Попит - це узагальнюючий термін, що описує поведінку фактичних і потенційних покупців продукту. Попит визначається максимальними можливостями покупця або його максимальною готовністю заплатити за даний товар.
Функція попиту - залежність обсягу попиту від визначальних його факторов.Qd = Q (P, Pc, Ps, I, T, E, N)
Qd - кількість товару, яку покупці бажають і можуть (готові) придбати в одиницю часу при даній ціні. (P-ціна товару, Рс-ціна товарів, що доповнює даний товар в споживанні, Ps-ціни товарів, які вигідно відрізняються даний товар в споживанні, I-дохід споживача, Т-смаки і переваги споживача, Е-очікування споживачів, N- кількість споживачів)
Крива попиту - крива, що показує, яка кількість блага готові придбати покупці за різними цінами в даний момент часу. На графіку крива опускається зверху вниз.
Закон попиту - За інших рівних умов. якщо ціна на товар скорочується і при цьому всі інші параметри залишаються незмінними, величина попиту на даний товар зростає.
Виключення із закону попиту називається «парадокс Гіффена»: зростання ціни приводить до зростання величини попиту на благо.
Qd = a-bP. де Qd- кількість попиту на товар, Р- ціна даного товару, а- мінімальний, що не залежить від ціни обсяг попиту, b- коефіцієнт, що характеризує реакцію споживачів на зміну ціни.
Фактори (детермінанти), що впливають на величину попиту:
-змін переваг навколишнього середовища
-ціни встановленої на взаємозамінні товари