Позиціонування і як задовбати все місто
Рукописний логотип і леттерінг
Дизайнер Данило Іванівський на своєму майстер-класі вчив створювати рукописні логотипи, роз'яснював плюси і мінуси каліграфічного підходу, пояснював його цінність для підприємця. Майстер-клас був розрахований на людей з будь-якою кількістю досвіду і допомагав в розробці свого логотипу або його початкових ескізів.
- Будь-який шрифтової знак колись був рукописним і він сам по собі вже має на увазі пластику ліній. Тому є дві основні межі побудови шрифтових символів: перша - накреслення «аля прима», тобто відразу. І друга грань - це побудова буквених символів. У першому випадку ми спираємося на характер, пульс, ритм руки - важлива кожна дрібниця: як ви тримаєте інструмент, по якій поверхні пишете, яким матеріалом. Каліграфія - хороший хід в дизайні, якщо ви хочете показати первородность і самодостатність бренду. Каліграфічний логотип наповнений життям і добре підходить для харчової продукції, парфумерії, одягу. Не підходить для технологічних і пов'язаних строгими правилами брендів. Мінус же тільки один: можна піти в ритміку і деталі, знизивши загальну читабельність логотипу.
Другий приклад шрифтових логотипів - леттерінг, тобто малювання букв. Тут допустимо спрощувати елементи, можна гнути лінії проти ритміки накреслення для виявлення якихось сильних сторін шрифтового знака або гарнітури в цілому. Мальований шрифт повністю керований і тим самим скупий на живий ритм всередині себе. Це як би більше наслідування прообразу дій руки. І тут все починає впиратися в знання майстра. Мінус леттерінга - можна зробити шрифтове зображення мертвим. Це підійде тим, хто робить шрифт для бюро ритуальних послуг або адвокатської контори.
При розробці логотипу важливо пам'ятати, що варто йти не від слова «гарненько» або «хочу», а від ідейної спрямованості, функціоналу і обов'язково орієнтуватися на цільову аудиторію.
Про щастя і поколінні X і Y
Фотограф Андрій Лебедєв не так давно став продюсером і розвиває послуги з просування в соціальних мережах. З публікою Андрій говорив про те, як фан допомагає сімейному бізнесу, чому у покоління Y все інакше, про щастя і фрілансі.
Джерело - rekportal.ru
Фото - Ксенія Агафонова