметрів (розділ, URL, діапазон ціни, прив'язка до картки, конкуренція у всій картці товару або топ-5 картки, ставка попадання в топ-5 або топ-10). Професійна система розміщення, на мій погляд, повинна мати можливість створити каскад стратегій в залежності від різних характеристик товару. наприклад:
Для ноутбуків стратегія - топ-5 картки товарів при обмеженні ставки 10руб. ставка на пошуку - 10 руб.
Якщо ціна ноутбука <15000 рублей, то топ-5 карточки, при ограничении ставки 7руб. ставка на поиске — 6 руб.
Якщо ціна ноутбука у нас вище конкурентів, то ставка для 1 місця, обмеження - 10 руб. ціна на пошуку - 12 руб.
Якщо ставка попадання в топ-5 вище 10 руб. то займаємо 7 місце в топ-10.
Наявність такої мультиваріантного стратегії дозволить більш тонко налаштувати кампанію, уникнувши зайвих витрат і отримавши максимум ефекту.
Автоматичне управління кампанією, застосування заданих стратегій. Зрозуміло, під час налаштування кампанії, вказані параметри повинні застосовуватися автоматично при зміні конкуренції, додаванні і видаленні товарів в магазині і Яндекс.Маркеті, зміні цін і ставок. Всі відібрані системи автоматично керують цим.
Безкоштовний тестовий період. Для ознайомлення з системою важливо мати можливість її безкоштовно потестувати. Таку можливість пропонують сервіси B2basket і PriceLabs.
Я хотів ще оцінити інтерфейс, але зрозумів, що це справа смаку, а тут у мене проблеми. Я добре оперую даними, але дизайни та інше для мене темний ліс.