2.3. Оцінка ефективності банера
1. Кількість показів.
2. Кількість проходів (відгуків).
З метою збільшення відгуку звичайного банера при його розробці використовується ряд прийомів. По-перше, приміщення на банер фраз типу «" click here "," жми сюди "," visit now "," enter ". За статистикою такі банери мають відгук на 30% більше, ніж інші. Також збільшує відгук використання на банерах елементів інтерфейсу. Наприклад, кнопок або смуг прокрутки. При цьому більшість подібних банерів, що зустрічаються зараз в російському Інтернет - це банери, зроблені в GIF-форматі, де жоден з елементів інтерфейсу не працює. Через такого "обману" банери з елементами інтерфейсу заборонені в ряді російських банерних мереж і сайтів.
По-третє, важливе значення має і розмір банера: чим більше банер, тим він більш помітне й тим ефектніше і інформативно він може впливати на користувача, і, отже, тим більше його CTR.
По-четверте, важлива ємність банера (його розмір в байтах). Від цього параметра залежить швидкість завантаження банера, а відповідно і ймовірність того, що користувач його побачить.
Всі перераховані вище прийоми спрямовані виключно на збільшення відгуку баннера (CTR). Але необхідно відзначити, що даний параметр не є абсолютним показником ефективності банера, т.к.баннер може бути красивим, інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього, але якщо користувач в процесі завантаження зрозуміє, що він потрапив на не цікавить його ресурс, він може змогу порівняти різні закрити цю Інтернет-сторінку, навіть не переглядаючи її.
- 18% гаряче підтримують
- 34% не заперечують
- 1% вкрай не схвалюють
4. Після однієї демонстрації банера обізнаність про існування даного бренда в середньому збільшується на 7%. Кожен показ баннера, особливо у відповідному контексті веб-сторінки, створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів.
5. Після одного показу банера споживча лояльність збільшується на 4%, що, за твердженням Internet Advertising Bureau, є індикатором потенційного збільшення продажів. На порядок більш високі цифри по збільшенню обізнаності про існування даного бренда та споживчої лояльності спостерігаються для нових, не розкручених брендів. (2)