Зазвичай кожна нова компанія займає нову нішу, або відвойовує її у кого то, надаючи товар або послуг краще або дешевше. З Найком пов'язані обидва варіанти.
Компанія була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуермана (Bill Bowerman).
В ті роки у спортсменів практично не було вибору в спортивному взутті. Адідас коштувала досить дорого - 30 доларів, була якісною, а звичайні американські кросівки коштували 5 доларів, але від них боліли ноги, особливо після бігу. Якщо професійні спортсмени могли собі дозволити Адідас, то для любителів ситуація була сумна.
Щоб виправити цю ситуацію Філ Найт придумав геніальну схему - замовляти кросівки в азіатських країнах і продавати їх на американському ринку. Отримуючи економічна освіта MBA в Стенфорді в 60-х роках, Найт брав уроки в класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням на одному з семінарів була стратегія розвитку бізнесу дрібної приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою «Найк», саме на цьому семінарі з маркетингу Найту прийшла в голову концепція компанії. Спочатку компанія носила назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала.
У 1963 році Філ Найт вирушає до Японії - в ті часи робоча сила там коштувала дешево, і укладає контракт від імені Blue Ribbon Sports з компанією Onitsuka, на поставку в США кросівок. По початку кросівки продавалися буквально з рук, а точніше з фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав вести торгівлю. Йому було 26 років і йому подобався свій бізнес.
Незабаром до виробництва приєднався і третій чоловік - талановитий менеджер Джефф Джонсон, що відповідає за продажі. Він теж був спортсменом і чудово розумів, який потрібен підхід до людей з спортивного світу. Джонсон виявився хорошим і захопленим маркетологом. Він склав базу даних іменитих професійних спортсменів і з кожним поговорив особисто.
У процесі бесіди Джефф довідувався, яке взуття вони використовують для тренувань і виступів, цікавився достоїнствами і недоліками взуття, запрошував спортсменів на примірки спортивного взуття - тоді ще нікому не відомої компанії, офісом якої служив гараж Філа.
Продажі почали зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво своїх під брендом Nike.
У 1971 році студентка Портлендського університету - Каролін Девідсон придумує логотип Найк. Вона це зробила за смішні гроші як на теперішній час - 30 доларів. Правда пізніше, коли компанія виросла, Філ Найт подарував їй статуетку логотипу Найк з діамантами і деяку кількість акцій компанії, що робить йому честь.
Цей логотип до сих пір використовується брендом компанії і називається «Swoosh», що означає «пролітає зі свистом». На ньому зображено крило богині Ніки, яка приснилася Джонсону на світанку його кар'єри.
У 1975 році була створена знаменита вафельная підошва Nike. Під час сніданку, як завжди занурений в думки про роботу, Білл Боуерман розглядав вафельниці дружини, і в цей момент в голову йому прийшла асоціація: якщо зробити підошву рифленою, то це поліпшить поштовх і, в той же час, зробить взуття легшою за вагою . Незабаром після цього кросівки з рифленою, або, як її ще називали, «вафельної» підошвою стали найбільш продаваною моделлю в Америці, і до кінця 70-их рр. Nike завоював половину ринку спортивних товарів.
Френк Руді, винахідник знаменитої подушки Nike Air був вченим-авіаінженера з NASA. Поставивши на стіл балон з поліуретановою плівкою, він запропонував розробникам і керівництву «амортизацію для взуття, яка буде служити вічно», на що отримав відмову. Він звернувся до конкурентам і теж отримав відмову. Тоді він знову повернувся в Nike зі своєю ідеєю, на яку керівництво все-таки погодився. Як згодом з'ясувалося, зовсім не дарма.
Винахід повітряної системи амортизації стало революцією в історії бренду. У 1979 році в магазинах з'явилася модель Nike Tailwind, виготовлена з використанням поліуретану, накачаного газом. В цей же час в компанії з'являються нові талановиті дизайнери, які працюють над зовнішнім виглядом взуття.
Легендарна підошва «на повітряній подушці» стала свого роду візиткою Nike, проте механізм її дії був прихований. Щоб вгамувати цікавість покупців, в 1987 році керівництво компанії зробило маркетинговий хід: випустила колекцію кросівок зі збільшеною видимої повітряною камерою Visible Air, зміщеною до країв підошви. Партії кросівок Nike Air Max були розкуплені з неймовірним успіхом.
Однак є і темні сторони репутації Nike. Як відомо, кросівки цього бренду виробляються в країнах третього світу. Тут-то і виникають неприємні ситуації: бренд лають за вкрай низькі зарплати ($ 40 в місяць) і використання дитячої праці. Фірма, звичайно, бореться з цим, але не дуже успішно. Не так давно на виробництві Nike в Китаї виникла проблема з токсичними речовинами. Керівництво намагається контролювати подібні ситуації, однак для цього потрібні величезні капіталовкладення.
Хеллоуїн і християни
Раніше я не розумів, навіть вважав чимось гріховним і диким, коли читав як віруючі "християнізована" народи. А саме - міняли образи язичницьких богів на ікони і статуї Ісуса, Марії, святих. Язичницькі свята замінялися на християнськи ...
Чому моя сім'я вирішила відмовитися від Хеллоуїна
Суперечки та дискусії з приводу Хеллоуїна в багатьох християнських колах за напруженням можна порівняти з політичними. Я не хотіла в цій статті засуджувати тих, хто вирішив святкувати Хеллоуїн. Є багато людей, яких я знаю і люблю, і які відзначають це пр ...
Євангеліє процвітання. 7 поширених помилок
Кілька тижнів тому я написав блог під назвою «7 причин, чому я вірю в процвітання». На мій превеликий подив цей блог викликав шквал критики і гніву серед читачів. Багато писали і обурювалися, що як я міг так навіть подума ...
Якщо ви хочете реалізувати свої здібності разом з нами.
напишіть нам про це!