Метод Галицького: як постачальники «Магніту» стали спонсорами «Краснодара»
Генеральний директор ВАТ «Магніт» Сергій Галицький (Фото: Bloomberg)
Нові партнери ФК «Краснодар»
Ця система була введена європейської футбольної федерацією УЄФА і передбачає моніторинг фінансової діяльності клубів, які повинні показувати, що їх витрати (наприклад, на покупку дорогих гравців) не перевищують доходи (в тому числі надходження від спонсорів). Тобто клуби повинні працювати за моделлю бізнес-компаній, орієнтованих на отримання прибутку.
Мільйони на футбол
«У випадку з партнерами ФК« Краснодар », очевидно, велику вигоду отримує Сергій Галицький, все-таки співпраця подібних харчових брендів з футбольним клубом не виглядає повністю гармонійним, - погоджується завідувач кафедри спортивного маркетингу університету« Синергія »Андрій Малигін. - Але цілком можливо, що, укладаючи партнерський договір з футбольним клубом, постачальники «Магніту» можуть розраховувати на отримання деяких преференцій у торговельній мережі. Втім, це лише припущення ».
«Вартість пакету в рамках партнерського договору зі спортивним клубом в кожному конкретному випадку індивідуальна, тому назвати точну суму надходжень до бюджету ФК« Краснодар »вкрай важко, - розповів РБК топ-менеджер великої компанії - виробника напоїв, яка співпрацює з кількома спортивними клубами. - У середньому по ринку, договір з клубом калібру «Краснодара» може варіюватися в межах 5-10 млн руб. на сезон ». Якщо подібна оцінка справедлива, залучення шести нових партнерів могло принести клубу від 30 до 60 млн руб.
Держкомпанії і автодилери
Виробники продуктів харчування вУкаіни рідко стають спонсорами спортивних змагань і клубів. З 15 інших футбольних клубів, які виступають у Прем'єр-лізі, тільки один - ФК «Ростов» - має партнера з числа «харчовиків» (це найбільший виробник соняшникової олії вУкаіни «Південь Русі», чиє виробництво розташоване в Ростовській області).
У списках спонсорів регіональних команд домінують структури, пов'язані з місцевою владою. Грозненський "Терек" отримує підтримку з Фонду імені Ахмада Кадирова, Снежноеую «Мордовію» фінансує уряд республіки і т.д.
Серед виробників споживчих товарів і послуг в числі спонсорів футбольних команд часто зустрічаються компанії, пов'язані з автомобільною промисловістю, - виробники, дилери, постачальники комплектуючих, наприклад шин. Також зустрічаються регіональні девелопери, мережі фітнес-клубів і торгові центри, виробники спортивного одягу і люксових годинників і аксесуарів. Поширена і партнерство з виробниками питної води, які в обмін на підтримку отримують ексклюзивне право продажу своєї води на стадіонах під час ігор (продаж пива на спортивних об'єктах і раніше заборонена).
Хто спонсорує клуби української футбольної прем'єр-ліги
Власники - Газпромбанк, «Газпром»
Серед інших спонсорів та партнерів - група ЛСР (девелопмент, будівництво), мережа DIY-гіпермаркетів OBI, виробник автомобілів Audi
Власник - ВТБ
Титульний спонсор - ВТБ
Інші партнери - ТРЦ Vegas, бренд чоловічого одягу Castello d`Oro, мережа фітнес-клубів X-fit
Власник - Леонід Федун
Серед інших партнерів - банк «Відкриття», Herbolife, пиво «Трехгорная» (виробник - МПК, вартість партнерського контракту - 30 млн руб. *)
Власник - уряд Башкортостану
Партнери: «Башинформсвязь», Nokian, Торговий дім «Ельф» - регіональний дистриб'ютор продуктів харчування, «Баштелекомлізінг»
Власник: АМО ЗІЛ, Олександр Тукманов
Спонсори: постачальник медобладнання Intaros, завод ЗіЛ, виробник побутової техніки Gorenje
Бюджет - невідомий (менше $ 10 млн)
Партнери - ГК «Автокласс» - регіональний автодилер, житловий комплекс «Нові Ватутинки», «Ростех»
* За даними джерел РБК