Сучасна інформаційна революція, змінивши політичну картину світу, владно диктує нові принципи і правила політичних комунікацій. Найяскравіша риса сучасності - ослаблення традиційного політичного поля: ще вчора ми вважали переговори не просто традиційною - найдавнішої формою політичних комунікацій, а сьогодні вже неможливо уявити сучасну концепцію політичних переговорів без інформаційних технологій зв'язку з громадськістю.
Тим часом наше політичне зір так звикло бачити в переговорах насамперед інтерактивне взаємодія політичних партнерів, що ми відчуваємо почуття розгубленості перед віртуальними формами політичної боротьби, перед натиском інформаційної агресії, перед стрімко розширюється світом символів. Сьогодні в центрі концепції політичних переговорів знаходиться ідея трансляції інформації у віртуальний політичне поле, де під впливом інформаційних технологій стрімко змінюються форми і методи політичного протиборства.
Трагедія і фарс сучасності - в розвитку парадоксальної тенденції інформаційного суспільства: чим сучасніше стає суспільство, тим більше значення в ньому надається не сформованим політичним інститутам і нормам, а віртуальної політичній сцені, де панують засоби масової інформації. Використовуючи віртуальний простір на політичних переговорах, можна миттєво перевести нову інформацію в сферу політичної дії, тому сьогодні партнери по переговорах уважно стежать не стільки один за одним, скільки за інформацією про переговори в ЗМІ. Використання інформації та інформаційних технологій для знаходження найбільш ефективних способів їх застосування в переговорній практиці - це і є сучасне PR-супровід політичних переговорів в інформаційному суспільстві.
Доступ до інформаційних ресурсів і нової інформації ста-новится важливим політичним активом кожного партнера по переговорах, і цей потенціал вони можуть використовувати в подальшому на свій розсуд, у тому числі різні інформаційні маніпуляції. Справа в тому, що інформація як політичний ресурс має цілу низку принципово нових якостей, які особливо ефективно можна використовувати саме в політиці. На відміну від природних, трудових і грошових ресурсів, інформація не убуває в міру її використання, тому її політичного впливу вистачає на будь-яку аудиторію; інформація є невідчужуваними, і придбання інформації не зменшує нашої здатності придбати нову.
Інформація миттєво поширюється в просторі, і її одночасно можуть споживати найрізноманітніші політичні чинники. З точки зору політичної мобілізації суспільства інформаційний ресурс має перевагу всеохватного і одночасного впливу, до інформаційної революції практично нездійсненного. Тому результати політичних угод на переговорах можуть миттєво стати відомими всьому світу, а інтерпретація основних висновків і їх політичні оцінки в значній мірі залишаються у владі інформаційних технологій ЗМІ.
При цьому особливе значення в інформаційному суспільстві має фактор часу. Політична інформація особливо чутлива до політичного часу: одна і та ж інформація за годину до політичних переговорів і через годину після них може стрімко знецінитися і повністю втратити своє політичне значення. Підвищена чутливість до тимчасового фактору викликала до життя цілі нові політичні галузі - мережа спеціалізованих політичних фондів і агентств, що займаються опитуваннями громадської думки і технологіями зв'язків з громадськістю. Як справедливо зазначає Е. Гідденс, «ми живемо в світі, який цілком конституйований через рефлексивно застосоване знання, і ми ніколи не можемо бути впевнені, що будь-який його елемент не буде переглянуто».
Розвиток політичних комунікацій в епоху інформаційної революції не тільки не призвело до «прозорості» політичного процесу, але навпаки - загальні потоки інформації стають все більш неконтрольованими, правдивість, точність і коректність відомостей практично ніким не перевіряються, що підсилює маніпулятивні можливості ЗМІ. В Інтернеті сьогодні можуть виявитися найрізноманітніші політичні заклики, помилкова інформація про результати політичних переговорів, поведінці і діях політичних лідерів - все це повинні постійно враховувати і відстежувати ініціатори переговорів.
Інформаційна революція перетворила ЗМІ в віртуальну «четверту» гілка політичної влади, яка за силою, оперативності та проникненню свого впливу набагато перевершує всі три традиційні гілки влади разом узяті. Політична боротьба стала все більше розгортатися у віртуальному інформаційному просторі і купувати нові, посттрадіціонних віртуальні форми. Новим кредо віртуальних інформаційних політтехнологів став девіз: «Те, що не показали по ТБ, взагалі не відбулося в політиці», - а значить, і на політичних переговорах. Мозаїчність подій на віртуальній політичній сцені, яку кожен телеканал висвітлює в різних ракурсах, робить сприйняття політичних переговорів дискретним і стохастичності, що створює великі можливості для самих різних, навіть альтернативних інтерпретацій.
Вперше в історії людства політична культура формується електронними ЗМІ, які в більшості випадків орієнтовані на максимальні економічні або політичні прибутку. Ніколи раніше суспільство не допускало, щоб формування політичних цінностей залежало від отримання прибутку або особистого своєкористя багатих претендентів політичної влади. Особливу небезпеку така ситуація набуває в умовах безперервного розширення глядацької аудиторії, коли телебачення стає всепроникною культурної силою.
Американські соціологи підрахували, що середній американський підліток дивиться телевізор 21 годину на тиждень, проводячи п'ять хвилин наодинці з батьком і двадцять хвилин - з матір'ю. До того ча-мени, коли дитина стане підлітком, він вже побачить на екрані 18 тисяч вбивств. Середній американець старше 18 років дивиться телевізор 18 годин на тиждень і в тій же мірі знаходиться під його впливом. Ці цифри, досить репрезентативні для будь-якого сучас-ного суспільства, дають можливість політикам використовувати телебачення як важливий інструмент прямого політичного впливу на масову аудиторію.
Суть нової інформаційної парадигми політичних переговорів полягає в тому, що ефективність зусиль політиків за столом переговорів багато в чому залежить від інформаційної переваги в віртуальному просторі. Тим самим питання про роль символічного капіталу культури в інформаційному полі набуває не абстрактно-теоретичне, а практично-політичне значення. У глобалізованому світі за столом переговорів все частіше виявляються люди самих різних цивілізацій і культур, часто з протилежними системами цінностей, що може істотно вплинути на рівень політичної комунікації. Тому інтерпретація національних характерів і національних стилів політиків стає важливою складовою частиною переговорного дискурсу. Однак соціокультурні чинники активізуються тільки завдяки людській активності, тому в центрі інформаційних технологій перебуває сама людина політичний як творець і інтерпретатор сучасної політичної історії.