Для збалансованого туристичного ринку по розробкам СОТ (Всесвітньої туристської організації) типова пропорція
1 в'їзний - 1 виїзний - 4 внутрішніх туриста.
Ця структура є оптимальною за рекомендаціями СОТ.
Щоб змінити ситуацію, необхідно диференціювати туристську діяльність, підтримувати в'їзний туризм (в т.ч. скасуванням податку на додану вартість та спрощенням візових і митних формальностей) і регулювати виїзний туризм (в т.ч. підвищення податку на додану вартість, введенням мит на виїзд ).
Це, по-перше, те, що для інших країн наш виїзний туризм - це «невидимий експорт», а для нашої країни - відчутний імпорт. По-друге, те, що центральною фігурою на туристському ринку є туроператор.
Туризм як громадський рух. Практично в усьому світі туризм являє собою зону підприємництва, а не бюджетних перерозподілів, тому він відділений від держави. Держава визначає лише туристську політику і сприяє розвитку туризму, приймаючи відповідні закони і регулюючи макроекономічні механізми і нормативи на користь національного і в'їзного туризму. Таким чином, туристські підприємства зобов'язані діяти в умовах регульованого державою ринку.