Продукція орієнтована на жінок, які ведуть активний спосіб життя і часто відвідують фітнес-центри. Виробники стверджують, що макіяж залишиться ідеальним навіть під час самої інтенсивної тренування.
Продукти декоративної косметики, призначені для використання «на ходу», вимагають особливої упаковки. Інновації в області упаковки, що дозволяють легше наносити макіяж, до недавнього часу були єдиним напрямком еволюції продуктів для активних людей. Однак лінія декоративної косметики, яка буде зберігати макіяж, наприклад, учасниці волейбольного матчу, здається новим словом в індустрії.
Сьогодні деякі виробники декоративної косметики акцентують увагу споживача на її стійкості до поту. У той же час, на багатьох форумах он-лайн можна знайти поради про те, що можна придумати для того, щоб зробити такий макіяж самостійно.
Мабуть, найпомітніша компанія в цій галузі - Sweat Cosmetics, заснована Тарін Хеммінгс (Taryn Hemmings), професійної футболісткою Чикаго Red Stars. Вона розробила лінію продуктів для макіяжу разом з іншими відомими американськими спортсменками. Це були стійкі засоби для макіяжу очей і продукти, що містять УФ-фільтри, для захисту від сонячних променів.
Лінія включає в себе напівпрозору мінеральну пудру і основу під макіяж для п'яти основних тонів шкіри з SPF 30. Основа вважається водонепроникною протягом 80 хвилин, в той час як мінеральна пудра стійка до води близько 40 хвилин.